紐約客在巴黎奢侈品店大手筆“撒錢(qián)” | 歐元暴跌背后

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

7月13日（周三），因?yàn)蹩颂m沖突引發(fā)的能源價(jià)格上漲可能使歐盟陷入長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，歐元兌美元交易價(jià)在20年以來(lái)首次跌破1：1。

巴黎路透社7月15日的消息中，美國(guó)游客肖娜·威爾遜（Shawna Wilson）表示，歐元暴跌后與美元價(jià)值相當(dāng)，受此“利好”局勢(shì)影響，她在巴黎LVMH旗下的高端百貨公司La Samaritaine中爽快地?fù)屬?gòu)了4件衣服。

她表示：“歐元和美元現(xiàn)在價(jià)值差不多，這只會(huì)刺激著我們前來(lái)消費(fèi)。”

線上銀行機(jī)構(gòu)Barclays分析師表示，歐元疲軟對(duì)全球游客產(chǎn)生了巨大的吸引力，美國(guó)游客尤其癡迷于此，他們也被視為歐洲奢侈品行業(yè)第二季度的關(guān)鍵增長(zhǎng)動(dòng)力。

瑞銀（UBS）的分析師援引增值稅退稅提供商Planet的數(shù)據(jù)稱(chēng)，美元兌歐元的強(qiáng)勢(shì)逆轉(zhuǎn)，導(dǎo)致今年6月份歐洲旅游支出比去年同期增長(zhǎng)4倍，美國(guó)游客消費(fèi)潛力得以快速顯現(xiàn)。

奢侈品行業(yè)在疫情后迅速重整旗鼓。隨著社交活動(dòng)恢復(fù)，社會(huì)中出現(xiàn)“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”現(xiàn)象——人們急于花掉防疫封鎖期間省下來(lái)的錢(qián)。

然而，中國(guó)作為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，也是歐洲奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要消費(fèi)動(dòng)力。今年為市場(chǎng)所做的貢獻(xiàn)卻相對(duì)有限。反彈的疫情使得許多實(shí)體商店大門(mén)緊閉，民眾消費(fèi)需求受到抑制，這也意味著在歐洲高端消費(fèi)市場(chǎng)中，中國(guó)消費(fèi)者數(shù)量正面臨不斷縮減。

因此，歐元暴跌恰為歐洲奢侈品市場(chǎng)帶來(lái)了一線希望。取代中國(guó)消費(fèi)者遠(yuǎn)渡重洋的是美國(guó)的奢侈品消費(fèi)者。紐約客們浩浩蕩蕩，擠滿了跨越大西洋的航班，他們渴望從疲態(tài)的歐元中狠狠“薅一把”。這對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)來(lái)說(shuō)，無(wú)異于一場(chǎng)”及時(shí)雨”，滋潤(rùn)了因中國(guó)游客流失而逐漸慘淡的業(yè)績(jī)。

歷峰集團(tuán)（CFR） 和巴寶莉（Burberry）于7月15日公布了各自的業(yè)績(jī)報(bào)告，哪怕面臨著中國(guó)消費(fèi)者流失而導(dǎo)致的30%市場(chǎng)消費(fèi)力跌幅，雙方卻都在歐洲市場(chǎng)收獲了業(yè)績(jī)增長(zhǎng)。

歐洲市場(chǎng)中，法國(guó)從“揮金如土”的消費(fèi)者手中受益最多。

瑞銀分析師表示，6月份法國(guó)境內(nèi)游客帶來(lái)的銷(xiāo)售額，比2019年前疫情水平高出11.3%。這對(duì)法國(guó)的奢侈品品牌來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)好消息，這些品牌在其本土市場(chǎng)仍有極大敞口。

美國(guó)游客涌入巴黎蒙田大道，流連于各大豪華奢侈品店，其中包括路易威登（Louis Vuitton）、香奈兒（Chanel）和古馳（Gucci）等知名高端奢侈品品牌專(zhuān)賣(mài)店。

70歲的謝麗爾·佩恩（Cheryl Penn）是佛羅里達(dá)州德?tīng)柪妆绕妫―elray Beach）的房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人，她已經(jīng)給自己買(mǎi)了一條裙子，并為她的孫女儲(chǔ)備了嬰兒衣服。

TikTok上的博主詹妮弗·格羅納（Jennifer Groner）4月份在巴黎瘋狂購(gòu)物，當(dāng)時(shí)歐元兌美元已出現(xiàn)一定的承壓。她從巴黎的愛(ài)馬仕（Hermes）搶購(gòu)了一個(gè)Birkin包，比她在美國(guó)所要花費(fèi)的還少4000美元，支付總價(jià)略高于9000美元。這也要?dú)w功于增值稅退稅。

“你可以去歐洲旅行，了解當(dāng)?shù)?/span>文化，同時(shí)還能隨手買(mǎi)下一個(gè)奢侈品包包?！?/span>

這位女士還從Prada、Dior、Louis Vuitton和Chanel購(gòu)買(mǎi)了手袋和配飾。根據(jù)她的計(jì)算，與美國(guó)的市場(chǎng)價(jià)格相比，共計(jì)節(jié)省了8000美元。

香奈兒在5月份告知路透社，其可能會(huì)在今年7月份進(jìn)一步提高價(jià)格，以應(yīng)對(duì)貨幣波動(dòng)與貨膨脹。對(duì)于美國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，盡管紐約的高端購(gòu)物街上也擠滿了歐洲奢侈品品牌，巴黎市場(chǎng)的吸引力仍然很強(qiáng)。

（編譯/雨果跨境 劉志偉）

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