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美國黑五網(wǎng)一狂歡周海外實錄,線上銷售額或?qū)⑦_到90億美元

線上消費受重視,強勢拉開旺季序幕

11月25日,一群厭倦了通脹的消費者在紐約、洛杉磯、芝加哥和其他大城市的商店尋找黑色星期五優(yōu)惠,這也標志著美國旺季購物的開始。

許多做足了功課的消費者表示,他們的采購計劃非常具有戰(zhàn)略性,而非純屬沖動消費。

據(jù)美國零售聯(lián)合會稱,從感恩節(jié)到網(wǎng)絡星期一,約有1.66億人計劃進行購物,比去年多了近800萬人。但隨著該國部分地區(qū)出現(xiàn)零星降雨,黑色星期五當天,線下商店的繁忙程度似乎出乎意料的小。欲了解更多海外旺季戰(zhàn)報與實時資訊,【點擊此處】進入雨果跨境年終專題·定風波

“通常在這個時候,人們很難找到停車位。今年,我幾乎不費力氣就找到了?!盢PD集團公司首席行業(yè)顧問Marshal Cohen表示。

新澤西州東盧瑟福的美國夢購物中心,商店外沒有人在排隊。一位玩具店員工正在分發(fā)傳單,上面有黑色星期五“破門”促銷活動清單,但門依舊完好。

那些到達商場的消費者此情形也同樣感到驚訝。

“有很多產(chǎn)品并沒有做廣告。我買的所有商店都打5折?!?5歲的Christine Chavez表示。她補充說,她主要從Victoria Secret和Torrid等地購買禮物。

許多尋找蘋果最新高端機的消費空手從其商店退回。

在馬里蘭州羅克維爾的一家Dollar Tree商店,消費者表示,他們正在尋找特定物品,或購買蘇打水和洗碗海綿等家居用品。

Adobe Analytics報告顯示,今年黑色星期五,線上銷售額將達到90億至92億美元。這一預測略高于該公司早預測的90億美元,比去年略有增長1%。消費者開始重視家購物的便利性。

預計移動購物交易量將占據(jù)美國黑色星期五線上銷售額的53%,占感恩節(jié)線上銷售額的55%。報告稱,從感恩節(jié)到網(wǎng)絡星期一為期5天的線上狂歡周,預計將產(chǎn)生38億美元的線上支出額,比去年同期增長2.8%。

受移動端購物的推動,美國消費者在感恩節(jié)的線上消費增加了近3%。截至周五,Adobe數(shù)據(jù)顯示,消費者在網(wǎng)上花費了約72.8億美元。

美國線上支出預計將創(chuàng)下黑色星期五的歷史紀錄,高折扣在高通脹的背景下強勢吸引消費者,拉開了今年旺季大采購的序幕

隨著通貨膨脹和能源價格上漲不斷壓低民眾的消費能力,預計美國消費者(特別是低收入家庭)今年的購物支出將回落。歐洲零售商也同樣面臨著不斷惡化的生活成本危機,線上與線下都提供大幅折扣,這可能會使第四季度的利潤率進一步下降。

咨詢公司Kearney表示,服裝零售商在旺季期間的表現(xiàn)活躍,消費者可享受高達60%的折扣。電視機和電子產(chǎn)品也提供了非??捎^的折扣,以誘惑那些不斷勒緊褲腰帶的消費者。

沃爾瑪更是加強了旺季營銷,在國家橄欖球聯(lián)盟比賽期間,以及在紐約市賓夕法尼亞車站附近的廣告牌上投入大手筆。

亞馬遜不甘落后,為消費者提供大量優(yōu)惠,例如Roomba真空吸塵器達到五八折之高,Calvin Klein男士T恤更是打到五五折,聯(lián)想、惠普、宏碁和華碩等相關產(chǎn)品甚至來到了五折。

Kearney的合伙人Michael Brown表示,目前為止,黑五的戰(zhàn)況如何還很難敲定商家們需要將視線推遲到網(wǎng)絡星期一或更遠的時間。

封面圖源/ 圖蟲創(chuàng)意

編譯/ 雨果跨境 劉志偉

(來源:叫我趨勢菌)

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