最新！2023數(shù)字營(yíng)銷四大趨勢(shì)！

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數(shù)字營(yíng)銷格局每年都會(huì)變化，John通過市場(chǎng)洞察，為跨境電商賣家和出海企業(yè)帶來的數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)，以下是出海品牌在 2023 年跟上數(shù)字營(yíng)銷步伐的方法。

在戴爾·卡耐基（Dale Carnegie）1936年的著作How to Win Friends and Influence People《如何贏得朋友和影響他人》中，他寫道：一個(gè)人的名字對(duì)他或她來說都是任何語言中甜美、重要的聲音。沒錯(cuò)，我們喜歡被記住名字，因?yàn)檫@也是被尊重的一種象征。

我們的營(yíng)銷活動(dòng)也應(yīng)該反映這種趨勢(shì)。不包含潛在客戶姓名的電子郵件和短信是大忌。由于第三方 cookie 在 2022 年受到打擊，并且將來可能會(huì)繼續(xù)受到打擊，因此在注冊(cè)時(shí)詢問你的潛在客戶的姓名和其他可識(shí)別信息非常重要。Cookie 正在慢慢成為過去，因此收集個(gè)性化的用戶數(shù)據(jù)是你自己必須要做且必須要重視的事情。

誰不喜歡令人驚嘆的視覺內(nèi)容，例如信息圖表、Reels和信息豐富的視頻？相比冗長(zhǎng)的文字墻，通過視覺方式呈現(xiàn)的信息被越來越多的人吸收。如果你想在 2023 年的信息空間中競(jìng)爭(zhēng)，John建議增加你的視覺內(nèi)容制作，更普遍地說，在一個(gè)注意力持續(xù)時(shí)間越來越短的世界里—— 目前只有大約8.25秒。

優(yōu)化移動(dòng)設(shè)備的視覺內(nèi)容呈現(xiàn)是首要考慮因素。如今，絕大多數(shù)（近 54%）的網(wǎng)絡(luò)流量來自移動(dòng)設(shè)備，這一比例在 2023 年不斷增加（數(shù)據(jù)會(huì)在2024年統(tǒng)計(jì)）。因此，John建議將垂直的、適合移動(dòng)設(shè)備的視覺效果呈現(xiàn)放在內(nèi)容計(jì)劃。

雖然我們談?wù)摰氖且曈X效果，但我們不能忽視TikTok、YouTube Shorts和Instagram Reels近年來對(duì)品牌出海營(yíng)銷的巨大影響。2022年，TikTok的月活用戶幾乎翻了一番，達(dá)到近20億，它的影響力在未來一年很可能只會(huì)繼續(xù)攀升（雖然美國(guó)正在對(duì)TikTok打壓，但耐不住用戶已經(jīng)迷戀使用它，若TikTok“遭遇不測(cè)”也會(huì)有其他的短視頻平臺(tái)崛起）。

在 30 秒到 3 分鐘的范圍內(nèi)創(chuàng)建簡(jiǎn)短的垂直視頻內(nèi)容是理想的選擇。長(zhǎng)視頻內(nèi)容在 YouTube 上占有一席之地，但要釋放視頻的真正病毒式傳播潛力，縮短它們的時(shí)長(zhǎng)并使其針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化。你制作的垂直短視頻越多，病毒式傳播和廣泛分享你的內(nèi)容的機(jī)會(huì)就越大。

A：讓外界知道我們正試圖禁止TikTok的方式是什么？

B：在TikTok上發(fā)布此信息...

社交媒體營(yíng)銷在2023年應(yīng)該是你的營(yíng)銷策略核心。與其發(fā)布簡(jiǎn)單的 4x3 圖片帖子，不如創(chuàng)建更具互動(dòng)性的內(nèi)容，讓你的受眾提出問題。例如，John建議在快拍(INS STORY）內(nèi)容中使用以下 Instagram 功能：

(1) Polls

受眾調(diào)查

(2) "Ask a Question" widgets

“提問”小部件

(3) Quizzes

小測(cè)驗(yàn)

(4) Rating sliders

評(píng)級(jí)滑塊

Instagram 快拍（INS STORY），采用全屏格式，會(huì)在 24 小時(shí)后消失（類似現(xiàn)在的微信狀態(tài)），并且可以通過貼圖、表情和動(dòng)圖等有趣的創(chuàng)意工具。

有數(shù)據(jù)表明，企業(yè)和品牌在Ins快拍中獲得的品牌曝光高達(dá)37％，Instagram快拍廣告上觀看量的有三分之一來自于商家。由此可見快拍對(duì)于跨境賣家和出海品牌的重要性。

與品牌互動(dòng)比簡(jiǎn)單地被動(dòng)查看內(nèi)容要強(qiáng)大得多。在你的社交媒體活動(dòng)中加入互動(dòng)故事內(nèi)容是獲得參與度并增加受眾品牌黏性的一種非常的方式。

如果你能跟上這些趨勢(shì)，你將比許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手處于更有利的位置。隨著品牌出海行業(yè)越來越成熟，如果你想在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，緊跟趨勢(shì)將不再是選擇，而是必須！如果你問我們什么時(shí)候開始，會(huì)告訴你：種一棵樹的時(shí)間就是現(xiàn)在！

（來源：公眾號(hào)Somos Digital）

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