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2022-09-22 11:15
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
Hello，我又來開始9月的更新了，本期主要和大家討論一下未來幾個月的重點節(jié)日投放內容，圍繞Google投放為主的ads（具體可以看我之前關于Google對營銷的重要性）
本期重點：
1. 2021節(jié)日回顧
2. 設定目標
3. 做好準備
4. 采取行動
1、 2021節(jié)日回顧
據(jù)Salesforce 的《2021 年節(jié)假日購物季報告》中，我們得出，2021 年全球節(jié)日季（11-12月）線上銷售額達到了1.14萬億美金，同比增長了26%。但是報告指出，網購的力度不僅集中在網購周，更多是網夠月，所以我們在9月集中精力部署網購月的推進，再合適不過了。
2022接下來重點節(jié)日有：
10月：
排燈節(jié)，萬圣節(jié)
11月：
感恩節(jié)，黑色星期五，網購星期一
12月：
圣誕節(jié)，年終購物節(jié)
1月：
元旦，1月大促
2、 設定目標
當我們有了大致的時間線后，就需要制定推廣時間線，我們把周期分為三個階段，分別為，
準備及初推廣： 9 月
行動：10月 - 11 月
收獲：11 月 - 12 月
在開始推廣工作前，我們可以借助Google洞察頁面去做參考，以便更好的得出推廣方向和重點策略。借助洞察頁面，我們可以預計產品未來趨勢，消費者洞察，受眾群體分析以及效果預計分析。
圖片來源：Google洞察頁面截圖
由此，我們可以更好的評估自己的網站，消費者和行業(yè)信息，并更好的設定推廣目標和計劃。
3、 做好準備
目前越來越多的消費者對于隱私的保護需求愈發(fā)明顯，所以為規(guī)避這一問題，可以使用Google代碼打好數(shù)據(jù)基礎，讓系統(tǒng)檢測到更多轉化，數(shù)據(jù)更準確，并且能進一步豐富第一方的數(shù)據(jù)。
4、 采取行動
想在購物季取得成功，關鍵是能在節(jié)日購物各個時間點接觸他們，并創(chuàng)造可以可以轉化的需求。根據(jù)以往的篇章和Google搜索網絡在網上消費的占比，我們知道國外消費者非常依賴Google搜索來獲得產品的信息，所以接下來我們不得不重點介紹Google廣告特色啦。
首先，選擇智能出價策略能最大限度提高roi，在不超出廣告預算的情況下，也可以設置ROAS目標值，提高轉化價值；其次可以嘗試使用廣泛匹配，確保寬泛查詢匹配相關性；當然，智能出價和廣泛匹配結合使用時，轉化價值能提高約20%。也能更好提高搜索廣告的投放效率，不需要管理龐大的關鍵字列表，擴大產品價值的覆蓋面，通過信息分析每次搜索的廣告相關性。
如果需要發(fā)揮搜索廣告的推廣功效的話，還應該包括以下要點：
1.每個廣告組包含“良好”“極佳”的自適應搜索廣告；
2.為廣告增加4條適合展示節(jié)日特惠的信息；
3.也可以使用附加圖片；
4.使用動態(tài)搜索廣告，這對搜索廣告是比較好的補充。
以上就是本期全部內容，下期我們重點講講效果最大化廣告給搜索廣告帶來的幫助。喜歡的朋友的可以關注以下喲！
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（來源：Google大姐夫）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
