Instagram Reels 2022年趨勢(shì)洞察：高點(diǎn)擊率、高覆蓋率、高留存率

圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

短視頻風(fēng)口正盛，各大品牌都努力在短視頻平臺(tái)如TikTok、Reels上加強(qiáng)存在感，內(nèi)容為王的時(shí)代，還有許多尚未加入短視頻營(yíng)銷陣營(yíng)的全球品牌，他們的顧慮在于，缺乏與品牌個(gè)性相符的創(chuàng)新點(diǎn)和擔(dān)心潛在成本過(guò)高。用手機(jī)拍攝的隨大流粗糙視頻顯然不能滿足品牌期待，而高質(zhì)量?jī)?nèi)容又需要人員、物料、技術(shù)等成本疊加，ROI難以令人滿意。

但實(shí)際上，不少品牌在Reels等社媒平臺(tái)上投入資本后收獲了不俗反響，效果顯著。Socialinsider近期發(fā)布的研究揭示了Instagram Reels的表現(xiàn)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及見(jiàn)解，可供品牌參考。

1. 使用Reels來(lái)提高用戶粘性

Reels算是Instagram Story的增強(qiáng)優(yōu)化版，受到廣大Instagram用戶的關(guān)注和喜愛(ài)。數(shù)據(jù)也顯示，Instagram Reels視頻的平均點(diǎn)擊率為2.54%，而Instagram常規(guī)視頻的點(diǎn)擊率僅為1.74%。鑒于Reels能有效提升用戶忠誠(chéng)度和留存率，Instagram也對(duì)Reels視頻功能進(jìn)行了不斷升級(jí)和完善。

在視頻內(nèi)容方面，為了應(yīng)對(duì)勁敵TikTok的瘋狂增長(zhǎng)，Instagram在去年嘗試了很多創(chuàng)新格式，從已經(jīng)關(guān)停的IGTV到將所有15分鐘以下的視頻以Reels的形式分享。事實(shí)證明，Reels的推出是明智之舉。

社媒營(yíng)銷人員發(fā)現(xiàn)，整合使用Reels的賬戶的視頻參與度平均上升至1.95%，其中中小賬號(hào)的Reels視頻參與度最高，可達(dá)3.79%，粉絲規(guī)模越大的賬戶，視頻參與度越低：

（圖源：Socialinsider）

此外，分析也發(fā)現(xiàn)Instagram的整體參與度出現(xiàn)下降的趨勢(shì)。Reels雖仍占據(jù)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，但其用戶粘性也比一年前的2.41%有所下滑：

（圖源：Socialinsider）

2. Instagram Reels的平均覆蓋率達(dá)20.59%

每一次營(yíng)銷努力都不會(huì)白費(fèi)，這句雞湯無(wú)不道理，即使無(wú)法達(dá)成實(shí)際轉(zhuǎn)達(dá)化，也為能品牌曝光和品牌建設(shè)添磚加瓦。大多數(shù)消費(fèi)者不會(huì)購(gòu)買聞所未聞的品牌，而社媒平臺(tái)正是滋養(yǎng)品牌意識(shí)的溫床，品牌可以通過(guò)帖子覆蓋率的跟蹤和衡量品牌曝光效果。

Reels的平均點(diǎn)擊率為20.59%，不同規(guī)模的賬號(hào)點(diǎn)擊率有所波動(dòng)，但可以看出，Reels短視頻的點(diǎn)擊率相比其他內(nèi)容形式要高出很多：

·小型賬戶（粉絲量在0-10000之間）的平均點(diǎn)擊率最高，位于30.06%-39.46%之間；

·中型賬戶（粉絲量在10000-100000之間）的Reels視頻點(diǎn)擊率最低，平均在10.66% -16.85%之間；

·大型賬戶（粉絲量大于100000）的平均用戶點(diǎn)擊率為25.62%。

（圖源：Socialinsider）

品牌影響力在Reels上也得到了印證：

·Nike發(fā)布的Reel視頻平均觀看量約460萬(wàn)；

·香奈兒的每條Reel視頻播放量都超過(guò)100萬(wàn)次；

·保時(shí)捷最廣泛傳播的一條Reel視頻播放量高達(dá)1600萬(wàn)次。

Reels在Instagram的重點(diǎn)扶持下已獲得迅猛發(fā)展，其短視頻營(yíng)銷ROI也讓人眼前一亮。短視頻有利于品牌獲取大量曝光和樹立品牌意識(shí)，品牌應(yīng)乘風(fēng)口而上，用Reels賦能品牌發(fā)展。

（來(lái)源：叫我趨勢(shì)菌）