黑色星期五網(wǎng)購(gòu)創(chuàng)記錄，突破91.2億美元！不存在爆冷！

黑色星期五網(wǎng)絡(luò)星期一已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)全面的購(gòu)物季。開始這一切的那個(gè)周末仍然是一年中最大的商業(yè)活動(dòng)之一，商家再次打破了黑色星期五的銷售記錄 。黑五仍然是所有商家、巨頭不可錯(cuò)失的機(jī)會(huì)。

根據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)，盡管通貨膨脹猖獗且經(jīng)濟(jì)衰退擔(dān)憂迫在眉睫，但今年黑色星期五的銷售額高達(dá)91.2億美元，打破了以往的記錄，銷售額比去年高出2.3%。

雖然網(wǎng)絡(luò)星期一還沒有結(jié)束，但從黑五的狀況來看，與上半年相比好太多了。

在感恩節(jié)和黑色星期五期間，消費(fèi)者對(duì)電子產(chǎn)品產(chǎn)生的興趣較高，電子產(chǎn)品成為了促銷季的主力，黑五當(dāng)天線上交易額上漲221%；玩具品類不甘落后，與過去日銷量對(duì)比上漲了285%；健身器材與以往對(duì)比銷量上漲218%。

今年一些最熱門的商品包括游戲機(jī)、無人機(jī)、Apple MacBook、戴森產(chǎn)品和 Fortnite、Roblox、Bluey、Funko Pop 等玩具。美國(guó)打折最多的商品出現(xiàn)在家電、服裝、健康和奢侈手袋。

黑色星期五購(gòu)物者還打破了移動(dòng)訂單的記錄，因?yàn)?48% 的在線銷售是通過智能手機(jī)完成的，高于去年的 44%。

創(chuàng)紀(jì)錄的支出緊隨感恩節(jié)購(gòu)物的強(qiáng)勁一天之后，消費(fèi)者在網(wǎng)上支付了 52.9 億美元的歷史新高，同比增長(zhǎng) 2.9%。據(jù) Adobe 稱，通常情況下，購(gòu)物者每天在網(wǎng)上花費(fèi)約 20 億至 30 億美元。 

根據(jù) Adobe 的報(bào)告，雖然黑色星期五已經(jīng)結(jié)束，但整個(gè)周末電子商務(wù)活動(dòng)仍將保持強(qiáng)勁。此外，Adobe稱，今年網(wǎng)絡(luò)星期一預(yù)計(jì)將推動(dòng)支出 112 億美元，同比增長(zhǎng) 5.1%。

除了價(jià)格優(yōu)惠之外，消費(fèi)者能夠選擇“先買后付”的服務(wù)，與過去一周相比（11月19日到11月25日），消費(fèi)者使用的BNPL的訂單增加了78%外，同期BNPL的收入增長(zhǎng)了81%。

黑五和網(wǎng)一的購(gòu)物熱潮大家有目共睹，但也有部分商家的銷量低迷，一度懷疑自己參加了假黑五，一點(diǎn)爆單氣味都聞不到。暴風(fēng)雨的前夕是風(fēng)平浪靜，讓它再安靜一會(huì)，過后迎來爆單喜訊！

網(wǎng)一還沒有結(jié)束，接下來還有一個(gè)圣誕節(jié)促銷季。在此建議未爆單的商家調(diào)整好心態(tài)，參考數(shù)據(jù)調(diào)整活動(dòng)方案，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)和選品戰(zhàn)略。乾坤未定，你我皆是黑馬。

（來源：聚德Ivy）

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