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2022-11-15 18:03
（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）
球迷們翹首以盼的2022年卡塔爾世界杯進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。盡管中國男足無緣競(jìng)逐賽場(chǎng)，但是“中國制造”已經(jīng)在這場(chǎng)世界賽事上閃亮登場(chǎng)了。
都有哪些商品賣爆了？
作為中國小商品市場(chǎng)重鎮(zhèn)，義烏對(duì)世界杯的感知尤為強(qiáng)烈。
據(jù)了解，義烏體育用品協(xié)會(huì)估算，從卡塔爾世界杯32強(qiáng)的旗幟到加油鼓勁的喇叭、哨子，從足球到球衣、圍巾，到大力神杯的擺件和抱枕，義烏制造幾乎占到整個(gè)世界杯周邊商品市場(chǎng)份額的70%。
義烏?中國小商品指數(shù)信息系統(tǒng)監(jiān)測(cè)顯示，世界杯的影響貫穿整個(gè)9月，體育用品行業(yè)熱度持續(xù)擴(kuò)張，球類用品、足球護(hù)腿板、運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品等行業(yè)本月景氣指數(shù)環(huán)比分別上漲19.18點(diǎn)、68.64點(diǎn)、144.11點(diǎn)。
在過去三個(gè)多月時(shí)間里，義烏市丹娜絲進(jìn)出口有限公司向國外發(fā)出了200多萬件卡塔爾世界杯球衣，球衣價(jià)格從十幾元到二十多元不等；除此之外，位于義烏蘇溪鎮(zhèn)的浙江升騰體育先后生產(chǎn)了70多萬顆獲卡塔爾世界杯授權(quán)的足球，帶來了800多萬元的營收。
目前，在卡塔爾首都多哈很多大型商場(chǎng)內(nèi)部，都設(shè)置了世界杯商品的官方專賣店。
卡塔爾世界杯商品專賣店店員賈法爾·汗表示，店內(nèi)大約60%的商品都是中國制造，特別是球衣和背包，中國商品的質(zhì)量很好，顧客們也都很喜歡。
近期速賣通公布的世界杯經(jīng)濟(jì)消費(fèi)趨勢(shì)也顯示，球星卡、足球服、足球、小旗子、投影儀、沙發(fā)等產(chǎn)品深受海外球迷喜愛。
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從“產(chǎn)品出?！钡健捌放瞥龊！?/b>
近兩屆世界杯，涉足的中國企業(yè)持續(xù)增加，已然有一批消費(fèi)電子、食品及房地產(chǎn)企業(yè)具備優(yōu)越的國際競(jìng)爭(zhēng)力。
自“一帶一路”倡議提出以來，中國企業(yè)秉承“走出去”戰(zhàn)略，積極開拓海外市場(chǎng)。具體而言，中國國際工程產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，與世界經(jīng)濟(jì)接觸面廣；新能源產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新及生產(chǎn)能力國際領(lǐng)先，供應(yīng)全球；小商品生產(chǎn)以義烏等沿海的地區(qū)為主，集合國內(nèi)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、低價(jià)格商品對(duì)外輸出，深受海外消費(fèi)者喜愛。
“中國制造在世界主要賽事體育衍生品產(chǎn)業(yè)中已具備全球影響力，但目前我們?cè)诋a(chǎn)業(yè)鏈中依舊扮演生產(chǎn)者角色，絕大多數(shù)的利潤(rùn)依舊掌握在體育賽事主辦機(jī)構(gòu)和相關(guān)IP所有者手中。他們掌控著IP授權(quán)、衍生品開發(fā)權(quán)、定價(jià)權(quán)、銷售權(quán)。”羅蘭貝格合伙人紀(jì)綱在接受上證報(bào)記者采訪時(shí)表示。
他認(rèn)為，參與體育賽事IP化授權(quán)生產(chǎn)其實(shí)是逐漸改變這一低端的貼牌模式，向“設(shè)計(jì)+品牌”建設(shè)的方向發(fā)展，越來越多的中國出海企業(yè)都有強(qiáng)烈的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌全球化建設(shè)意識(shí)，中國企業(yè)正在從“產(chǎn)品出?！毕颉捌放瞥龊！鞭D(zhuǎn)換。
由此可見，中國男足雖然沒能走出國門，但中國制造已經(jīng)在國外大放異彩了，未來，仍值得期待。
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（編輯：江同）
（來源：運(yùn)連網(wǎng)）
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