美國家居零售巨頭Bed Bath&Beyond申請破產(chǎn)保護(hù)

雨果跨境獲悉，在經(jīng)歷了多年慘淡的銷售和虧損以及無數(shù)失敗的周轉(zhuǎn)計劃之后，Bed Bath&Beyond申請了破產(chǎn)保護(hù)。據(jù)悉，該零售商是美國早期的大型零售商之一，以其種類繁多的床單、毛巾和廚房用具產(chǎn)品而聞名市場。

2023年4月23日，這家陷入困境的家居用品連鎖店在新澤西州美國地方法院提交了申請，并表示將開始有序地收攏其業(yè)務(wù)，同時為其業(yè)務(wù)尋找接盤買家。在破產(chǎn)申請中，這家零售商表示預(yù)計將在2023年6月30日之前關(guān)閉所有門店。

目前，該公司的360個Bed Bath&Beyond商店和120個Buy Buy Baby商店及其網(wǎng)站將繼續(xù)開放，為消費者提供服務(wù)。

據(jù)悉，商店關(guān)閉將使數(shù)千個工作崗位的員工面臨失業(yè)風(fēng)險。根據(jù)法庭文件，該公司雇用了1.4萬名員工，這與2022年2月的3.2萬名員工數(shù)據(jù)相比大幅下降。

Bed Bath&Beyond表示，其從借貸機(jī)構(gòu)Sixth Street Specialty Lending獲得了大約2.4億美元的融資承諾，以保證自身能夠在破產(chǎn)程序中維持運營狀況。

GlobalData Retail的常務(wù)董事Neil Saunders表示：“這是一個偶像的死亡。很多人都是伴隨著其長大的，身為一家零售機(jī)構(gòu)，不幸的是，該企業(yè)并不能免受財務(wù)困境的影響。”

Bed Bath&Beyond成立于1971年，Warren Eisenberg和Leonard Feinstein這兩位在新澤西州斯普林菲爾德的折扣零售業(yè)老手，聯(lián)合創(chuàng)立了這家連鎖店——彼時的名稱為Bed'n Bath——最初是在美國東北部和加利福尼亞州銷售品牌床上用品，一度成為當(dāng)時的新潮流。與百貨公司不同，Bed Bath&Beyond不依靠銷售活動來吸引顧客。多年來，該企業(yè)一直享有大型零售商的市場地位，提供百貨公司競爭對手種類繁多的床單、毛巾和各種新奇小產(chǎn)品，其也是最早向消費者兜售空氣炸鍋或咖啡機(jī)等許多當(dāng)今常用家居用品的公司之一，平時推出的八折或八五折等優(yōu)惠券可謂讓消費者拿到手軟。

然而，在過去10年左右的時間里，Bed Bath&Beyond的銷量開始出現(xiàn)疲軟態(tài)勢，這主要是因為其雜亂的分類和滯后的線上戰(zhàn)略，使其難以與Target和沃爾瑪?shù)攘闶凵谈偁帯@兩家公司都對自己的家居業(yè)務(wù)進(jìn)行了整頓，同時也配備了更高質(zhì)量的床上用品。與此同時，Wayfair這類線上競爭對手也已經(jīng)通過價格實惠且時尚的家具和家居裝飾吸引了顧客。

更重要的是，Bed Bath&Beyond近年來已經(jīng)輪換了幾位不同的高管和周轉(zhuǎn)策略。

在投資者的支持和大膽的新戰(zhàn)略下，2019年底，Bed Bath&Beyond任命Target高管Mark Tritton掌舵業(yè)務(wù)方向并試圖扭轉(zhuǎn)局面。Mark Tritton迅速減少了美國國民大品牌的優(yōu)惠券發(fā)放量與庫存，轉(zhuǎn)而支持Bed Bath&Beyond自有品牌業(yè)務(wù)建設(shè)。這一策略對零售商來說無疑是災(zāi)難性的，讓該企業(yè)將忠于大品牌的消費者推遠(yuǎn)。據(jù)悉，該公司還拖欠了對供應(yīng)商的款項，商店沒有足夠的商品來上架。

分析師表示，Bed Bath&Beyond未能夠像其他商家那樣，利用疫情為踏板轉(zhuǎn)型至線上賽道。1年前，雖然許多零售商都在努力解決供應(yīng)鏈問題，但Bed Bath&Beyond是最脆弱的，在2021年的銷售旺季，該零售商無法供應(yīng)其200種暢銷商品中的許多商品，包括廚房電器和個人電子產(chǎn)品等。Mark Tritton也于2022年辭去首席執(zhí)行官一職。

近幾個月來，在最新任命的總裁兼首席執(zhí)行官Sue Grove的領(lǐng)導(dǎo)下，該公司恢復(fù)了最初專注于國民大品牌的戰(zhàn)略，自有品牌建設(shè)策略被暫且擱下。但由于財務(wù)困境，該公司很難讓供應(yīng)商承諾交付商品。

2022年的銷售旺季里，商店依然缺少許多關(guān)鍵性商品，這也讓其消費者持續(xù)流失，直至2023年的春季。

申請破產(chǎn)之際，隨著市場對即將申請破產(chǎn)的猜測不斷增加，該公司的股價下跌幅度更大。其財務(wù)業(yè)績也有所惡化。3月下旬，該公司指出，初步結(jié)果顯示，截至2023年2月25日，至少開業(yè)一年的商店銷售額下降了40%至50%。

3月底，該公司還在向美國證券交易委員會提交的文件中表示，其計劃出售價值3億美元的股票以避免申請破產(chǎn)。

自2023年年初以來，這家家居用品零售商就其可能申請破產(chǎn)發(fā)出了多次警告。2023年1月下旬，該企業(yè)在一份政府文件中指出，公司拖欠貸款并且沒有資金償還欠款。該公司曾表示，違約迫使該公司考慮各種替代方案，包括在破產(chǎn)法庭重組債務(wù)。

目前為止，申請破產(chǎn)的美國零售商數(shù)量越來越多，其中包括派對用品連鎖店P(guān)arty City和David's Bridal。鑒于美國經(jīng)濟(jì)不斷變化的格局和日益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，許多企業(yè)破產(chǎn)可能會為零售業(yè)提供一個新的窗口。

在疫情最嚴(yán)重的時候，Neiman Marcus和JC Penney在內(nèi)的許多零售商申請了破產(chǎn)保護(hù)。疫情后，隨著信貸緊縮和通貨膨脹依然持續(xù)影響著人們的生活，消費者也一直在控制消費，讓Bed Bath&Beyond等陷入困境的零售商變得更加脆弱。

在前任管理層的新戰(zhàn)略加劇了銷售下滑后，Bed Bath&Beyond一直在努力扭虧為盈并削減成本。該公司在2022年8月宣布將關(guān)閉約150家門店，并將裁員20%，還準(zhǔn)備了超過5億美元的新融資。

Bed Bath&Beyond的股票曾處于低迷水平，也一直處于震蕩之中，股價也一度從5.77美元飆升至23.08美元。這種交易讓人想起去年的模因股票熱潮，當(dāng)時失寵的公司突然成為資金較少的投資者的寵兒。

但在2022年3月購買了Bed Bath&Beyond近10%股份的線上寵物產(chǎn)品零售商Chewy Inc.的億萬富翁聯(lián)合創(chuàng)始人Ryan Cohen賣掉了他所有的股份后，該公司的股價便又回落。1年前，該公司的股價約為17美元。但在過去幾天，Bed Bath&Beyond的股價接近于30美分。

Bed Bath&Beyond官方表示，預(yù)計將在2023年5月24日之前按照其常規(guī)政策處理消費者在周日（4月23日）之前購買的商品的退換貨。

封面圖源 | 圖蟲創(chuàng)意

編譯 | 雨果跨境 劉志偉

（來源：跨境爆哥）

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