2022年全網(wǎng)最全YouTube廣告投放指南！外貿(mào)自建站賣家看過來！

數(shù)據(jù)顯示，有三分之二的購物者會(huì)將視頻作為購物靈感來源。而YouTube作為全球最大的視頻網(wǎng)站，同時(shí)也是數(shù)字頻道中，影響消費(fèi)者購買決策的第二大平臺(tái)，自然也就成為跨境賣家視頻營銷的首選陣地。

自2016年以來，在YouTube上投放廣告的中小企業(yè)數(shù)量翻了一倍。那么今天就來和你詳細(xì)聊一聊，YouTube廣告類型有哪些？跨境賣家該如何選擇合適的廣告類型。

探索式廣告

探索式廣告與谷歌的搜索廣告是比較相似的，同樣是關(guān)鍵字觸發(fā)原則。當(dāng)YouTube用戶搜索的關(guān)鍵詞與賣家投放的關(guān)鍵詞相匹配時(shí)，賣家的視頻就會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果的前列，并附帶AD的標(biāo)簽。

溫馨小貼士：雖然投放的視頻內(nèi)容不一定要與關(guān)鍵詞相關(guān)，但相關(guān)性越高，流量的精準(zhǔn)度也越高。

頁首廣告

頁首廣告會(huì)出現(xiàn)在YouTube首頁最上方，能夠迅速抓住每一個(gè)用戶的眼球。曝光率高，但同時(shí)價(jià)格也非常昂貴，所以會(huì)比較適合大企業(yè)、大賣以及有充足預(yù)算的賣家。

值得注意的是，頁首廣告的投放，需要聯(lián)系谷歌廣告部門購買，而非在線上直接投放。

可跳過和不可跳過的插播式視頻廣告

這是兩種廣告類型是比較相似的，都是在常規(guī)視頻中出現(xiàn)。二者最大的區(qū)別就在于用戶是否有選擇權(quán)。前者用戶在觀看5秒后即可跳過，而后者則要求用戶必須把廣告看完。

當(dāng)然用戶也可以直接選擇離開該視頻，不過這種情況下，YouTube是不會(huì)向賣家收費(fèi)的。

展覽式廣告

展覽式廣告是圖像型廣告，它通常會(huì)出現(xiàn)在推薦視頻列表的上方。展覽式廣告可以是靜態(tài)圖片，也可以是GIF動(dòng)圖，相對(duì)來說后者會(huì)更容易吸引用戶的注意。

展覽式廣告目前尚未覆蓋YouTube手機(jī)端，因此覆蓋的用戶群體是相對(duì)有限的。如果賣家移動(dòng)端用戶占比較高，就建議不要采用這種廣告類型，效果是很難理想的。

贊助卡片

賣家可以通過贊助卡片來顯示視頻中提到的產(chǎn)品，瀏覽者則可以通過卡片來了解產(chǎn)品的詳情。贊助卡片的廣告效果，基本上取決于視頻的播放量，因此會(huì)比較適合與紅人營銷搭配使用，或者賣家本身視頻播放量就比較可觀。

覆蓋式廣告

覆蓋式廣告會(huì)以半透明的形式出現(xiàn)在視頻下方20%的區(qū)域，類似于彈窗的廣告。雖然能夠關(guān)閉，但毫無疑問會(huì)影響用戶的觀看體驗(yàn)，所以是非常容易引起用戶反感的。

緩沖廣告

緩沖廣告的時(shí)間非常短暫，只有6秒，賣家需要在極短的時(shí)間內(nèi)吸引住用戶的注意力。難度較高，所以轉(zhuǎn)化也比較低，但也因?yàn)槿绱司彌_廣告的費(fèi)用也比較低的。這會(huì)比較適合預(yù)算較低，卻有極好廣告創(chuàng)意的賣家。

視頻相較于圖片和文字，能夠傳達(dá)更加豐富的內(nèi)容，同時(shí)也更容易被消費(fèi)者所接受。選擇合適的廣告類型，不斷調(diào)整廣告策略，相信賣家是會(huì)收獲比較良好的效果。

（來源：跨境老司機(jī)）

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