快來(lái)查收2022年度全球消費(fèi)趨勢(shì)榜單

（圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意）

艾瑞巴蒂，準(zhǔn)備好了嗎？2022年就要結(jié)束了，在這個(gè)辭舊迎新的時(shí)候，Klarna調(diào)研了過(guò)去一年用戶們的消費(fèi)趨勢(shì)，發(fā)布了2022年度趨勢(shì)報(bào)告《The Checkout》。

本次報(bào)告由Klarna與NYLON（尼龍）雜志聯(lián)合出品，在Klarna的年度趨勢(shì)報(bào)告里Vintage復(fù)古是2022購(gòu)物關(guān)鍵詞。

趨勢(shì)專家阿古斯·潘佐尼（Agus Panzoni）在復(fù)盤這份報(bào)告時(shí)說(shuō)：“靈感來(lái)自過(guò)去并不是什么新鮮事了，但是在今年的潮流中，懷舊印記非常顯著。在世界不斷變化的大背景下，人們似乎想把逃到舒適圈作為日常生活的解藥。”

話不多說(shuō)，接下來(lái)讓我們來(lái)隆重揭曉在2022年的懷舊主題下，Klarna確定的五種不同的全球購(gòu)物趨勢(shì)。（數(shù)據(jù)均為與2021年平均月相比）

一、復(fù)古科技（Vintage tech）

沒(méi)有想到吧？美學(xué)和實(shí)用性居然推動(dòng)了復(fù)古科技產(chǎn)品的流行。從有線耳機(jī)到音箱的凱旋歸來(lái)，老式的小玩意兒又重新出圈了。是時(shí)候開始挖掘你床下的盒子和你父母家的儲(chǔ)藏室了，找找那些仍能發(fā)揮作用的老式科技珍品。

在德國(guó)，8月份的數(shù)據(jù)顯示：只具備“基本”功能的手機(jī)在線銷量增長(zhǎng)了656%。

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“數(shù)字過(guò)載和對(duì)隱私安全的擔(dān)憂，讓人們的選擇逐漸轉(zhuǎn)向上一代的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品似乎對(duì)生活沒(méi)那么大的侵?jǐn)_，更可靠，同時(shí)技術(shù)也鼓勵(lì)人與人之間建立真正的聯(lián)系。”Agus“@thealgorythm”Panzoni 趨勢(shì)專家

二、Y2K（Year 2 Kilo）

Y2K指“千禧年”，這種風(fēng)格融合了純粹的享樂(lè)主義和毫不掩飾的性感，及一種近似于怪異的天真，是人們?cè)谟鋹傊邢胂笪磥?lái)而誕生的產(chǎn)物。這一趨勢(shì)促使我們重新審視在過(guò)去20年里，那些我們從未想過(guò)會(huì)再穿的東西，對(duì)，就比如卡車司機(jī)帽或絲絨運(yùn)動(dòng)服居然也很好看。

Y2K可能是2022年最突出的趨勢(shì)，這極大地體現(xiàn)了我們對(duì)懷舊的需求。在德國(guó)，9月份超短T恤的在線銷售增長(zhǎng)達(dá)成了驚人的1162%。

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“對(duì)于那些經(jīng)歷過(guò)2000年代的人來(lái)講，Y2K體現(xiàn)了這個(gè)年代的一切美好，并成為年輕一代幸福時(shí)代的現(xiàn)代象征。”-Agus“@thealgorythm”Panzoni 趨勢(shì)專家

三、超級(jí)女性氣質(zhì)（Hyperfemininity）

2022年，女性潮流橫跨不同文化和性別，尤其關(guān)注輕松的女性氣質(zhì)表達(dá)，如Barbiecore、Bimbo-core和Balletcore。在德國(guó)，9月薄紗連衣裙的在線銷售額增長(zhǎng)了2064%

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“與2000年代初相比，2022年的超女性化更具包容性。如今，各種尺碼的品牌都推出了少女裝，也有更多不同身材和種族的影響者接受這一審美觀。”-Agus“@thealgorythm”Panzoni趨勢(shì)專家

四、反主流文化（Counterculture）

反主流文化起源于80年代、90年代和00年代的青年運(yùn)動(dòng)和音樂(lè)流派，如哥特、格蘭奇和流行朋克，在 TikTok 上的惠姆西哥特社區(qū)、克拉維斯婚禮和埃迪·蒙森等影響力的推動(dòng)下，具有哥特風(fēng)味的反主流文化正席卷世界。

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“Z世代正在尋找反抗文化規(guī)范的音樂(lè)和美學(xué)形式，以定義他們多方面、大膽的個(gè)性，這可以解釋這種反主流文化的崛起。”——Agus“@thealgorythm”Panzoni趨勢(shì)專家

五、攝政風(fēng)格（Regencycore）

今年，維多利亞時(shí)代和攝政時(shí)代的風(fēng)格占據(jù)了中心舞臺(tái)，我們內(nèi)心的子爵和公爵夫人們應(yīng)運(yùn)而生。Regencycore趨勢(shì)證明，在2022年，我們中的許多人都感受到了一種“虛假懷舊”：一種對(duì)我們沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)的時(shí)代的渴望。

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“這是對(duì)我們當(dāng)前單調(diào)現(xiàn)實(shí)的一次大逃離，它正在吸引那些渴望逃離日常生活的人，并找回在封鎖期間失去的一些優(yōu)雅和異想天開”。Agus“@thealgorythm”Panzoni趨勢(shì)專家

最后，潘佐尼也表示：“我們不僅能從購(gòu)買中找到懷舊的趨勢(shì)，其實(shí)在流行文化中也可以看得出來(lái)。比如即將上映的芭比電影中的超女性氣質(zhì)，攝政風(fēng)格的《布里奇頓》，和最新一季《怪奇物語(yǔ)》中的反主流文化。”

數(shù)據(jù)說(shuō)明

Klarna的購(gòu)物指數(shù)是根據(jù)銷售商品的數(shù)量計(jì)算得出的，所以無(wú)論該類別的銷售增長(zhǎng)如何，都反映了真實(shí)的趨勢(shì)。這些信息來(lái)自于2021年至2022年9月間，Klarna用戶在美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、瑞典、荷蘭、奧地利、西班牙、法國(guó)、意大利、挪威和芬蘭這些國(guó)家的在線購(gòu)買數(shù)據(jù)。

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（編輯：江同）

（來(lái)源：Klarna）

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