(圖片來(lái)源:圖蟲(chóng)創(chuàng)意)
根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)家具行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》顯示,2017年至2020年,全球家居用品市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率為1.12%,2020年市場(chǎng)規(guī)模為6772.78億美元,預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到8519.84億美元。其中,電商渠道銷(xiāo)售占比由2014年的6.2%增長(zhǎng)至2020年的17.7%,預(yù)計(jì)未來(lái)將保持較快增長(zhǎng)。
同時(shí),疫情發(fā)生這兩年,中國(guó)家具產(chǎn)品也在國(guó)際上進(jìn)一步走俏。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,中國(guó)家具出口額為1068.6億元,不亞于“全球停產(chǎn),唯有中國(guó)工廠運(yùn)行”的2020-2021年,反而同比增長(zhǎng)1.7%。
相對(duì)于鞋帽、服裝等熱銷(xiāo)品,家具誠(chéng)然不僅是中國(guó)賣(mài)家最具實(shí)力的類(lèi)目之一,也是歐洲市場(chǎng)收到疫情沖擊最小的類(lèi)目之一。
(圖片來(lái)源:圖蟲(chóng)創(chuàng)意)
作為深耕家居領(lǐng)域的泛歐垂直電商平臺(tái),ManoMano 近年來(lái)經(jīng)歷了指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。其中室內(nèi)家具領(lǐng)域正是增長(zhǎng)最快、全年銷(xiāo)售表現(xiàn)最穩(wěn)定的熱賣(mài)類(lèi)目之一。ManoMano 的室內(nèi)家具類(lèi)目絕對(duì)是中國(guó)賣(mài)家投資的熱門(mén)選項(xiàng)。
以下是 ManoMano 平臺(tái)上熱賣(mài)的室內(nèi)家具細(xì)分類(lèi)目,來(lái)看看歐洲人的房間喜歡怎么布置:
說(shuō)實(shí)話,有多少人只是用餐廳來(lái)吃飯?隨著客餐廳的概念開(kāi)始流行,人們?cè)谶@里進(jìn)行辦公、聊天、刷劇等活動(dòng),它是人們放松享受美食、和家人朋友歡聚一堂的重要場(chǎng)所。所以,餐廳家具的大小、功能性、實(shí)用性以及風(fēng)格是否與整體裝修風(fēng)格協(xié)調(diào),都是消費(fèi)者規(guī)劃用餐空間時(shí)最看重的因素。
餐廳已經(jīng)成為一個(gè)“社交空間”,餐桌的伸縮性、沙發(fā)椅概念、長(zhǎng)椅概念以及椅子的折疊易收納功能都是未來(lái)的趨勢(shì)。獨(dú)立櫥柜、餐桌、酒柜、吧臺(tái)、吧椅、咖啡桌、邊桌等,都是 ManoMano 平臺(tái)上熱銷(xiāo)的品類(lèi),歐洲人偏愛(ài)簡(jiǎn)約風(fēng)格和自然材料。
客廳是休閑、娛樂(lè)、聚會(huì)以及社交的重要場(chǎng)所,更是有小孩的家庭必不可少的“玩具間”。一個(gè)符合主人生活方式的客廳,不僅能夠體現(xiàn)主人的個(gè)性和品味,還要兼具多功能和實(shí)用性的特點(diǎn)。
打造出人們夢(mèng)想中的客廳,競(jìng)爭(zhēng)比布局其它場(chǎng)景更加激烈。消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程較長(zhǎng),他們會(huì)進(jìn)行對(duì)比和比價(jià),對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和品牌提出更高要求和期待。
功能實(shí)用且易于移動(dòng)的家具、個(gè)性有趣的展示柜以及充足的儲(chǔ)物空間,是當(dāng)下客廳家具的主流趨勢(shì)。ManoMano 上熱賣(mài)的客廳家具有客廳沙發(fā)、電視柜、置物架、茶幾、沙發(fā)桌、書(shū)柜等。
睡一個(gè)好覺(jué),對(duì)于“快節(jié)奏”的現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)是一種“深度治愈”的生活方式。臥室是人們休息、放松的主要場(chǎng)所,舒適、健康、環(huán)保的家具還需兼具個(gè)性、審美、收納和多功能性。
舒適的床上用品,是迎接美好睡眠的關(guān)鍵,消費(fèi)者往往愿意多花點(diǎn)時(shí)間挑選合適的床墊、親膚的床罩。歐洲消費(fèi)者對(duì)床上用品和家具的材質(zhì)與品牌的要求都比較高,因?yàn)榕P室的東西不宜繁復(fù),一款高品質(zhì)的產(chǎn)品更能獲得顧客青睞。而對(duì)臥室色系的喜好,主要集中在黑白灰和木色系列,更傾向現(xiàn)代簡(jiǎn)約和古典兩種風(fēng)格類(lèi)型。
臥室家具和寢具的在 ManoMano 平臺(tái)上,是分開(kāi)的兩個(gè)子品類(lèi),熱賣(mài)子品類(lèi)有床架、衣柜、沙發(fā)床、斗柜/斗櫥、床墊、床頭柜、化妝桌等。
歐洲現(xiàn)在許多人都是居家辦公,連老牌公司也逐漸允許員工可以每周幾天在家辦公,許多公司甚至開(kāi)始在去年陸續(xù)推出給員工提供居家辦公用品的福利。比如,ManoMano 全體員工允許每周5天居家辦公,每個(gè)人都可以享有公司福利購(gòu)買(mǎi)辦公家居用品。由于市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng),衍生出了許多創(chuàng)新的辦公空間布局方式,用于滿足個(gè)人及全家人共用的書(shū)房場(chǎng)景需求。
辦公家具是現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)的代表物,市場(chǎng)需求與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相關(guān)度高。除了適合居家使用的辦公家具,自然也少不了企業(yè)、學(xué)校、銀行等公、商用辦公家具的采購(gòu)需求,多功能、舒適、易安裝、符合人體工學(xué)設(shè)計(jì)等是消費(fèi)者對(duì)辦公家具的訴求。
為了幫助歐洲消費(fèi)者打造能夠激發(fā)靈感的辦公角落,ManoMano 鼓勵(lì)更多辦公家具品牌入駐,為平臺(tái)上的用戶提供辦公桌、辦公椅、辦公柜、桌面收納架等產(chǎn)品。
歐洲多孩家庭對(duì)嬰兒和兒童家具的需求一直存在。兒童家具是陪伴孩子成長(zhǎng)的,所以國(guó)外消費(fèi)者、商家和家具檢測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)產(chǎn)品的要求近乎于苛刻。相對(duì)成人家具,兒童家具的消費(fèi)者更看重安全環(huán)保、功能實(shí)用、靈活組合等方面。
安全、環(huán)保是家具出口歐洲的底線而不是標(biāo)準(zhǔn),讓孩子有安全感和歸屬感是家長(zhǎng)們挑選家具的標(biāo)準(zhǔn),所以對(duì)嬰兒和兒童家具的選擇上,非常看重品牌和品質(zhì)而不是價(jià)格。國(guó)內(nèi)一些產(chǎn)品,在質(zhì)量和質(zhì)感上已經(jīng)追趕上許多國(guó)際大牌,但還是需要大量時(shí)間沉淀和成長(zhǎng),例如用改造或其他方式來(lái)延長(zhǎng)兒童家具的使用時(shí)間,使產(chǎn)品更加實(shí)用等等。
選擇 ManoMano 這種專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)注做家居的垂類(lèi)平臺(tái)作為提升自己品牌口碑的渠道,是國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的必然之路。
歐洲消費(fèi)者,尤其是法國(guó)人的住房特點(diǎn)是“輕裝修、重裝飾”。比如,對(duì)天花板幾乎放棄裝飾,但喜歡用大量軟裝飾將室內(nèi)打造得美輪美奐,講究浪漫、人性化,注重室內(nèi)裝飾的個(gè)性化和可變性。尤其是即將到來(lái)的圣誕節(jié),更成為家居裝飾用品銷(xiāo)量的高峰。
家居裝飾屬于高頻低消費(fèi)產(chǎn)品,歐洲消費(fèi)者在這些產(chǎn)品的選擇上并沒(méi)有很強(qiáng)的品牌傾向。由于更換頻率相對(duì)較高,所以買(mǎi)家希望產(chǎn)品能在品質(zhì)有保障的情況下,價(jià)格也更有吸引力。
家裝品類(lèi)不僅市場(chǎng)潛力大,還仍然高速增長(zhǎng)著,加上中國(guó)在這類(lèi)產(chǎn)品的供應(yīng)環(huán)節(jié)上具有很多優(yōu)勢(shì),所以中國(guó)賣(mài)家進(jìn)入這一市場(chǎng)能夠占據(jù)的領(lǐng)域較多、可操作性較強(qiáng),同時(shí)還能通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品屬性來(lái)避免同質(zhì)化和惡意競(jìng)爭(zhēng)。
如需入駐咨詢(xún)室內(nèi)家具的熱賣(mài)細(xì)分類(lèi)目,請(qǐng)點(diǎn)擊此處,聯(lián)系平臺(tái)的招商經(jīng)理,或登錄相關(guān)類(lèi)目頁(yè)面查詢(xún)。
(圖片來(lái)源:圖蟲(chóng)創(chuàng)意)
家居家具出口面臨的最大難題是跨境物流,因此布局海外倉(cāng)是中國(guó)賣(mài)家實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要舉措。ManoMano 為賣(mài)家合作伙伴提供量身定制的Mano Fulfillment(MF)物流服務(wù)。目前,ManoMano 已在法國(guó)(2018年)、西班牙(2019年)和意大利(2020年)建立物流倉(cāng)庫(kù),并計(jì)劃逐步將其推廣到其他國(guó)家。
“中國(guó)制造”走向發(fā)達(dá)國(guó)家,企業(yè)不僅要面臨高要求的產(chǎn)品和技術(shù)、更挑剔的顧客、更高水平的競(jìng)爭(zhēng),還要在疫情逐漸常態(tài)化的當(dāng)下,克服成本上升利潤(rùn)縮減、面臨貿(mào)易摩擦地緣沖突,以及通脹帶來(lái)的消費(fèi)疲軟等外因沖擊。
從炎炎夏日到秋高氣爽,室內(nèi)家具即將迎來(lái)新一輪的熱賣(mài)高峰。為了不錯(cuò)過(guò)銷(xiāo)售旺季,趕緊聯(lián)系 ManoMano 招商團(tuán)隊(duì),咨詢(xún)開(kāi)店事宜吧!
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(編輯:江同)
(來(lái)源:ManoMano)
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