又一現(xiàn)象級(jí)爆品！阿童木靴在海外爆火

最近在海外爆火的阿童木大紅靴，讓中國(guó)跨境電商平臺(tái)的相關(guān)搜索與詢盤大幅激增。今年3月以來，阿里國(guó)際站上的“Big Red Boots”詢盤買家數(shù)暴增了4倍，也帶動(dòng)國(guó)內(nèi)鞋廠訂單暴增。

圖源：阿里國(guó)際站

“我們工廠生產(chǎn)的就是防水雨鞋，大紅靴這個(gè)爆點(diǎn)正好打到了這個(gè)類目上，就想著趕緊開發(fā)一下?！北本┝馀車?guó)際貿(mào)易有限公司總經(jīng)理趙夏笛表示，他們迅速結(jié)合相關(guān)時(shí)尚元素進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)、模具調(diào)整修改等一系列工作，并已將成品推向市場(chǎng)試水，目前反饋不錯(cuò)。

在4月23日舉行的推動(dòng)外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)上，商務(wù)部對(duì)外貿(mào)易司司長(zhǎng)李興乾提出，讓跨境電商平臺(tái)成為快時(shí)尚消費(fèi)的代言人，從而吸引更多消費(fèi)者特別是年輕消費(fèi)者。

從海外爆款到中國(guó)供應(yīng)鏈及時(shí)聯(lián)動(dòng)，讓快時(shí)尚消費(fèi)帶動(dòng)大規(guī)模出口新增量正成為越來越顯著的趨勢(shì)。而跨境電商與數(shù)字化的加速滲透，以及中國(guó)供應(yīng)鏈柔性生產(chǎn)能力的提升，是趨勢(shì)確立的主要貢獻(xiàn)者，也是傳統(tǒng)外貿(mào)突圍、尋找商機(jī)的受益者。

爆款帶動(dòng)阿里國(guó)際站搜索與詢盤熱，阿童木大紅靴只是眾多案例中的一個(gè)。阿里國(guó)際站跨境指數(shù)顯示，近三年來，皮質(zhì)拖鞋和毛絨拖鞋成為出口爆款，這一品類帶動(dòng)了整個(gè)鞋靴出口增長(zhǎng)近2成，相關(guān)產(chǎn)品數(shù)增加了7倍，巔峰時(shí)期買家增長(zhǎng)了近10倍。這其中，74%來自跨境電商。受女鞋影響，男士鞋靴的銷售也呈現(xiàn)翻翻。

根據(jù)阿里國(guó)際站跨境指數(shù)，海外快時(shí)尚帶動(dòng)了整個(gè)國(guó)內(nèi)鞋靴商家的增長(zhǎng)，今年以來，日均活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)了57.9%。其中，安防鞋商機(jī)同比增長(zhǎng)68.35%，運(yùn)動(dòng)休閑鞋商機(jī)數(shù)同比增長(zhǎng)103.65%，正裝鞋商機(jī)同比增長(zhǎng)96.43%。

阿里巴巴國(guó)際站鞋靴行業(yè)負(fù)責(zé)人分析稱，國(guó)際站上的鞋靴買家6成為海外社媒網(wǎng)商，受爆款驅(qū)動(dòng)，緊跟潮流趨勢(shì)，產(chǎn)品需求明確，并且往往擁有綜合性實(shí)體店鋪，經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定。這些人群是快時(shí)尚與供應(yīng)鏈快速鏈接的主力軍。

在供給端，作為全球鞋業(yè)制造和出口大國(guó)，中國(guó)鞋業(yè)出口占全球總出口的65%，出口數(shù)額和出口金額均居世界第一。近年來，在外貿(mào)數(shù)字化的加持下，中國(guó)的鞋靴制造正走向柔性化生產(chǎn)?？缇畴娚瘫灰暈檎诔砷L(zhǎng)的外貿(mào)增長(zhǎng)點(diǎn)，新業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展為中國(guó)供應(yīng)鏈的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了契機(jī)，賦予了新動(dòng)能。

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