3個(gè)較火的關(guān)鍵詞！2022年韓國(guó)電商新趨勢(shì)！

韓國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)突發(fā)猛進(jìn)，可謂是進(jìn)入了大繁榮時(shí)代。線下市場(chǎng)繼去年逐漸崩盤之后,今年也很難恢復(fù)，相反韓國(guó)電商卻不同。以2021年10月為基準(zhǔn)，2021年網(wǎng)上購(gòu)物交易額達(dá)到16兆9023億韓元,同比增加了21.7%，受新冠病毒余波的影響，App購(gòu)物交易額也以同樣的標(biāo)準(zhǔn)增加了28.6%。（來源：韓國(guó)統(tǒng)計(jì)廳，2021年10月網(wǎng)上購(gòu)物動(dòng)向，2021-12-03)

而核心消費(fèi)主體也發(fā)生了變化，那就是MZ一代（80~90后出生群體）。作為未來消費(fèi)市場(chǎng)的主角的他們，比起商品本身，創(chuàng)造了趣味、經(jīng)驗(yàn)、價(jià)值消費(fèi)的新消費(fèi)趨勢(shì),并出現(xiàn)了與之相適應(yīng)的多種營(yíng)銷方法。

發(fā)生了很多變化的韓國(guó)線上市場(chǎng)現(xiàn)在是怎樣的呢? 跟小鵝一起來看看吧~

2022數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)較火熱的關(guān)鍵詞

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元宇宙（Metaverse）

元宇宙（Metaverse）是虛擬的Meta和宇宙（Universe）的合成詞，意味著第三個(gè)虛擬世界。簡(jiǎn)單地說，在網(wǎng)絡(luò)世界中，可以體驗(yàn)溝通、消費(fèi)、游戲、文化生活的空間被稱為 元宇宙（Metaverse）。

沒有現(xiàn)實(shí)和假想界限的元宇宙

特征如下：

01. 無物理限制

02. 用戶（品牌）也可以創(chuàng)造收益

03. 現(xiàn)實(shí)生活中難以經(jīng)歷地各種經(jīng)驗(yàn)

元宇宙營(yíng)銷成功事例

【時(shí)尚】 ——"試穿后再購(gòu)買"

GUCCI 古馳在 ZEPETO 古馳服裝和飾品的“古馳別墅”中，不僅可以以五十分之一的價(jià)格購(gòu)買商品，還可以游覽以古馳別墅為主題的意大利佛羅倫薩的古馳花園。

【Beauty】——“元宇宙試妝”

與ZEPETO合作的美容品牌是Dior，ZEPETO提供了只有在ZEPETO才能體驗(yàn)到的化妝套裝。從個(gè)性濃郁的妝容到經(jīng)典妝容,提供多樣化的妝容,在想要代理滿足的用戶中引起了熱烈反響。

【汽車】——“元宇宙試乘”

現(xiàn)代汽車也在汽車業(yè)界進(jìn)行了利用ZEPETO的營(yíng)銷。在使用元宇宙之前,新車試乘只能在線下進(jìn)行,因此很難進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)換。但是利用門檻較低的元宇宙，為消費(fèi)者提供試乘經(jīng)驗(yàn),宣傳了索納塔的優(yōu)秀設(shè)計(jì)和技術(shù)能力。

2

直播帶貨（Live Commerce）

在咱們中國(guó)盛行已久的直播帶貨，在韓國(guó)是怎么一番光景，又有什么樣的特質(zhì)呢？

與傳統(tǒng)電視購(gòu)物區(qū)別的特征如下：

01. 簡(jiǎn)便的一鍵支付

02. 通過實(shí)時(shí)雙向溝通提供網(wǎng)上購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)

03. 可以作為一個(gè)介紹內(nèi)容使用

目前國(guó)內(nèi)直播商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模約為2.8萬億韓元,與2020年的4000億韓元相比,2021年增長(zhǎng)了約7倍。 受快速增長(zhǎng)的影響,2年后的2023年市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)到10萬億韓元。

Naver和Kakao是這種快速增長(zhǎng)的中心。同一時(shí)期開始直播商務(wù)的兩家企業(yè)以不同的戰(zhàn)略主導(dǎo)了直播商務(wù)市場(chǎng)。

首先,Naver購(gòu)物直播集中了為中小工商業(yè)者的相生提供多種商品和內(nèi)容的大眾化戰(zhàn)略。但是Kakao Shopping Live提出了與Naver相反的高級(jí)化戰(zhàn)略,強(qiáng)調(diào)了只銷售經(jīng)過驗(yàn)證的品牌商品的差別化商品和內(nèi)容。

除此之外,從Coupang、11號(hào)街、Musinsa、Grip等電商平臺(tái)到流通大企業(yè)、再到創(chuàng)業(yè)企業(yè),在整體產(chǎn)業(yè)群中投身于直播商務(wù)事業(yè),競(jìng)爭(zhēng)變得越發(fā)激烈。

以z商品創(chuàng)下日銷售額10億韓元的MUSINSA

時(shí)尚綜合平臺(tái)musinsa不是品牌商品,而是自主品牌商品,日銷售額達(dá)到10億韓元。以市場(chǎng)占有率第一的naver也沒能取得的業(yè)績(jī),此次MUSINSA的直播商務(wù)事例不僅是時(shí)裝業(yè)界,在從事直播商務(wù)事業(yè)的企業(yè)中也是最好的成果。

與其他品牌不同的MUSINSA直播的特點(diǎn)是,了解時(shí)尚趨勢(shì)的時(shí)尚內(nèi)容編輯,以及對(duì)商品理解度高的MD進(jìn)行直播。

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訂閱服務(wù)

訂閱服務(wù)是指消費(fèi)者每月支付一定的訂閱費(fèi),從企業(yè)得到所需物品或服務(wù)的商業(yè)模式。代表性的訂閱服務(wù)有提供多種數(shù)碼內(nèi)容的Netflix、TVING、Watcha等。

訂閱服務(wù)并不是這次新出現(xiàn)的概念。但是最近受新型冠狀病毒的影響,對(duì)非對(duì)面服務(wù)的關(guān)注度越來越高,包括數(shù)碼內(nèi)容在內(nèi),ICT、通信公司、時(shí)尚、F&B、生活方式等領(lǐng)域也擴(kuò)大了。

隨著比起為了擁有而購(gòu)買,更重視為了體驗(yàn)而購(gòu)買的消費(fèi)形態(tài)的擴(kuò)散,對(duì)在短時(shí)間內(nèi)多體驗(yàn)各種內(nèi)容和商品的訂閱服務(wù)的需求也大幅增加。

訂閱服務(wù)的特征如下：

01.可以穩(wěn)定地創(chuàng)造收益及鎖定客戶

02.可以確保忠實(shí)客戶及獲得客戶行動(dòng)數(shù)據(jù)

03.按照準(zhǔn)確預(yù)測(cè)所得的需求，更靈活管理庫(kù)存

訂閱服務(wù)為品牌和顧客提供多種優(yōu)點(diǎn)。例如,不需要在選擇、購(gòu)買、管理上投入時(shí)間,也可以持續(xù)體驗(yàn)新的商品和服務(wù)。以這些特點(diǎn)為基礎(chǔ),國(guó)內(nèi)訂閱服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模正在快速增長(zhǎng)。

國(guó)內(nèi)訂閱市場(chǎng)規(guī)模2016年為25.9萬億韓元,而最近為40.1萬億韓元,時(shí)隔4年增長(zhǎng)了54.8%。

至今，我們了解了數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)上很火的關(guān)鍵詞元宇宙、直播帶貨、訂閱服務(wù)。韓國(guó)民眾的消費(fèi)更重視"經(jīng)驗(yàn)"的分享，在消費(fèi)趨勢(shì)和線下直接體驗(yàn)機(jī)會(huì)較少的環(huán)境變化前提下，線上體驗(yàn)各種經(jīng)驗(yàn)的營(yíng)銷戰(zhàn)略非常有效，相信也會(huì)是未來的大趨勢(shì)。

做好新啟航的準(zhǔn)備，讓我們揚(yáng)帆共進(jìn)！

圖片來源：小鵝日韓跨境電商

（來源：小鵝跨境電商）

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