深度解讀|墨西哥為何是拉美最適合挖掘商業(yè)價(jià)值的國(guó)家之一？

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一、墨西哥電商市場(chǎng)前景

世界銀行的數(shù)據(jù)顯示，墨西哥是拉丁美洲最適合發(fā)展商業(yè)的國(guó)家之一。

墨西哥擁有近1.3億的龐大人口，經(jīng)濟(jì)潛力巨大，電商滲透率為49%。墨西哥是全球第15大電商市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2023年收入將增長(zhǎng)21.5%，達(dá)到421.574億美元。2023到2027期間，預(yù)計(jì)復(fù)合年增長(zhǎng)率為13.7%，預(yù)計(jì)到2027年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到704.364億美元。墨西哥電商機(jī)會(huì)大、熱銷產(chǎn)品種類多、年輕人口數(shù)量大、商業(yè)服務(wù)智能化發(fā)展前途寬闊以及市場(chǎng)、物流、規(guī)則等方面較為完善，墨西哥的道路，機(jī)場(chǎng)，鐵路和港口正在日益現(xiàn)代化，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入世界經(jīng)濟(jì)論壇基礎(chǔ)設(shè)施競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)的前20名，且賣家還能享受一系列的官方扶持政策，近年來(lái)也愈發(fā)成為諸多中國(guó)賣家出海的第一站。

二、墨西哥主流電商平臺(tái)

EBANX 發(fā)布的《2020/2021 年超越國(guó)界》研究報(bào)告顯示，按流量排名，Mercado Libre、亞馬遜、Coppel 為墨西哥前三大電商平臺(tái)。Mercado Libre 在亞馬遜的強(qiáng)勢(shì)圍攻下，仍然坐擁 13 億的流量，但亞馬遜的增速驚人，年增長(zhǎng)率達(dá)到 51%，是 10 大平臺(tái)中的第二高增速。

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1、 Mercado Libre美客多

Mercado Libre是一個(gè)拉美地區(qū)的電商平臺(tái)，上線于1999年，總部位于阿根廷布宜諾斯艾利斯。目前已經(jīng)覆蓋了拉美十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。Mercado Libre又被稱為“拉美版eBay”，流量是穩(wěn)占拉美電商市場(chǎng)第一的位置的，去年超過(guò)6000萬(wàn)人在美客多上進(jìn)行購(gòu)買行為，美客多在墨西哥有超過(guò)2000萬(wàn)買家。對(duì)此美客多首席執(zhí)行官稱對(duì)墨西哥的未來(lái)的發(fā)展感到非常興奮，因?yàn)?/span>這將有許多新功能、許多新項(xiàng)目和開展新業(yè)務(wù)的工具。美客多México總經(jīng)理大衛(wèi)·蓋森(David Geisen)強(qiáng)調(diào) ，2022年墨西哥的電子商務(wù)銷售額達(dá)到 5280億美元，與 2021年相比增長(zhǎng)了23%。在過(guò)去四年中，墨西哥的在線銷售水平翻了兩番，這就是墨西哥市場(chǎng)躋身全球增長(zhǎng)最快的五個(gè)國(guó)家之列的原因。

2、 亞馬遜

亞馬遜是拉美市場(chǎng)的第二大在線平臺(tái)，亞馬遜墨西哥的2月訪問(wèn)量接近1億人次，三年增速超100%。其在墨西哥的布局，可以追溯到2013年開展的電子書銷售業(yè)務(wù)和2015年開啟的全品類銷售業(yè)務(wù)。約有33%的墨西哥消費(fèi)者在進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)時(shí)首選亞馬遜，且墨西哥消費(fèi)者對(duì)亞馬遜的滿意度最高。亞馬遜的FBA也非常符合當(dāng)?shù)厝说氖褂昧?xí)慣，并極具競(jìng)爭(zhēng)力。2021年亞馬遜在墨西哥開設(shè)了4個(gè)新的配送中心，并在墨西哥城、墨西哥州、瓜達(dá)拉哈拉、蒙特雷、梅里達(dá)、埃莫西利洛和蒂華納等多個(gè)城市提供次日達(dá)配送服務(wù)，為在墨西哥站進(jìn)行跨境電商貿(mào)易的賣家提供了便利。近日又推出送貨預(yù)定和預(yù)定取貨兩項(xiàng)新功能，以改善用戶的送貨和退貨體驗(yàn)，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)賣家的信賴度和忠誠(chéng)度。

3、Coppel

Coppel是墨西哥本土的一家百貨企業(yè)，成立于1941年，是墨西哥的主要經(jīng)銷商之一。Coppel官方表示，在2020年3月至2021年3月期間，Coppel的數(shù)字銷售額增長(zhǎng)了 300%，電商客戶總增長(zhǎng)110%。另一方面，Coppel線上APP的銷售份額與疫情前相比增加了兩倍之多。Coppel的電商增長(zhǎng)速度大大體現(xiàn)了墨西哥消費(fèi)者對(duì)于品牌的信任，與此同時(shí)，Coppel電子商務(wù)總監(jiān)Mariana Mendoza表示，企業(yè)的關(guān)鍵是要提供全面的解決方案，針對(duì)常見的電商痛點(diǎn)——支付、物流等方面，Coppel完善并推出諸多利好政策，如通過(guò)Coppel信用卡或使用卡付款，消費(fèi)者將有機(jī)會(huì)享受長(zhǎng)達(dá)兩年的保障；墨西哥境內(nèi)免費(fèi)送貨，由實(shí)體店送貨，可換貨和免費(fèi)退貨。在HOTSALE 2022期間，Coppel訪問(wèn)量?jī)H次于電商巨頭美客多、亞馬遜，單從電商體量上來(lái)看，目前Coppel電商排在第四，沃爾瑪隨后。

4、沃爾瑪墨西哥站

沃爾瑪是一家經(jīng)營(yíng)大型超市、百貨公司和雜貨店的零售公司。沃爾瑪通過(guò)其子公司沃爾瑪墨西哥公司（Walmart de Mexico）在墨西哥開展業(yè)務(wù)。其平臺(tái)銷售的產(chǎn)品種類繁多，包括食品、電子產(chǎn)品、時(shí)裝、制藥、家用設(shè)備和汽車零部件等。

作為沃爾瑪平臺(tái)的第3個(gè)分支平臺(tái)，沃爾瑪墨西哥站地位僅次于美國(guó)站和加拿大站，該站點(diǎn)擁有將近2700萬(wàn)月獨(dú)立訪客，2022年電商銷售同比增長(zhǎng)了171%，是目前墨西哥排名第三的購(gòu)物網(wǎng)站，吸引了大批中等收入的城市消費(fèi)者。對(duì)于已經(jīng)擁有沃爾瑪美國(guó)賬戶且建立了西班牙語(yǔ)產(chǎn)品目錄的賣家而言，墨西哥站點(diǎn)無(wú)疑是巨大藍(lán)海。長(zhǎng)青類目：日用雜貨、家居家具、娛樂(lè)，玩具與節(jié)日商品、快消品、服裝服飾。

另外阿里巴巴、Shopee、Linio等跨境電商平臺(tái)在墨西哥的投注也逐步加碼，由此可見墨西哥市場(chǎng)對(duì)于跨境平臺(tái)和跨境賣家來(lái)說(shuō)尤為重要。點(diǎn)擊獲取最新墨西哥物流報(bào)價(jià)~

三、2023亞馬遜墨西哥站點(diǎn)熱銷品類推薦

與其他成熟的市場(chǎng)一樣，在墨西哥站點(diǎn)銷量比較好的品類比如消費(fèi)電子類、美妝、家居、廚房、玩具。隨著墨西哥經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們更多的會(huì)在休閑、運(yùn)動(dòng)上面，健身器材、背包、旅行設(shè)備，穿戴衣服類上進(jìn)行消費(fèi)，消費(fèi)者更傾向于物美價(jià)廉的的商品。其中服裝賣家銷量是呈現(xiàn)幾何級(jí)增長(zhǎng)的，女裝市場(chǎng)中睡衣、家居服、上衣、服裝配飾等都是銷量很好的產(chǎn)品。

2023年墨西哥春季入侵的配飾趨勢(shì)

流蘇元素再度襲來(lái)，尤其是春夏之際，流蘇設(shè)計(jì)元素往往能脫穎而出，成為派對(duì)禮服的主角。流蘇會(huì)出現(xiàn)在裙子、褲子和連衣裙到夾克、包包或鞋子等單品上，這些元素也是美洲印第安人的服裝起源。粗大的戒指、珍珠項(xiàng)鏈和使用最迷幻珠寶的熱潮也將會(huì)在本季重磅回歸。熱銷品預(yù)測(cè)戒指、手鏈、2023版祖母的珍珠、鮮花元素、珠寶腰帶。

但各品類具體占比以及細(xì)分產(chǎn)品都會(huì)略有不同。因此，賣家朋友們?nèi)粝胍诋?dāng)?shù)厣罡@得更高的銷量和知名度，增強(qiáng)對(duì)墨西哥本地消費(fèi)者的洞察變得尤為重要，進(jìn)而更好地在運(yùn)營(yíng)方面各有側(cè)重，找到適合自己的選品策略。

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四、墨西哥節(jié)日介紹

墨西哥幾乎每月就有一次節(jié)慶活動(dòng)，他們十分重視傳統(tǒng)節(jié)日，這也就意味著每一次盛大節(jié)日的到來(lái)都會(huì)帶動(dòng)巨大的線上消費(fèi)流量。墨西哥站消費(fèi)者整體偏年輕，追求性價(jià)比，每到促銷季，賣家的銷售額表現(xiàn)也會(huì)優(yōu)于平銷期。

1、 新年（1月1日）

2、情人節(jié)（2月14日）

3、國(guó)旗日（2月24日）

4、復(fù)活節(jié)周（4月10日至4月17日）

5、兒童節(jié)（4月30日）

6、熱銷節(jié)（5月23日至5月31日為期9日）

7、母親節(jié)（5月10日）

8、返校季（7月初到9月底）

9、獨(dú)立日（9月16日）

10、亡靈節(jié)（11月2日）

11、Buen Fin（11月14-15）

12、萬(wàn)圣夜/萬(wàn)圣節(jié)前夜（10月31日）

13、圣誕節(jié)/耶誕節(jié)/耶穌誕生日（12月25日）

五、墨西哥跨境物流情況

盡管發(fā)展速度迅猛，但在電商產(chǎn)品運(yùn)輸方面，墨西哥許多地區(qū)仍存在缺陷。墨西哥在進(jìn)口清關(guān)、查驗(yàn)、稅收、認(rèn)證方面有著非常嚴(yán)格的規(guī)定，不少新賣家就表示由于認(rèn)證和物流方面的坑讓自己蒙受損失。因此中國(guó)賣家進(jìn)入墨西哥市場(chǎng)必須要找一個(gè)靠譜價(jià)格合適的物流承運(yùn)商。

SISA中墨供應(yīng)鏈針對(duì)這一現(xiàn)象開設(shè)了墨西哥專線物流服務(wù)。

SISA依托在墨西哥本地的人脈、資金、清關(guān)和物流整合等優(yōu)勢(shì)為中墨企業(yè)提供中墨跨境物流運(yùn)輸，清關(guān)、墨西哥海外倉(cāng)、墨西哥全境門到門快遞、墨西哥法律法規(guī)咨詢等服務(wù)。其中墨西哥海外倉(cāng)和墨西哥清關(guān)公司都為我們自主經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，團(tuán)隊(duì)核心成員在墨西哥均有超過(guò)10年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。國(guó)內(nèi)在義烏、深圳設(shè)倉(cāng)，負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)集貨、裝柜、驗(yàn)貨，辦理出口墨西哥的全套手續(xù)。從源頭開始控制風(fēng)險(xiǎn)，合理合規(guī)操作，去除非必要中間環(huán)節(jié)，全流程可視化管理。結(jié)合墨西哥國(guó)情，貨物被盜風(fēng)險(xiǎn)高，SISA中墨供應(yīng)鏈還與墨西哥當(dāng)?shù)鼐志o密合作，貨物配送由當(dāng)?shù)鼐饺萄哼\(yùn)，保障貨件的安全性，避免貨件被偷搶情況的發(fā)生，從而幫賣家有效控制成本保障利潤(rùn)！為廣大新老客戶提供安心且高效的中墨物流服務(wù)。點(diǎn)擊立即聯(lián)系我們~

數(shù)據(jù)來(lái)源：墨西哥全國(guó)商場(chǎng)和超市協(xié)會(huì)（ANTAD），截止11月底，墨西哥本土零售店鋪數(shù)量及面積

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（編輯：江同）

（來(lái)源：SISA中墨供應(yīng)鏈）

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