躲過(guò)了帕梅拉，沒(méi)逃過(guò)劉畊宏

（圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

目前，在全球跨境電商市場(chǎng)中，健康與健身類產(chǎn)品需求激增。

自2020年疫情以來(lái)，線下健身受阻，大眾健康意識(shí)覺(jué)醒，健康與健身類應(yīng)用在歐洲的下載量就出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。作為德國(guó)的健身博主，帕梅拉在Instagram和YouTube上分別擁有600萬(wàn)和400萬(wàn)粉絲數(shù)，視頻播放量達(dá)到3700萬(wàn)+的最高記錄。

同年6月，帕梅拉在國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)小紅書(shū)開(kāi)設(shè)賬號(hào)至今,已收獲880萬(wàn)+粉絲,成為小紅書(shū)最紅的健身博主之一,平均每天都有近20萬(wàn)用戶搜索和帕梅拉相關(guān)的內(nèi)容。

今年國(guó)內(nèi)上海疫情，“劉畊宏健身”這一話題快速?zèng)_上微博熱搜，平臺(tái)賬號(hào)短時(shí)間內(nèi)粉絲累計(jì)超過(guò)7000萬(wàn)人！

這些數(shù)據(jù)都充分說(shuō)明，大眾對(duì)健身有著強(qiáng)烈的需求。

一、健身產(chǎn)品需求持續(xù)走高

據(jù)《抖音運(yùn)動(dòng)健身報(bào)告》顯示，2021年，健身類主播漲粉同比增加208%，直播收入同比增加141%。抖音運(yùn)動(dòng)健身視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)134%，創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)39%。

雖然傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)面臨流量增長(zhǎng)見(jiàn)頂?shù)睦Ь?，但從健身人群及線上健身人群滲透率、健身人群年均開(kāi)支、健身消費(fèi)意愿增強(qiáng)、健身行業(yè)線上化趨勢(shì)明顯等角度來(lái)看，各大電商平臺(tái)的運(yùn)動(dòng)及戶外類目都屬于高潛力類目，各個(gè)年齡段的人都希望通過(guò)運(yùn)動(dòng)來(lái)獲得健康。

盡管疫情從今年開(kāi)始已經(jīng)進(jìn)入常態(tài)化防控階段，線下健身體驗(yàn)會(huì)分走一部分流量。但線上健身熱潮和居家遠(yuǎn)程辦公這一趨勢(shì)的增長(zhǎng)，意味著線上健身市場(chǎng)，仍具有可觀的增長(zhǎng)潛力。

二、健身意識(shí)大幅增強(qiáng)

這場(chǎng)疫情給健身行業(yè)帶來(lái)了挑戰(zhàn)，但同時(shí)也帶來(lái)了機(jī)遇。2021年，人們對(duì)身體健康的關(guān)注度空前提高，自發(fā)健身意識(shí)大幅增強(qiáng)，線上健身用戶激增。

就連藏在歐洲中部的許多波蘭小鎮(zhèn)，都開(kāi)始舉行馬拉松和其他體育活動(dòng)，即便是忙碌的上班族也樂(lè)意抽出時(shí)間去鍛煉身體。

即使隨著疫情逐漸散去，人們的生活恢復(fù)正常秩序，大多數(shù)逐漸養(yǎng)成健身習(xí)慣的線上健身用戶仍會(huì)繼續(xù)保持線上健身，這進(jìn)一步帶動(dòng)了健身器材的銷售額。

根據(jù)《618消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，2022年，“運(yùn)動(dòng)健身”相關(guān)內(nèi)容搜索環(huán)比上漲121%，各類輕量健身產(chǎn)品上漲明顯。其中，夾腿神器上漲885%，智能健身鏡上漲225%。同時(shí)，“露營(yíng)裝備”相關(guān)內(nèi)容搜索熱度同比上漲204%。

三、運(yùn)動(dòng)及戶外產(chǎn)品成高潛力熱銷類目

據(jù)了解，瑜伽墊、泡沫軸、彈力帶以及輕重量的啞鈴是健身人士不二之選，智能計(jì)數(shù)的跳繩和智能手環(huán)、手表成為健身人士新寵，不少家庭有讓孩子跳繩打卡的習(xí)慣。

在Allegro平臺(tái)的運(yùn)動(dòng)及戶外類目，每月有近1200萬(wàn)的用戶訪問(wèn)，每分鐘就有約68件商品售出。其中，超過(guò)50%的運(yùn)動(dòng)及戶外類目消費(fèi)者來(lái)自于有孩子的家庭。

對(duì)賣家來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)很關(guān)鍵的信息。因?yàn)楦改冈谫?gòu)物時(shí)，往往會(huì)考慮到整個(gè)家庭，所以衍生出的一些兒童喜愛(ài)的戶外用品和運(yùn)動(dòng)裝備，也是選品的一個(gè)思路和方向。

值得一提的是，Allegro平臺(tái)運(yùn)動(dòng)及戶外類目呈現(xiàn)愈發(fā)專業(yè)化的趨勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)設(shè)備的專業(yè)性要求越來(lái)越高，以前只是購(gòu)買一對(duì)啞鈴、拉力器，現(xiàn)在多數(shù)人會(huì)選擇組合啞鈴、瑜伽墊和TRX（懸掛訓(xùn)練系統(tǒng)），甚至專業(yè)的跑步機(jī)、橢圓機(jī)、劃船機(jī)以及更復(fù)雜的健身器材，這些產(chǎn)品在家庭中越來(lái)越普及。

戶外運(yùn)動(dòng)中，自行車及其配件、釣魚(yú)裝備和輪滑運(yùn)動(dòng)設(shè)備增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁。在最近12個(gè)月內(nèi)，Allegro平臺(tái)上的自行車及其配件類目的頁(yè)面訪問(wèn)量達(dá)到3600萬(wàn)次，釣魚(yú)設(shè)備類目每年有1150萬(wàn)的訪問(wèn)量，輪滑運(yùn)動(dòng)類目的頁(yè)面訪問(wèn)量則達(dá)到600萬(wàn)次。

針對(duì)波蘭及歐洲消費(fèi)者的生活習(xí)慣以及每個(gè)季度的流行趨勢(shì)，Allegro會(huì)策劃不同的促銷活動(dòng)，幫助跨境賣家獲取更多潛在客戶。比如，春季主推自行車、輪滑鞋和露營(yíng)/旅游用品；夏季主推居家健身設(shè)備和學(xué)生返校所需的交通裝備；秋季則主推背包、手電、登山鞋等爬山所需物件；冬季年末清倉(cāng)，重點(diǎn)推廣滑雪板、頭盔、保暖用品等。

跨境電商多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為主流趨勢(shì)，想進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，地處歐洲“十字路口”的波蘭不可錯(cuò)過(guò)。對(duì)每個(gè)想在波蘭市場(chǎng)撈金的賣家來(lái)說(shuō)，Allegro是成為國(guó)內(nèi)跨境賣家快速、低成本打開(kāi)新市場(chǎng)的重要平臺(tái)。

2022年7月5日晚7點(diǎn)，Allegro將為所有新老賣家舉辦一場(chǎng)深度的賣家線上峰會(huì)，直播時(shí)長(zhǎng)為3小時(shí)，承包你關(guān)于平臺(tái)和市場(chǎng)的所有疑問(wèn)。不要錯(cuò)過(guò)，點(diǎn)擊下圖預(yù)約！

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圖片來(lái)源：雨果跨境

（編輯：江同）

（來(lái)源：跨境學(xué)姐Mia）

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