非洲，跨境電商的“新大陸” ？

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

走！不卷了，去非洲！

今年大部分出海人都有一個共同的感受：難！卷不動了！一方面是由于歐美等成熟電商市場逐漸飽和，賣家數(shù)量井噴，紅利早已不再。另一方面是受整個大環(huán)境的影響，海外用戶對預(yù)期收入持悲觀態(tài)度，開始捂緊錢包降低支出，導(dǎo)致賣家難以實現(xiàn)增長。但無論出于何種原因，總的來說，都是跨境圈的野蠻生長時代已然落幕，未來跨境賣家將面臨更加激烈的市場競爭。無奈之下，大部分賣家都在瘋狂尋找新的“深?！背隹?。

同時，基于此背景下，迅速崛起的非洲電商市場，近些年又“大熱”起來。越來越多的電商巨頭、跨境賣家紛紛涌入該市場，搶占淘金先機(jī)。

非洲電商市場到底有多“香”？

縱觀“買賣全球”出海版圖，非洲作為全球增長最快的電商市場之一，電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展一直都吸引了各大電商平臺以及跨境賣家的注意力。甚至連阿里、京東、騰訊、亞馬遜、Temu等巨頭均在此地有著自己的布局。

當(dāng)然，非洲市場之所以如此“特別”，主要還是因為在這片貧瘠的黃土地里，蘊(yùn)藏大量的“養(yǎng)料”，滋養(yǎng)著跨境電商的發(fā)展。當(dāng)前，幾乎所有賣家都曾對Jumia表示，相較于歐美、東南亞等成熟市場，非洲市場流量成本比很多新興市場都低，是個很典型的流量洼地。并且這幾年非洲電商正在經(jīng)歷一個從低基數(shù)蓄勢增長，且即將迎來爆發(fā)的過程，對于電商從業(yè)者來說，是一個不容錯過的巨大機(jī)會。

具體從數(shù)據(jù)來看，非洲跨境電商擁有以下幾大優(yōu)勢：

首先，人口紅利上，非洲人口結(jié)構(gòu)年輕化且增長迅速，對商品的需求十分剛需。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前非洲整體人口數(shù)量在14億左右，90%的人口都是不到50歲的中青年人，年輕人口占比高達(dá)70%；同時，非洲的互聯(lián)網(wǎng)普及率約為40%，約有4.65億互聯(lián)網(wǎng)用戶。由于智能手機(jī)和移動設(shè)備的廣泛擴(kuò)張，互聯(lián)網(wǎng)普及率一直在上升，預(yù)計到2025年，這一數(shù)字將達(dá)到近5億。

其次，發(fā)展前景上，非洲絕對是個大市場。據(jù)StockApps表明，2022年非洲電子商務(wù)市場年收入預(yù)計為333億美元，到2024年，非洲電商市場年收入將達(dá)到423億美元，復(fù)合增長率超過了任何一個大洲。

最后，營商環(huán)境上，非洲整體營商環(huán)境比較友好。加上“一帶一路”倡議的推動下，中非經(jīng)貿(mào)合作不斷深化，雙方政府對跨境電商的政策支持力度也在加大。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年雙邊貿(mào)易額達(dá)2042億美元，中國連續(xù)12年成為非洲第一大貿(mào)易伙伴。

綜上種種跡象均表明，非洲將成為未來全球的投資潛力市場之一。

想在非洲經(jīng)商，最值得開發(fā)的國家有哪些？

但在眾多非洲國家里，各國電子商務(wù)市場的發(fā)展水平也有很大差異。

例如非洲第一大電商市場尼日利亞的發(fā)展前景就十分可觀。據(jù)了解，尼日利亞擁有超過2億人，人口結(jié)構(gòu)極為年輕，中位年齡約為18.2歲。據(jù)Statista數(shù)據(jù)統(tǒng)計，尼日利亞市場的電商滲透率預(yù)計在2022年將達(dá)到41.9%，到2025年，預(yù)計將增長到52.5%。同時，尼日利亞的經(jīng)濟(jì)地位在非洲也十分穩(wěn)固。光2021年，尼日利亞的GDP就達(dá)到了4415億美元，幾乎占了整個非洲54個國家GDP總和的1/6。

（數(shù)據(jù)來源：Statista）

此外，從Jumia 3C電子品類的賣家Dinner（化名）身上也證實了這一點?！澳崛绽麃喪俏覀儤I(yè)務(wù)表現(xiàn)最好的站點，出海非洲這幾年一直在重點運(yùn)營?！盌inner分享道，“以Jumia平臺為例，尼日利亞當(dāng)?shù)叵M(fèi)者購買的產(chǎn)品涵蓋服裝和鞋子、消費(fèi)電子產(chǎn)品、包包配件、美妝護(hù)理以及家用電器。其市場流量成本低、對貨盤要求不高、競爭不激烈等這些都足以吸引賣家入駐。同時更意外的是，在主流商品選品上，尼日利亞賣家還可以復(fù)用東南亞市場的供應(yīng)鏈?！?/span>

除了尼日利亞市場外，據(jù)Jumia平臺觀察，非洲各個國家的電商市場各具特色。打個比方，非洲第二互聯(lián)網(wǎng)普及率的國家摩洛哥，富人群體占據(jù)總消費(fèi)的74%，并且由于女性的識字率更低，所以男性消費(fèi)者占比更多。電子產(chǎn)品和媒體是這個國家最暢銷的品類，占電子商務(wù)總收入的32%，其次是時尚類(26%)、家具和電器(17%)、玩具愛好和diy(14%)以及食品和個人護(hù)理(11%)。

而肯尼亞的社交電商潛力巨大，受歡迎的社媒平臺有Facebook、Tiktok、Instagram、YouTube等。若按照類別劃分，在肯尼亞最受歡迎的是時尚類，其次是電子產(chǎn)品、玩具愛好和DIY、家具、個人和家庭護(hù)理、媒體、食物、飲料等。此外，像加納和烏干達(dá)的電子商務(wù)發(fā)展迅速，同時又是英語國家，入駐的賣家需注意克服語言障礙。

簡而言之，對于初入非洲市場的賣家，可以根據(jù)自身的資源優(yōu)勢來匹配適合自己的站點。值得一提的是，自2022年下半年起，Jumia為直郵賣家開通了全站點服務(wù)，并且對于直郵賣家來說，可根據(jù)直郵賣家的表現(xiàn)和資源優(yōu)勢，申請開通海外倉業(yè)務(wù)。

Jumia流量紅利爆發(fā)，助力賣家淘金非洲

另一方面，除瞄準(zhǔn)攻略市場外，掘金非洲，更是離不開專業(yè)平臺的承載加持。

一直以來，Jumia在非洲都擁有超高的人氣。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在非洲網(wǎng)購消費(fèi)者中，超80%的消費(fèi)者會選擇通過Jumia平臺購物，而Jumia月訪問量高達(dá)2300萬，也是唯一一家真正意義上覆蓋全非洲的電商平臺。目前Jumia電商生態(tài)業(yè)務(wù)活躍于非洲6個地區(qū)的11個國家。截止2018年，這些國家的GDP之和在2萬億歐元的非洲GDP總額中所占比例為72%；在1.4萬億歐元的非洲消費(fèi)者支出總額中所占比例為74%。此外，Jumia還開設(shè)了9個國際站點，包括尼日利亞，肯尼亞，埃及，科特迪瓦，摩洛哥，加納，烏干達(dá)和南非。

即便是針對非洲的物流、支付等重重障礙，Jumia也擁有一套完善的體系。值得一提的是，Jumia還是除了亞馬遜、京東之外，目前全世界第三家擁有自己末端物流派送的電商企業(yè)。日前其尾程派送和線上支付這兩大殺手锏的支撐之下，逐步在非洲這個龐大的市場坐穩(wěn)TOP1的“寶座”。

比如，在物流運(yùn)輸上，Jumia在中國擁有6個集散點，包括東莞、廣州、杭州、廈門、義烏以及中國香港。通有直郵方式，賣家只需在3個工作日內(nèi)將包裹發(fā)送到中國集散中心，且平臺還會綜合考慮服務(wù)質(zhì)量、網(wǎng)絡(luò)通達(dá)性及配送成本等維度，為賣家提供詳細(xì)周全的價格指導(dǎo)說明，在訂單配送完成后，才會收取運(yùn)費(fèi)及清關(guān)費(fèi)用，保證運(yùn)費(fèi)的透明清晰。即使是運(yùn)輸至非洲偏遠(yuǎn)的地區(qū)，賣家也無需擔(dān)心，Jumia在非洲有超過1300個配送站和取貨站，能夠多措并舉保障跨境物流暢通。

在支付上，Jumia在當(dāng)?shù)厥袌鲇兄S富支付方式，支持買家線上支付、貨到付款等，同時為適應(yīng)非洲消費(fèi)者信用卡普及率低、喜歡貨到付款等消費(fèi)習(xí)慣，Jumia還特別推出了“預(yù)付款”（Prepaid）的支付方式，真正切實保障了賣家的合法權(quán)益。

最后，在如此炙手可熱的賽道面前，可以預(yù)見的是，跨境賣家在Jumia平臺將未來可期。但隨著宏觀環(huán)境動蕩，市場壓力越來越大，賣家出海淘金前，需做足準(zhǔn)備再入場。

（編輯：江同）

（來源：Jumia）

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