2015年英國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)位居歐洲之首，瑞典客單價(jià)最高

RetailMeNot一項(xiàng)調(diào)查顯示，英國(guó)消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物熱情位居歐洲之冠，預(yù)計(jì)2015年英國(guó)網(wǎng)購(gòu)者平均消費(fèi)額為1174歐元，遠(yuǎn)高于歐洲平均水平。瑞典人的平均網(wǎng)購(gòu)次數(shù)雖然只有10.4次，但是客單價(jià)在歐洲最高，達(dá)56.43英鎊。

雨果網(wǎng)從外媒“Warc staff ”近日的報(bào)道中了解到：2015年，英國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者的花費(fèi)比歐洲平均水平多出了43%。

RetailMeNot這項(xiàng)國(guó)際研究覆蓋了八個(gè)歐洲市場(chǎng)，包括法國(guó)、德國(guó)、意大利、荷蘭、波蘭、西班牙、瑞典、英國(guó)，此外美國(guó)和加拿大也包括在內(nèi)。RetailMeNot共調(diào)研了100大型網(wǎng)絡(luò)零售商，9000名消費(fèi)者 。

調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)銷售額將占2015年零售總額的15.2%，總額將達(dá)到522.5億，比前一年增加16.2%。預(yù)計(jì)英國(guó)網(wǎng)購(gòu)者在2015年的平均消費(fèi)為1174歐元，比2014年上升9.6%、，遠(yuǎn)高于歐洲平均水平的820英鎊。

英國(guó)人在2015年將更加頻繁地上網(wǎng)購(gòu)物 ，平均達(dá)21.2次，而2014年僅為18.8次。毫無疑問，英國(guó)人將成為歐洲最頻繁的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物群體。

然而，英國(guó)網(wǎng)購(gòu)者的客單價(jià)將略有下降，為55.36英鎊，平均下降了3%。相比之下，瑞典人的上網(wǎng)購(gòu)物的次數(shù)僅為10.4次，但是客單價(jià)最高，達(dá)56.43英鎊。 在每個(gè)消費(fèi)者消費(fèi)額方面，德國(guó)和波蘭是增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。德國(guó)消費(fèi)者的平均網(wǎng)購(gòu)額將達(dá)1023英鎊，增長(zhǎng)14.9%，波蘭消費(fèi)者的平均網(wǎng)購(gòu)額將達(dá)到206英鎊，這是所有抽查國(guó)家的最高值。

RetailMeNot公司的分析師Giulio Montemagno稱，大約65.5%的英國(guó)消費(fèi)者會(huì)上網(wǎng)購(gòu)物。

在網(wǎng)絡(luò)零售額不斷增長(zhǎng)之際，實(shí)體店的銷售額將持續(xù)下降。抽查的幾個(gè)國(guó)家的是實(shí)體店銷售下滑1.4%。在2015年，將有更多零售商加大移動(dòng)端市場(chǎng)布局。（編譯/雨果網(wǎng) Jack 譯審 吳以輝）

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