已收藏,可在 我的資料庫 中查看
關(guān)注作者
您可能還需要

TikTok上吵翻了!掀開Temu與SHEIN的社媒之爭

各有各的好~

“9.9 美元的衣服,4.99 美元的假發(fā),隨心購物,想換就換……自己像億萬富翁一樣富有……”

在今年 2 月 12 日的美國超級碗上,一條在比賽期間播放了兩次的 30 秒 Temu 購物廣告刷屏全美,在獲得超高曝光度的同時,也成為 Temu 今年以來投得最貴 ——約1400 萬美元的傳媒廣告。

不過,這則價值 1400 萬美元的廣告,所帶來直接影響顯然不容小覷。

根據(jù) Sensor Tower 的數(shù)據(jù)顯示,與前一天相比,Temu 在超級碗比賽當(dāng)天的下載量激增 45%,日活躍用戶激增約 20%,且從那以后,Temu 的下載量均持續(xù)增長,甚至在 3 月初超過了 Target 等美國零售巨頭。

與此同時,那句廣告標語——“像億萬富翁一樣購物”,也在短短幾天時間內(nèi)迅速發(fā)酵,成為社交平臺上網(wǎng)友熱議的焦點。在 Youtube 上,那條購物廣告的播放量更是達到驚人的 2354 萬次。

TikTok上吵翻了!掀開Temu與SHEIN的社媒之爭

事實上,Temu 的購物廣告之所以影響力如此驚人,并非是視頻有多驚艷,而是由于其主題簡單直白,就突出兩個字——便宜。其平臺產(chǎn)品在疊加新人、活動特惠等折扣,實際售價往往能低至 0.99 美元。

而正因為如此低廉的價格,讓不少美國消費者彷佛在 Temu 身上看到了 SHEIN 的影子。畢竟 SHEIN 同樣也是以提供多樣化的廉價服裝及家居用品,才迅速占領(lǐng)包括美國在內(nèi)的市場。

這也導(dǎo)致在近段時間, TikTok 上突然出現(xiàn)一股討論 Temu 與 SHEIN 哪個平臺更好的討論熱潮。

1

  TEMU曝光量快速上漲,TikTok上出現(xiàn)一批支持者

前段時間,SHEIN 一紙訴狀把 TEMU 告上法院的事件就引起了圈內(nèi)的軒然大波。

據(jù)悉在去年 12 月,SHEIN 就在美國伊利諾伊州北區(qū)地方法院對 Temu 提起相關(guān)訴訟,指控 Temu 利用社媒影響者對品牌發(fā)表貶低性言論。

SHEIN 表示,Temu 在為一些社媒影響者提供“社交媒體指南”,包括要發(fā)布的具體聲明,如“SHEIN 不是唯一便宜的服裝選擇!查看 Temu.com,價格更便宜,質(zhì)量更好”,以及“正在尋找比 SHEIN 更好更便宜的衣服?就在 Temu.com”等。

此外 SHEIN 還表示,Temu 會“誘騙”客戶使用“冒名頂替”社交賬號下載 Temu 的 APP,同時提供了相關(guān)截圖證據(jù):

TikTok上吵翻了!掀開Temu與SHEIN的社媒之爭

對于這些指控,Temu 則表示,他們從未冒充 SHEIN 并“創(chuàng)建假冒的推特帳號,同時表示,尋找認為 Temu 比 SHEIN 更有利的影響者,并要求他們分享這些觀點,這對于我們而言“沒有任何可操作性”。

該案件被爆出后,迅速在國外社媒平臺持續(xù)發(fā)酵,引發(fā)諸多國外網(wǎng)友的熱議。

與 SHEIN 相比,Temu 在 TikTok 僅有 4 萬多名粉絲,粉絲量雖然不多,但用戶發(fā)布的關(guān)于 Temu 的討論視頻卻相當(dāng)多。

目前 #temu 的話題瀏覽量已達 5.62 億次,用戶們在這里對 Temu 的產(chǎn)品進行評論,分享低價在 Temu 購買性價比最高的產(chǎn)品技巧,以及一些產(chǎn)品開箱視頻。

TikTok上吵翻了!掀開Temu與SHEIN的社媒之爭

此外,TikTok 上的社交媒體影響者經(jīng)常在有關(guān) Temu 的帖子中提到 SHEIN,比較公司及其商品,其相關(guān)關(guān)鍵詞 #Temu and shein 及 # temu vs shein 瀏覽量也皆破億,分別達到 28 億次瀏覽及 8.6 億次瀏覽。

從近期的用戶視頻及熱門評論來看,大多數(shù)支持 Temu 的用戶認為,Temu便宜、種類繁多、質(zhì)量尚可、免費送貨。因此,Temu在 TikTok 上收獲了大批的粉絲:

“我不再和 SHEIN 在一起了,我要和 Temu 在一起,它擁有相同的東西,而且物有所值。”

“ Temu沒有讓我失望,它就像速賣通和 SHEIN 合二為一”

“Temu 給了我希望的感覺,(這段時間)對每個人來說都是一段糟糕的時光?!?/span>

TikTok上吵翻了!掀開Temu與SHEIN的社媒之爭

而對于 SHEIN 支持者而言,雖然 Temu 提供的價格讓人心動,但他們對產(chǎn)品材質(zhì)、時尚服飾的款式較為不滿意,認為 SHEIN 能提供更好的時尚選擇:

“我的總體評價是 7.5/10,因為他們有多種可供選擇的產(chǎn)品,但我不是很喜歡他們衣服的材質(zhì)。我會再次從這里購買嗎?可能吧,或許不太可能?!?/span>

“雖然衣服來自 @shoptemu!,但在潮流穿搭這塊我的最愛還是 shein!”

TikTok上吵翻了!掀開Temu與SHEIN的社媒之爭

此外,發(fā)貨物流速度也是 TikTok 用戶評判二者優(yōu)劣的重要關(guān)注點。

一位名為 @rhondatheresa27 的用戶同一時間在兩個平臺購買了產(chǎn)品后發(fā)現(xiàn),Temu 比 SHEIN 更快發(fā)送快遞訂單號。

TikTok上吵翻了!掀開Temu與SHEIN的社媒之爭

綜合目前大部分熱門的觀點來看,TikTok 上支持Temu的用戶皆因其所提供的價格和產(chǎn)品的多樣性比 SHEIN 更具競爭力,而糟糕的售后客服體驗,例如貨物丟失仍是最大的問題。

作為專注于快時尚低價單品的熱門平臺,TikTok 上支持SHEIN 的用戶更著迷于 SHEIN 在服飾上所帶來的新鮮感,款式多樣化的潮流服飾產(chǎn)品仍是最吸引用戶的點。

TikTok上吵翻了!掀開Temu與SHEIN的社媒之爭

2

 Temu與SHEIN社媒營銷之爭

與 SHEIN 類似,執(zhí)行低價策略是 Temu 迅速占領(lǐng)海外市場的重要因素。而在前期的品牌營銷打法上,Temu 幾乎是用錢砸出了一條金光大道。

在大部分業(yè)界人士看來,Temu 的迅速崛起幾乎完全是由廣告推動的。據(jù)知情人士透露,Temu 自去年 9 月份正式上線后,廣告投入約為 1.4億美元。在 FaceBook、TikTok 等平臺上都隨處可見 Temu 的廣告。

根據(jù) Meta 廣告數(shù)據(jù)顯示,在去年 9 月,Temu 在其平臺上發(fā)布了 1000 多條中英文廣告。

TikTok上吵翻了!掀開Temu與SHEIN的社媒之爭

此外,Temu 還在北美推出了 Referral Bonus 模式,即拼多多的社交裂變營銷搬到了海外。這種模式允許用戶選擇他們喜歡的產(chǎn)品,如果你想免費獲得它們,你需要通過他們的推薦鏈接邀請新用戶下載并注冊 Temu App,成功邀請5位好友,還可直接領(lǐng)取 20 美元。

根據(jù) Temu 的營銷機構(gòu) Nanopower 發(fā)布的招聘信息,Trmu 很早以前就開始在社交媒體上開展工作。在美國,Temu 向社交媒體影響者支付每小時 100 至 1000 美元的費用,讓他們在 TikTok、Instagram 和 YouTube 上投放 Temu 市場的內(nèi)容。

在 Facebook 和 Twitter 上搜索 Temu 時,你還可以找到全平臺用戶之前發(fā)布的“信用贈品”促銷活動,以賺取返利。

而在Youtube 、TikTok 上,我們也可以看到不少關(guān)于 Temu 產(chǎn)品展示,例如開箱互動視頻、新注冊邀請?zhí)?、?lián)盟營銷等促銷活動。Temu 還在其官網(wǎng)首頁設(shè)置了 Influencer 協(xié)作入口,通過多種渠道邀請博主、網(wǎng)紅等協(xié)助推廣,并給予返利傭金作為回報。

反觀 SHEIN ,在品牌營銷上更多是以 TikTok 為主陣地,依靠眾多的社交網(wǎng)紅影響力進行宣傳營銷。

他們邀請世界各地的粉絲加入其聯(lián)盟計劃,通過該計劃,中小影響者可以獲得傭金,通過發(fā)布 SHEIN 的新款潮流服飾來推廣品牌。

在各大社媒平臺上,SHEIN 的用戶除了有與美國 TikTok 超級達人 Addison Rae (近 4000 萬粉絲)等超級影響者的付費合作內(nèi)容,還有不少粉絲數(shù)量在 2000 到 50000 之間的創(chuàng)作者進行宣傳。

很明顯,SHEIN 最大的優(yōu)勢就是擁有廣泛基于用戶生成內(nèi)容的視頻存在。在 TikTok 和 YouTube 上,SHEIN 擁有成千上萬個 UGC 視頻,YouTube 觀看次數(shù)最多的 10 個 SHEIN 試穿視頻中,也僅有兩個是其品牌贊助的。

因此,Temu 初期用金錢開道的低價沖擊方式對于 SHEIN 有一定的影響,但不會持續(xù)太久,而且隨著用戶數(shù)量的增加,Temu 在用戶沉淀,客戶服務(wù)等方面仍需要較大的提升空間,且其對標的也并非是 SHEIN 這種主打快時尚的品牌,反而更像是亞馬遜這類電商平臺。

不過目前來看, Temu 的這種低價打法似乎也在有意打造一種消費觀念,來培養(yǎng)消費者的習(xí)慣。

一位名叫JoJo的 YouTube 博主對 Temu 這樣評價道:“ Temu 的錢沒有白花,用‘瘋狂’的低價來打破消費者的理性,培養(yǎng)消費者的習(xí)慣”。她指出,她多年來在亞馬遜的購物習(xí)慣已經(jīng)被打破,現(xiàn)在購買很多產(chǎn)品之前,她都會先看Temu,再看亞馬遜。

這樣做的動機很明顯,一旦消費者習(xí)慣了在 Temu 上購買,平臺才會開始推薦更高價格的產(chǎn)品以獲取長期利潤。

最新《TikTok 年度趨勢報告》,掃碼關(guān)注公眾號,回復(fù)“報告”免費領(lǐng)取。

TikTok上吵翻了!掀開Temu與SHEIN的社媒之爭

封面/圖蟲創(chuàng)意

(來源:跨境愛T哥)

分享到:

--
評論
最新 熱門 資訊 資料 專題 服務(wù) 果園 標簽 百科 搜索

收藏

--

--

分享
跨境愛T哥
分享不易,關(guān)注獲取更多干貨