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2022-09-22 11:15
圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意
Hello，我又來(lái)開(kāi)始9月的更新了，本期主要和大家討論一下未來(lái)幾個(gè)月的重點(diǎn)節(jié)日投放內(nèi)容，圍繞Google投放為主的ads（具體可以看我之前關(guān)于Google對(duì)營(yíng)銷的重要性）
本期重點(diǎn)：
1. 2021節(jié)日回顧
2. 設(shè)定目標(biāo)
3. 做好準(zhǔn)備
4. 采取行動(dòng)
1、 2021節(jié)日回顧
據(jù)Salesforce 的《2021 年節(jié)假日購(gòu)物季報(bào)告》中，我們得出，2021 年全球節(jié)日季（11-12月）線上銷售額達(dá)到了1.14萬(wàn)億美金，同比增長(zhǎng)了26%。但是報(bào)告指出，網(wǎng)購(gòu)的力度不僅集中在網(wǎng)購(gòu)周，更多是網(wǎng)夠月，所以我們?cè)?月集中精力部署網(wǎng)購(gòu)月的推進(jìn)，再合適不過(guò)了。
2022接下來(lái)重點(diǎn)節(jié)日有：
10月：
排燈節(jié)，萬(wàn)圣節(jié)
11月：
感恩節(jié)，黑色星期五，網(wǎng)購(gòu)星期一
12月：
圣誕節(jié)，年終購(gòu)物節(jié)
1月：
元旦，1月大促
2、 設(shè)定目標(biāo)
當(dāng)我們有了大致的時(shí)間線后，就需要制定推廣時(shí)間線，我們把周期分為三個(gè)階段，分別為，
準(zhǔn)備及初推廣： 9 月
行動(dòng)：10月 - 11 月
收獲：11 月 - 12 月
在開(kāi)始推廣工作前，我們可以借助Google洞察頁(yè)面去做參考，以便更好的得出推廣方向和重點(diǎn)策略。借助洞察頁(yè)面，我們可以預(yù)計(jì)產(chǎn)品未來(lái)趨勢(shì)，消費(fèi)者洞察，受眾群體分析以及效果預(yù)計(jì)分析。
圖片來(lái)源：Google洞察頁(yè)面截圖
由此，我們可以更好的評(píng)估自己的網(wǎng)站，消費(fèi)者和行業(yè)信息，并更好的設(shè)定推廣目標(biāo)和計(jì)劃。
3、 做好準(zhǔn)備
目前越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)于隱私的保護(hù)需求愈發(fā)明顯，所以為規(guī)避這一問(wèn)題，可以使用Google代碼打好數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，讓系統(tǒng)檢測(cè)到更多轉(zhuǎn)化，數(shù)據(jù)更準(zhǔn)確，并且能進(jìn)一步豐富第一方的數(shù)據(jù)。
4、 采取行動(dòng)
想在購(gòu)物季取得成功，關(guān)鍵是能在節(jié)日購(gòu)物各個(gè)時(shí)間點(diǎn)接觸他們，并創(chuàng)造可以可以轉(zhuǎn)化的需求。根據(jù)以往的篇章和Google搜索網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)上消費(fèi)的占比，我們知道國(guó)外消費(fèi)者非常依賴Google搜索來(lái)獲得產(chǎn)品的信息，所以接下來(lái)我們不得不重點(diǎn)介紹Google廣告特色啦。
首先，選擇智能出價(jià)策略能最大限度提高roi，在不超出廣告預(yù)算的情況下，也可以設(shè)置ROAS目標(biāo)值，提高轉(zhuǎn)化價(jià)值；其次可以嘗試使用廣泛匹配，確保寬泛查詢匹配相關(guān)性；當(dāng)然，智能出價(jià)和廣泛匹配結(jié)合使用時(shí)，轉(zhuǎn)化價(jià)值能提高約20%。也能更好提高搜索廣告的投放效率，不需要管理龐大的關(guān)鍵字列表，擴(kuò)大產(chǎn)品價(jià)值的覆蓋面，通過(guò)信息分析每次搜索的廣告相關(guān)性。
如果需要發(fā)揮搜索廣告的推廣功效的話，還應(yīng)該包括以下要點(diǎn)：
1.每個(gè)廣告組包含“良好”“極佳”的自適應(yīng)搜索廣告；
2.為廣告增加4條適合展示節(jié)日特惠的信息；
3.也可以使用附加圖片；
4.使用動(dòng)態(tài)搜索廣告，這對(duì)搜索廣告是比較好的補(bǔ)充。
以上就是本期全部?jī)?nèi)容，下期我們重點(diǎn)講講效果最大化廣告給搜索廣告帶來(lái)的幫助。喜歡的朋友的可以關(guān)注以下喲！
關(guān)注公眾號(hào)，領(lǐng)取獨(dú)立站資料
（來(lái)源：Google大姐夫）
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