新加坡網(wǎng)購(gòu)節(jié)火熱進(jìn)行中，電子產(chǎn)品降價(jià)90%

繼2012年在印度推出網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)（GOSF）獲得成功之后，谷歌如今又將這一節(jié)日復(fù)制到新加坡。

今年恰逢新加坡成立五十周年慶，在中國(guó)春節(jié)即將到來(lái)之際，谷歌在新加坡推出這一特大型網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)。該活動(dòng)為期三天，2月3號(hào)開始到2月5號(hào)結(jié)束。阿迪達(dá)斯、全品類電商樂天、時(shí)尚電商Zalora等已參與到這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物大促活動(dòng)之中。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，本次活動(dòng)將讓新加坡網(wǎng)絡(luò)零售總額將翻一番。本次活動(dòng)主辦方專門設(shè)立了90個(gè)包裹提取站或者自動(dòng)提貨柜，方便網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者隨時(shí)收貨、付款，甚至是全天24小時(shí)隨時(shí)退貨。

2014年新加坡電商市場(chǎng)總值達(dá)44億美元，相比2010年的11億美元增長(zhǎng)了4倍多。不過，新加坡國(guó)內(nèi)并沒有像亞馬遜那樣包羅萬(wàn)象的電商巨頭。雖然各家電商相繼出現(xiàn)，但是這些電商都只是提供某一特定類型的產(chǎn)品，無(wú)法做到一應(yīng)俱全，而谷歌主導(dǎo)的網(wǎng)購(gòu)節(jié)正好解決這一問題。

雨果網(wǎng)從外媒“campaignasia”2月3日的報(bào)道中了解到：這場(chǎng)為期三天的大型線上購(gòu)物節(jié)（Great Online Shopping Festival，簡(jiǎn)稱GOSF）對(duì)新加坡人而言，就像黑色星期五之于美國(guó)人，雙“11”之于中國(guó)人，將成為當(dāng)?shù)刈畲蟮馁?gòu)物狂歡節(jié)。

購(gòu)物節(jié)從2月2號(hào)凌晨開始，包括Airbnb、Adidas、Courts、Zalora和樂天的六十個(gè)品牌將會(huì)加入這場(chǎng)的促銷活動(dòng)。市場(chǎng)趨勢(shì)調(diào)查顯示，新加坡電商正處于快速起飛階段。今年恰是新加坡成立五十周年，而且中國(guó)農(nóng)歷新年即將到來(lái)，此時(shí)正是進(jìn)軍新加坡市場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī)。此外，新加坡的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)非常發(fā)達(dá)，90%的家庭都連接了網(wǎng)絡(luò)，智能手機(jī)普及率更是達(dá)到85%，位居全世界之首，這為電子商務(wù)發(fā)展打下非常好的基礎(chǔ)。

目前而言，新加坡雖然也有一些電商網(wǎng)站，但是這些網(wǎng)站主要耕耘于垂直領(lǐng)域，主要做供應(yīng)某一大類的產(chǎn)品，那種大型的全品類電商網(wǎng)站卻不多。比如Fairprice Redmart只提供雜貨，Zalora提供時(shí)尚商品，Qoo10提供廉價(jià)的批發(fā)商品。新加坡所欠缺的正是像亞馬遜這樣的大型電商。谷歌舉辦這次活動(dòng)能將新加坡國(guó)內(nèi)各家零售商提供的產(chǎn)品、服務(wù)和優(yōu)惠活動(dòng)齊聚一堂，全部在本次活動(dòng)的唯一平臺(tái)上展現(xiàn)出來(lái)。

新加坡郵政電商部門總監(jiān)Marcello Wesseler稱，如果這次銷售額的增長(zhǎng)率達(dá)到30-40%將是個(gè)不錯(cuò)的結(jié)果。

新加坡星展銀行營(yíng)銷部總監(jiān)Lim Bee Bee預(yù)計(jì)，GOSF可能像美國(guó)黑色星期五那樣影響巨大，同時(shí)讓新加坡消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物更加便利和舒適。

本次活動(dòng)將不會(huì)再交易平臺(tái)上存儲(chǔ)消費(fèi)者信用卡信息，而是在交易中使用數(shù)碼標(biāo)識(shí)，以保證交易的安全性，消費(fèi)者不用擔(dān)心個(gè)人信息泄露的風(fēng)險(xiǎn)。

這次活動(dòng)的促銷折扣幅度很大，一些電子產(chǎn)品降價(jià)90%，時(shí)尚品牌降價(jià)80%，美容化妝品三折優(yōu)惠。此外，在這次活動(dòng)中，谷歌還與星展銀行、新加坡郵局展開合作。使用星展銀行卡或郵政儲(chǔ)蓄銀行卡的頭2000名消費(fèi)者，如果消費(fèi)額超過168美元，那就可以享受到15%的返現(xiàn)或者最高100美元的減免優(yōu)惠。

在本次網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)期間，新加坡郵局負(fù)責(zé)配送服務(wù)，同時(shí)為參與促銷的網(wǎng)絡(luò)零售商提供退貨服務(wù)。本次活動(dòng)主辦方專門設(shè)立了90個(gè)包裹提取站或者自動(dòng)提貨柜，方便網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者隨時(shí)收貨、付款，甚至是全天24小時(shí)隨時(shí)退貨。

谷歌新加坡總裁Joanna Flint稱，70%新加坡人網(wǎng)上搜索產(chǎn)品，其中有一半會(huì)最終選擇網(wǎng)上下單購(gòu)買。此外，12%的新加坡網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者會(huì)通過移動(dòng)設(shè)備網(wǎng)購(gòu)，這一比重超過英國(guó)、法國(guó)和日本。

新加坡的手機(jī)使用率全球最高，約為85%，超出三星和LG的故鄉(xiāng)韓國(guó)——韓國(guó)僅為80%。谷歌選擇新加坡作為第二個(gè)購(gòu)物節(jié)推行地點(diǎn)是因?yàn)楫?dāng)?shù)叵M(fèi)者可支配收入高，客單價(jià)也比較高。毫無(wú)疑問，這是極為有利可圖的市場(chǎng)。

跟印度不一樣，谷歌不會(huì)在新加坡市場(chǎng)推出自己的Nexus系列產(chǎn)品，如Nexus 9 平板電腦和Nexus 6智能手機(jī)等。

Adknowledge Inc CEO 稱，谷歌推出限時(shí)搶購(gòu)活動(dòng)，有助讓消費(fèi)者通過谷歌的搜索服務(wù)上網(wǎng)購(gòu)物，這對(duì)增加谷歌的營(yíng)收額有著巨大的意義。如今，消費(fèi)者都跑到亞馬遜之類的電商網(wǎng)站購(gòu)物，谷歌推出購(gòu)物活動(dòng)，讓自己參與到電商領(lǐng)域，對(duì)增強(qiáng)品牌形象和增加收入都有很大的意義。

據(jù)了解，谷歌網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)是谷歌2012年在印度推出的最大的電子商務(wù)項(xiàng)目，2013年的合作商為270個(gè)，根據(jù)谷歌提供的數(shù)據(jù)，2013的GOSF大促期間，超過30%的消費(fèi)者是第一次網(wǎng)購(gòu)，2014年超過450個(gè)品牌商和電子商務(wù)門戶網(wǎng)站參與其中。谷歌跟大型電商平臺(tái)如Amazon印度和Snapdeal合作 。此外，中小型企業(yè)和零售商比如Big Bazaar、Lakme、Van Heusen也有幸參與。（編譯/雨果網(wǎng) 吳以輝 林權(quán)升  ）

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