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拉美電商現(xiàn)狀分析:墨西哥電商市場增速第一、3C及時尚品類為主導(dǎo)

有看頭

疫情對拉丁美洲消費者的購物習(xí)慣產(chǎn)生了巨大的影響,而在疫情后,不少拉美人依舊延續(xù)網(wǎng)購這一習(xí)慣,使拉美成為全球增速最快的電商市場之一。

拉美電商現(xiàn)狀分析:墨西哥電商市場增速第一、3C及時尚品類為主導(dǎo)

阿根廷、巴西、智利、哥倫比亞、哥斯達(dá)黎加、墨西哥、巴拿馬和秘魯構(gòu)成了拉美主要消費國。根據(jù)研究公司RetailX的數(shù)據(jù),這8個國家的互聯(lián)網(wǎng)普及率為79%,2021年有50%的人在網(wǎng)上購物,比2017年的33%增加不少。哥斯達(dá)黎加、巴拿馬和秘魯由于人口少,電商增速較慢,巴西、墨西哥、阿根廷、智利和哥倫比亞的電商發(fā)展則較為迅猛。

當(dāng)?shù)噩F(xiàn)狀

拉美地區(qū)仍然存在障礙主要是支付和物流,由于一半的人口沒有銀行賬戶,農(nóng)村地區(qū)的道路很少。因此,為消費者和企業(yè)提供解決方案的電商平臺在該地區(qū)的電商市場中占主導(dǎo)地位。

根據(jù)彭博情報局的數(shù)據(jù),來自阿根廷的MercadoLibre的銷售收入在2020年增長了90%。類似亞馬遜,MercadoLibre有自己的物流團隊為當(dāng)?shù)睾秃M?/span>賣家提供倉儲和配送服務(wù)。此外,2021年MercadoLibre收購了Kangu,這是一家位于巴西的物流公司,也在哥倫比亞和墨西哥運營。MercadoLibre的金融技術(shù)部門Pago負(fù)責(zé)平臺收付款。巴西和墨西哥的消費者也可以使用PayPal來支付在MercadoLibre購買的產(chǎn)品。

拉美電商現(xiàn)狀分析:墨西哥電商市場增速第一、3C及時尚品類為主導(dǎo)

消費者畫像

拉美的消費者仍對網(wǎng)上商品的質(zhì)量持懷疑態(tài)度,并依賴客戶評論。食雜類產(chǎn)品疫情期間是拉美消費者網(wǎng)購最多的產(chǎn)品,但在2022年,根據(jù)Statista的數(shù)據(jù),3C品類在前八個國家產(chǎn)生了最多的銷售額,其次是時尚。

根據(jù)Statista的數(shù)據(jù),巴西在2022年對移動端網(wǎng)購的偏好較為明顯,為48%,高于2017年的27%。哥倫比亞人和哥斯達(dá)黎加人也是移動端網(wǎng)購的忠實者,但在過去幾年里,增長幅度不大。

*以下為各國數(shù)據(jù)以下數(shù)據(jù)來自RetailX,除非另有說明

阿根廷。阿根廷90%的人口使用互聯(lián)網(wǎng)。其中,58%的人在網(wǎng)上購物。根據(jù)阿根廷電子商務(wù)商會的數(shù)據(jù),與2020年相比,2021年阿根廷的電商收入增長了68%。大多數(shù)網(wǎng)上購物者的年齡在25至44歲之間。根據(jù)Statista的數(shù)據(jù),2022年迄今為止,每個購物者的平均花費從2021年增加到約420美元,但目前阿根廷經(jīng)濟形勢不好,電商總收入已下降趨勢

巴西。2021年巴西的在線銷售額是2019年的兩倍多,比2020年高出30%。84%的人口使用互聯(lián)網(wǎng),53%的網(wǎng)民在網(wǎng)上購物,比2017年的38%有所增加。巴西網(wǎng)購人群趨于年輕化大約有一半的人不到35歲,僅9%為55歲及以上。巴西人平均每年的網(wǎng)購金額為397美元。

智利。智利的互聯(lián)網(wǎng)用戶和電商使用比例最高。94%的人口使用互聯(lián)網(wǎng),這些用戶中有62%在網(wǎng)上購物。智利的國內(nèi)生產(chǎn)總值高于大多數(shù)拉丁美洲國家,2022年截止目前的平均年消費額高達(dá)780美元。

哥倫比亞。2021年,哥倫比亞是拉美第三大電商市場。49%的互聯(lián)網(wǎng)用戶在網(wǎng)上購物,比2017年的28%有所增加。其中53%的網(wǎng)購者為34歲及以下。哥倫比亞的物流基建較差,目前還難以實現(xiàn)快速送達(dá)。

哥斯達(dá)黎加。哥斯達(dá)黎加的人口只有520萬,80%的人是互聯(lián)網(wǎng)用戶,但只有45%的人在網(wǎng)上購物。盡管如此,自2017年以來,當(dāng)?shù)厝说木W(wǎng)購率一直在增長。2022年的平均年線上支出可能會達(dá)到711美元,高于2019年的477美元。

墨西哥。根據(jù)墨西哥官方的數(shù)據(jù),從2019年到2020年,墨西哥的電商收入增長了81%,使其成為世界上增速第四快的電商市場。隨著基礎(chǔ)設(shè)施的改善,到2025年,墨西哥可能會有大約7700萬網(wǎng)購者。這比2020年的5070萬有大幅增長。2021年,墨西哥76%的人口是互聯(lián)網(wǎng)用戶,其中44%網(wǎng)購,比2017年的26%有所增加。2022年,平均年線上支出可能達(dá)到727美元,而2017年為249美元。

巴拿馬。在巴拿馬的430萬居民中,幾乎四分之三是互聯(lián)網(wǎng)用戶,其中46%在網(wǎng)上購物,高于2017年的25%,2022年平均線上支出為710美元。

秘魯。2021年,71%的秘魯人是互聯(lián)網(wǎng)用戶。2021年,44%秘魯人網(wǎng)購,而2017年這一比例為25%。秘魯三分之一網(wǎng)購者的年齡是25至34歲,而20%在45歲及以上。

封面/圖蟲創(chuàng)意

(來源:地道巴西人)

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拉美電商巨頭,覆蓋墨西哥、巴西、智利、哥倫比亞等18個站點
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