TEMU與IfYooou進軍歐美電商市場，亞馬遜面臨競爭新格局

拼多多于9月份推出了名為 TEMU 的美國購物網(wǎng)站 ，該網(wǎng)站銷售時尚、運動和電子產(chǎn)品等豐富品類。字節(jié)跳動推出名為 IfYooou 的時尚購物網(wǎng)站，目標(biāo)市場覆蓋英國、西班牙、意大利、德國和法國等多個國家。

而在這兩大公司之前，快時尚出海品牌SHEIN的名聲早已打響，目前估值達千億美元。部分業(yè)內(nèi)人士猜測，或許這兩家企業(yè)推出跨境購物網(wǎng)站的舉措，也是為了趕上一波出海紅利，嘗試著復(fù)制SHEIN的成功經(jīng)驗。

同時，由于全球防疫政策和不斷惡化的宏觀經(jīng)濟環(huán)境，中國的科技巨頭也需要尋找新的業(yè)務(wù)增長點。

因此，這兩大企業(yè)進軍歐美跨境圈，可謂順勢而為。

1、拼多多和字節(jié)跳動的電商戰(zhàn)略

拼多多和字節(jié)跳動的跨境電商打法戰(zhàn)略，因各自企業(yè)的實力不同而呈現(xiàn)出差異化。

拼多多在國內(nèi)通過與供應(yīng)商建立直接聯(lián)系并提供大額折扣，從而依靠低價策略打開美國市場。

與此同時，字節(jié)跳動利用 TikTok 生態(tài)系統(tǒng)深入了解海外消費市場，形成對宏觀市場相對全面的模型分析。字節(jié)跳動此前推出的女性時尚網(wǎng)站——Dmonstudio——在運營僅幾個月后就關(guān)閉了。而該企業(yè)旗下的另一個電子商務(wù)網(wǎng)站 Fanno 也并未產(chǎn)生太大的吸引力。

直播購物在亞洲市場非常流行，但在歐洲或美國尚未真正引發(fā)規(guī)模效應(yīng)。7月，英國《金融時報》 報道稱，TikTok已放棄在歐美拓展直播電商戰(zhàn)略計劃。這可能也是為何字節(jié)跳動堅持推出電子商務(wù)購物網(wǎng)站，配合其 TikTok 購物策略的原因。

值得注意的是，早在字節(jié)跳動和拼多多入場跨境電商賽道之前，阿里巴巴 和京東 的跨境業(yè)務(wù)已在海外不斷擴張。相信在不遠的未來，中國也將涌現(xiàn)出越來越多的品牌出海新力量。

2、亞馬遜所面臨的挑戰(zhàn)

字節(jié)跳動和拼多多打入電子商務(wù)市場，直接受到波及的，無疑是老牌電商巨頭亞馬遜。

拼多多旗下的TEMU 所銷售的品類繁多，同時將與亞馬遜展開“價格戰(zhàn)”。而字節(jié)跳動旗下的 IfYooou 網(wǎng)站，將在時尚領(lǐng)域與亞馬遜展開競爭。

兩者都可能面臨擺脫亞馬遜主要市場競爭地位的挑戰(zhàn)。原因之一在于，國外的消費者行為傾向于支持亞馬遜模式。消費者通常會去亞馬遜尋找他們已經(jīng)決定購買的特定產(chǎn)品或品牌。

拼多多和字節(jié)跳動或許能像SHEIN那樣爭得亞馬遜在某些領(lǐng)域的市場份額，但目前可能還不能危及亞馬遜在美國電子商務(wù)市場的主要競爭地位。

這兩大平臺目前主要面臨的問題在于：品牌認知度較低，亟需建立用戶信任感。

封面圖源/ 圖蟲創(chuàng)意

編譯/ 雨果跨境 劉志偉

（來源：跨境新市場）

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