沃爾瑪全球電商｜黑五網(wǎng)一到來(lái)，善用廣告增加訂單轉(zhuǎn)化

Mike Greenberg, Head of Marketplace, Walmart Connect

每年，有 90%的美國(guó)家庭通過(guò)沃爾瑪平臺(tái)從各類品牌和賣家選購(gòu)品類豐富的必需品。作為美國(guó)排名第一的全渠道零售商，沃爾瑪已成為美國(guó)最大的線上百貨零售商及第二大電商平臺(tái)，為沃爾瑪平臺(tái)和沃爾瑪 App 上的大小品牌觸達(dá)海量消費(fèi)者提供了前所未有的機(jī)會(huì)。

并且我們發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)平價(jià)商品的需求與日俱增，在這些受訪消費(fèi)者1中，有近 90%表示他們會(huì)越來(lái)越注重節(jié)省成本，且 32%的人表示愿意考慮更省錢(qián)的品牌，因此這正是平臺(tái)賣家從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的難得機(jī)會(huì)。

旺季購(gòu)物即將迎來(lái)年末沖刺，黑五限時(shí)特賣活動(dòng)就要開(kāi)始，是時(shí)候標(biāo)記日歷，現(xiàn)在開(kāi)始準(zhǔn)備了！建議賣家在活動(dòng)開(kāi)始前設(shè)置好促銷價(jià)，并至少提供 10%的商品折扣力度，充分利用即將到來(lái)的高流量，在這個(gè)旺季釋放潛力，加速增長(zhǎng)。

相關(guān)數(shù)據(jù)表明沃爾瑪消費(fèi)者需要購(gòu)物方面的建議，而沃爾瑪平臺(tái)的搜索功能可幫助他們找到滿足其需求的商品。因此，有效使用沃爾瑪廣告（Walmart Connect）能讓賣家在數(shù)百萬(wàn)沃爾瑪消費(fèi)者面前展現(xiàn)自己的商品變得易如反掌。

01 沃爾瑪搜索品牌廣告，增強(qiáng)您的品牌效應(yīng)

沃爾瑪搜索品牌廣告（Sponsored Brands）在今年已經(jīng)正式面向平臺(tái)賣家開(kāi)放，它能為商品帶來(lái)更高的搜索頁(yè)面曝光度2。

使用沃爾瑪搜索品牌廣告的好處

沃爾瑪搜索品牌廣告（Sponsored Brands）能將廣告主的商品推送至搜索結(jié)果的最前列，因此有利于較小品牌、新品牌和平臺(tái)上自然搜索排名目前可能還不高的新品牌和商品的曝光度提升，進(jìn)而助力銷量的增長(zhǎng)。

沃爾瑪搜索品牌廣告（Sponsored Brands）將首次供已注冊(cè)沃爾瑪品牌保護(hù)的品牌所有者使用。

02 自動(dòng)獲得廣告賬戶，輕松享受廣告功能

沃爾瑪廣告中心（Walmart Ad Center）現(xiàn)提供無(wú)縫入駐體驗(yàn)。當(dāng)您完成入駐后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)將廣告賬戶發(fā)送至您的郵箱。將原本三天的廣告賬戶注冊(cè)流程縮短至幾秒鐘，讓您啟動(dòng)站內(nèi)廣告活動(dòng)變得輕而易舉。

服務(wù)對(duì)象

所有新入駐的平臺(tái)賣家現(xiàn)在均可自動(dòng)入駐沃爾瑪?shù)淖灾鷱V告平臺(tái)，沃爾瑪也會(huì)面向現(xiàn)有的平臺(tái)賣家推出該廣告平臺(tái)的自動(dòng)入駐服務(wù)。

新增功能

廣告搜索相關(guān)功能增強(qiáng)；

新規(guī)則：第二競(jìng)價(jià)規(guī)則；

站內(nèi)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果首頁(yè)首行的兩個(gè)廣告位增加為四個(gè)廣告位；

03 發(fā)展平臺(tái)合作伙伴社區(qū)，匯聚全球化支持

隨著沃爾瑪平臺(tái)不斷拓展國(guó)際業(yè)務(wù)范圍，例如近期在加拿大、英國(guó)和印度的開(kāi)疆辟土，沃爾瑪正在吸納更多可以提供全球支持的 API 合作伙伴，側(cè)重于服務(wù)賣家所在的國(guó)家，中國(guó)就是其中之一。

這些新合作伙伴將在本季度結(jié)束前開(kāi)始加入沃爾瑪，為賣家推出新的資源后盾。

——Mike Greenberg

（Head of Marketplace, Walmart Connect）

- 沃爾瑪向平臺(tái)賣家提供新資源以幫助優(yōu)化站內(nèi)搜索廣告，致力在假期購(gòu)物季火熱之際，讓賣家商品更容易獲得曝光的機(jī)會(huì)。

- 平臺(tái)賣家通過(guò)沃爾瑪平臺(tái)和沃爾瑪 App 向消費(fèi)者提供其所需要的商品，對(duì)于希望省時(shí)省錢(qián)的沃爾瑪消費(fèi)者而言至關(guān)重要。

- 沃爾瑪?shù)氖姑菍⑽譅柆斊脚_(tái)打造成賣家發(fā)展業(yè)務(wù)最重要的平臺(tái)。

我們很高興能夠持續(xù)拓展產(chǎn)品和資源，以便賣家可以充分利用各種解決方案，更輕松地與消費(fèi)者建立起互信的紐帶。

資料來(lái)源：

1. 沃爾瑪?shù)谝环綌?shù)據(jù)，2022年 4 月 。

2. 沃爾瑪?shù)谝环綌?shù)據(jù)，2022年 7 月 。

以上圖片來(lái)源：沃爾瑪全球電商

（來(lái)源：沃爾瑪全球電商）

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