躲過了帕梅拉，沒逃過劉畊宏

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

目前，在全球跨境電商市場中，健康與健身類產(chǎn)品需求激增。

自2020年疫情以來，線下健身受阻，大眾健康意識覺醒，健康與健身類應用在歐洲的下載量就出現(xiàn)了大幅增長。作為德國的健身博主，帕梅拉在Instagram和YouTube上分別擁有600萬和400萬粉絲數(shù)，視頻播放量達到3700萬+的最高記錄。

同年6月，帕梅拉在國內(nèi)社交平臺小紅書開設賬號至今,已收獲880萬+粉絲,成為小紅書最紅的健身博主之一,平均每天都有近20萬用戶搜索和帕梅拉相關的內(nèi)容。

今年國內(nèi)上海疫情，“劉畊宏健身”這一話題快速沖上微博熱搜，平臺賬號短時間內(nèi)粉絲累計超過7000萬人！

這些數(shù)據(jù)都充分說明，大眾對健身有著強烈的需求。

一、健身產(chǎn)品需求持續(xù)走高

據(jù)《抖音運動健身報告》顯示，2021年，健身類主播漲粉同比增加208%，直播收入同比增加141%。抖音運動健身視頻數(shù)量同比增長134%，創(chuàng)作者數(shù)量同比增長39%。

雖然傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)面臨流量增長見頂?shù)睦Ь常珡慕∩砣巳杭熬€上健身人群滲透率、健身人群年均開支、健身消費意愿增強、健身行業(yè)線上化趨勢明顯等角度來看，各大電商平臺的運動及戶外類目都屬于高潛力類目，各個年齡段的人都希望通過運動來獲得健康。

盡管疫情從今年開始已經(jīng)進入常態(tài)化防控階段，線下健身體驗會分走一部分流量。但線上健身熱潮和居家遠程辦公這一趨勢的增長，意味著線上健身市場，仍具有可觀的增長潛力。

二、健身意識大幅增強

這場疫情給健身行業(yè)帶來了挑戰(zhàn)，但同時也帶來了機遇。2021年，人們對身體健康的關注度空前提高，自發(fā)健身意識大幅增強，線上健身用戶激增。

就連藏在歐洲中部的許多波蘭小鎮(zhèn)，都開始舉行馬拉松和其他體育活動，即便是忙碌的上班族也樂意抽出時間去鍛煉身體。

即使隨著疫情逐漸散去，人們的生活恢復正常秩序，大多數(shù)逐漸養(yǎng)成健身習慣的線上健身用戶仍會繼續(xù)保持線上健身，這進一步帶動了健身器材的銷售額。

根據(jù)《618消費趨勢洞察報告》顯示，2022年，“運動健身”相關內(nèi)容搜索環(huán)比上漲121%，各類輕量健身產(chǎn)品上漲明顯。其中，夾腿神器上漲885%，智能健身鏡上漲225%。同時，“露營裝備”相關內(nèi)容搜索熱度同比上漲204%。

三、運動及戶外產(chǎn)品成高潛力熱銷類目

據(jù)了解，瑜伽墊、泡沫軸、彈力帶以及輕重量的啞鈴是健身人士不二之選，智能計數(shù)的跳繩和智能手環(huán)、手表成為健身人士新寵，不少家庭有讓孩子跳繩打卡的習慣。

在Allegro平臺的運動及戶外類目，每月有近1200萬的用戶訪問，每分鐘就有約68件商品售出。其中，超過50%的運動及戶外類目消費者來自于有孩子的家庭。

對賣家來說，這是一個很關鍵的信息。因為父母在購物時，往往會考慮到整個家庭，所以衍生出的一些兒童喜愛的戶外用品和運動裝備，也是選品的一個思路和方向。

值得一提的是，Allegro平臺運動及戶外類目呈現(xiàn)愈發(fā)專業(yè)化的趨勢。消費者對設備的專業(yè)性要求越來越高，以前只是購買一對啞鈴、拉力器，現(xiàn)在多數(shù)人會選擇組合啞鈴、瑜伽墊和TRX（懸掛訓練系統(tǒng)），甚至專業(yè)的跑步機、橢圓機、劃船機以及更復雜的健身器材，這些產(chǎn)品在家庭中越來越普及。

戶外運動中，自行車及其配件、釣魚裝備和輪滑運動設備增長最為強勁。在最近12個月內(nèi)，Allegro平臺上的自行車及其配件類目的頁面訪問量達到3600萬次，釣魚設備類目每年有1150萬的訪問量，輪滑運動類目的頁面訪問量則達到600萬次。

針對波蘭及歐洲消費者的生活習慣以及每個季度的流行趨勢，Allegro會策劃不同的促銷活動，幫助跨境賣家獲取更多潛在客戶。比如，春季主推自行車、輪滑鞋和露營/旅游用品；夏季主推居家健身設備和學生返校所需的交通裝備；秋季則主推背包、手電、登山鞋等爬山所需物件；冬季年末清倉，重點推廣滑雪板、頭盔、保暖用品等。

跨境電商多平臺運營已經(jīng)成為主流趨勢，想進入歐洲市場，地處歐洲“十字路口”的波蘭不可錯過。對每個想在波蘭市場撈金的賣家來說，Allegro是成為國內(nèi)跨境賣家快速、低成本打開新市場的重要平臺。

2022年7月5日晚7點，Allegro將為所有新老賣家舉辦一場深度的賣家線上峰會，直播時長為3小時，承包你關于平臺和市場的所有疑問。不要錯過，點擊下圖預約！

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圖片來源：雨果跨境

（編輯：江同）

（來源：跨境學姐Mia）

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