51億曝光量，火爆歐洲的“粉色圣誕樹(shù)”

（圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

作為G7的成員國(guó)之一，英國(guó)無(wú)論是經(jīng)濟(jì)規(guī)模還是市場(chǎng)成熟度，都是排在世界前列。

2020年英國(guó)零售額增長(zhǎng)了2.3%，達(dá)到4029億英鎊，實(shí)體店銷(xiāo)售額下降了11.1%，線上銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了49.9%。然而，到2021年，英國(guó)零售額達(dá)到4209.9億英鎊，其中，實(shí)體店銷(xiāo)售額比上一年增長(zhǎng)5.3%，線上零售銷(xiāo)售額增長(zhǎng)8.7%。在互聯(lián)網(wǎng)滲透率上，截至2020年，96%的英國(guó)人已注冊(cè)成為互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中92%的英國(guó)人進(jìn)行過(guò)線上購(gòu)物。

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疫情期間，由于封控政策，英國(guó)消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物的需求不斷上漲，其中以家居用品、食品以及IT和DIY設(shè)備為主，服裝和鞋類的購(gòu)買(mǎi)率有所下降。英國(guó)沙發(fā)和軟體家具企業(yè)DFS便表示，業(yè)務(wù)相比疫情之前，規(guī)模擴(kuò)大了15%。

疫情改變了消費(fèi)者行為，也引發(fā)了通脹。大環(huán)境的不理想讓今年黑五帶上了一點(diǎn)不同尋常的味道，不少賣(mài)家反映黑五直接“啞火”，單量還不如平時(shí)。黑五過(guò)后，某電商平臺(tái)雖然宣布銷(xiāo)售額和銷(xiāo)售商品數(shù)量都創(chuàng)下了歷史新高，但卻并未公布具體數(shù)額，倒是第三方機(jī)構(gòu)給出向好的數(shù)據(jù)。

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黑五已經(jīng)過(guò)去，緊接著就是圣誕節(jié)的籌備，對(duì)于英國(guó)人來(lái)說(shuō)，圣誕是一年中最重要的節(jié)日之一，甚至?xí)崆昂脦讉€(gè)月進(jìn)行準(zhǔn)備。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)圣誕用品的出口額達(dá)到614.4億元，2022年1-8月的圣誕用品出口額達(dá)到574.35億元，同比增長(zhǎng)94.7%。

雖然因?yàn)橥?，近幾年市?chǎng)信心始終蒙有一層陰霾。但總體來(lái)看，疫情防控為消費(fèi)行為向線上轉(zhuǎn)移創(chuàng)造了條件，直接促進(jìn)圣誕期間的銷(xiāo)售額大幅增長(zhǎng)，2021年英國(guó)圣誕節(jié)期間的線上總銷(xiāo)售額高達(dá)220億美元，比2019年疫情前的同期銷(xiāo)售額高出36%。

根據(jù)eBay發(fā)布2022圣誕消費(fèi)趨勢(shì)，在經(jīng)歷了不穩(wěn)定的幾年之后，消費(fèi)者普遍對(duì)今年的節(jié)日感到樂(lè)觀。研究發(fā)現(xiàn)，超過(guò)一半(52%)的人對(duì)照常慶祝圣誕給出了樂(lè)觀的態(tài)度，超過(guò)四分之一(27%)的人將其視為一個(gè)值得期待的大日子。這比2020年的16%有所上升，這表明疫情帶來(lái)的影響進(jìn)一步緩解，消費(fèi)者的信心得到了提振，這對(duì)跨境賣(mài)家來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)好現(xiàn)象。

在選品上，相比傳統(tǒng)圣誕樹(shù)，今年一款粉紅色的圣誕樹(shù)卻成為了年輕人的新寵，在社交媒體上形成熱議，在某國(guó)際短視頻平臺(tái) 上，關(guān)于“粉色圣誕樹(shù)”的總瀏覽量已高達(dá) 51 億次，或許有潛力成為新的爆品。

其次是圣誕裝飾品，2020年英國(guó)消費(fèi)者在圣誕裝飾品上的平均花費(fèi)為 205 美元。受到社交平臺(tái)熱門(mén)趨勢(shì)的影響，今年一些更為新潮的裝飾品極有可能會(huì)脫穎而出。圣誕假期家人團(tuán)聚，幾乎所有的廚房用品需求量都很大。

（圖片來(lái)源：極兔國(guó)際）

此外，能夠作為禮品的玩具，電子游戲、電子產(chǎn)品、美妝、服裝、圣誕主題的寵物用品等都會(huì)成為熱銷(xiāo)類目。尤其是服裝，取暖成本的提高可能減少消費(fèi)者對(duì)中央供暖的消費(fèi)，增加室內(nèi)衣著的需求。另外很多圣誕裝飾品都有外觀專利和版權(quán)，賣(mài)家在選品時(shí)要仔細(xì)甄別，避免侵權(quán)。

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（編輯：江同）

（來(lái)源：極兔）

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