1分鐘爆賣30萬雙！這款“踩屎感”拖鞋從國內火到東南亞……

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

有人說，在外奔波了一天，換上拖鞋那一刻才真正有了回家的感覺。如今，無數(shù)忙碌的打工人正在被一雙主打“踩屎感”的舒適拖鞋治愈。去年夏天，國內某頭部主播的一聲“買它！”，讓國貨家居鞋品牌樸西POSEE憑著這款“踩屎感”拖鞋創(chuàng)下了1分鐘30萬雙的爆單神話。

而在幾千公里外的東南亞，“踩屎感拖鞋”的爆單神話也在同步展開。從2019年入駐Shopee開通東南亞全站點，POSEE如今平均日出超1000單，大促日漲幅500%。據(jù)Shopee官方數(shù)據(jù)顯示，POSEE目前是泰國市場女鞋跨境品牌銷量第一。

通過與Shopee的深度合作，POSEE在出海東南亞的本地化過程中成績斐然，也在3年深耕市場的過程中積累了一套自己的爆品玩法。

細分賽道找商機，“踩屎感”拖鞋征服東南亞

2019年，POSEE的跨境總監(jiān)Sean和他的10人團隊帶著品牌入駐Shopee。雖然在加入POSEE之前，Sean從未涉足過跨境行業(yè)，但憑借多年在世界五百強企業(yè)和新零售初創(chuàng)業(yè)上所培養(yǎng)起的商業(yè)嗅覺，他堅定看好東南亞市場。

彼時，東南亞互聯(lián)網(wǎng)滲透率正在不斷提高、數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展、以Shopee為代表的跨境電商平臺涌現(xiàn)，所有的趨勢都在傳遞著這個市場的巨大潛力。不過僅靠市場紅利，還不足以造就爆品。

對于品牌而言，產品力始終是搶占市場的關鍵武器。放在POSEE身上，這個武器則具象化為“踩屎感”這一賣點，即兼具柔軟和回彈力的舒適感。

說到對“踩屎感”的挖掘，還要歸功于品牌創(chuàng)始人王雪飛對消費者的精準洞察和10年來在細分領域的深耕。當市面上多數(shù)拖鞋還在使用PVC材料時，POSEE率先將常見于跑鞋上的泡發(fā)材料運用到拖鞋上，使其在柔軟度和彈性感受上要遠遠高于普通拖鞋。此外，環(huán)保、輕盈和防水性強以及簡約時尚的特點也是這款拖鞋廣受好評的原因之一。

在炎熱的東南亞，拖鞋這一品類的熱銷潛力是得天獨厚的。但和國內一樣，東南亞的拖鞋市場在長期的野蠻生長中始終未能擺脫廉價、土氣的標簽，隨著東南亞的消費需求不斷升級，消費者對時尚、舒適感的進階需求未能得到滿足。在這樣的背景下，一款兼具柔軟和回彈力同時又時尚美觀的“踩屎感”拖鞋的出現(xiàn)，填補了市場需求的空缺，快速贏得東南亞消費者的青睞。

“我們品牌的‘踩屎感’拖鞋在東南亞市場非常受歡迎，當?shù)叵M者喜歡時尚舒適的正品拖鞋?！盨ean告訴雨果跨境。

為了成功拿下東南亞市場，POSEE投入更多精力在產品本土化上。選品上新時，Sean表示：“我們會挑選當?shù)?名頭部，10名腰部，100名尾部的紅人參與評測，根據(jù)東南亞當?shù)丶t人對我們產品的反饋，挑選出最受歡迎的產品進行推廣?！北热纾壳半S著盛夏、雨季的到來，POSEE團隊也正在針對應季需求，研發(fā)更多舒適的涼鞋款式供東南亞消費者使用。

憑借差異化賣點+精心運營的本土化策略，POSEE在“踩屎感”拖鞋這條“藍海賽道”中成功俘獲“閱鞋無數(shù)”的東南亞消費者的歡心。

直播電商+紅人營銷，高效工具促轉化

如果說產品力是品牌搶占市場的核心武器，在這個酒香也怕巷子深的時代，對流量的運用很大程度上也關系到品牌和消費者的距離，關系到它究竟能走多遠。

說到POSEE的品牌出海戰(zhàn)略，Sean將其總結為：營銷、轉化、傳播六個字。“我們會精心挑選具有市場優(yōu)勢的產品進行紅人營銷，配合Shopee每月的大促活動進行轉化，而后與消費者100%觸達，并邀請他們主動為品牌發(fā)聲?！?/span>

在本土化營銷上，POSEE一直與Shopee保持著密切合作，探索更多玩法。Sean告訴雨果跨境，目前通過Shopee Live和聯(lián)盟營銷(AMS)，POSEE取得了不錯的流量和轉化。

當眾多賣家正在觀望東南亞的直播電商潛力時，POSEE已經(jīng)用實踐效果驗證了其當時堅定選擇Shopee平臺的準確性。據(jù)悉，從今年2月份開始，POSEE便重點發(fā)力泰國市場并保持日播的頻率。通過Shopee Live，POSEE在每晚店鋪流量高峰期直播1.5小時，并取得了良好的效果。Sean告訴雨果跨境，通過每天直播，進店人數(shù)可以達到1W+，場觀則突破10W+。

在直播形式上，Sean認為與消費者進行互動，增加粘性更為重要。因此，他們采用了東南亞消費者所喜愛的娛樂性直播——以游戲為主。從轉化效果來看，在沒有設置逼單環(huán)節(jié)的前提下，POSEE直播間的投產比也達到了3。

而在讓許多賣家都感到無從下手的站外引流方面，Sean表示Shopee聯(lián)盟營銷(AMS)在推動他們與本地KOL的合作上起到了關鍵作用。據(jù)了解，聯(lián)盟營銷(AMS)是Shopee官方整合第三方合作平臺及KOL傳達商品優(yōu)惠及品牌信息，為賣家提供站外引流服務的官方營銷方案。就在今年１月，POSEE通過聯(lián)盟營銷與一位當?shù)丶t人合作，通過社媒引來轉化，僅僅一天就為品牌帶貨了1W+雙拖鞋。

深耕東南亞市場３年里，Sean從跨境小白變成運營行家，談及當初選擇跨境行業(yè)的初衷，他記憶猶新：“更多是出于一份帶著品牌出海的責任，就像我們‘樸家’人（POSEE員工的代稱）常說的，讓國貨再次偉大。”而對于東南亞市場的未來，他依舊充滿信心。

2022 Shopee跨境品牌峰會，助力品牌勁增

與Sean還有其他樸家人一樣，近年來，越來越多帶著“走向世界”的中國品牌將出海目光鎖定在了東南亞、拉美這樣的千億級藍海市場。然而，由于文化差異和市場的陌生而導致的“水土不服”，則是品牌成功出海首先要解決的疑難雜癥。

Shopee在對品牌出海扶持上投入的資源和取得的成績，賣家都有目共睹。2021年，多數(shù)入駐Shopee的品牌依托平臺商城業(yè)務Shopee Mall實現(xiàn)GMV翻倍突破。這其中，中國品牌更是馭風馳“橙”，在大促中強勢躋身東南亞各大品牌熱銷榜。

為驅動品牌加速出海，Shopee將于6月21日舉辦首屆跨境品牌峰會，通過平臺最新品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌出海鏈路策略解碼、行業(yè)大賣站內外營銷矩陣布局剖析以及大咖對話等多環(huán)節(jié)、多角度剖析品牌增長發(fā)力點。無論是剛起步的中小品牌，或是需要突破的大品牌，都能在大會找到你想要的答案！

馭風馳“橙” 品牌勁增

2022 Shopee跨境品牌峰會

2022年6月21日（周二）14:00-17:00

掃描二維碼完成報名，鎖定直播，馳“橙”搶先一步！

文/ 雨果跨境 黃夏妍 

（來源：呢喃）

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