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2022-05-25 09:51
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圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意
前幾期介紹了關(guān)鍵字研究工具 Google Trends 和搜索引擎優(yōu)化（SEO）的知識(shí)原理，今天接著來(lái)介紹如何針對(duì) Google 搜索引擎來(lái)進(jìn)行優(yōu)化。
我們知道搜索引擎工作主要分為三步，這三步都由谷歌爬蟲(chóng)程序（Googlebot）自動(dòng)完成，我們能做的就是改善網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)以配合 Googlebot 完成抓取、編入索引和排名等步驟。
首先需要驗(yàn)證 Google 能否訪問(wèn)您網(wǎng)站上的網(wǎng)頁(yè)，以及這些網(wǎng)頁(yè)看起來(lái)是否正確。確保 Google 能以匿名用戶（沒(méi)有密碼和信息的用戶）的身份訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)。Google 必須能夠查看該網(wǎng)頁(yè)的所有圖片和其他元素，以便能夠正確了解該網(wǎng)頁(yè)。
如果您想讓 Google 只抓取 1 個(gè)網(wǎng)頁(yè)，請(qǐng)將該網(wǎng)頁(yè)設(shè)為首頁(yè)。在 Google 看來(lái)，您的首頁(yè)就是您網(wǎng)站上最重要的網(wǎng)頁(yè)。為促成完整網(wǎng)站抓取，請(qǐng)確保您的首頁(yè)（以及所有網(wǎng)頁(yè)）包含一個(gè)良好的網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)，能鏈接到您網(wǎng)站上的所有重要版塊和網(wǎng)頁(yè)。這有助于用戶（和 Google）在您的網(wǎng)站上找到所需內(nèi)容。
對(duì)于小型網(wǎng)站（少于 1000 個(gè)網(wǎng)頁(yè)），只需讓 Google 知道您的首頁(yè)即可，前提是 Google 可以通過(guò)從首頁(yè)開(kāi)始的鏈接路徑訪問(wèn)所有其他網(wǎng)頁(yè)。
我們需要?jiǎng)?chuàng)建簡(jiǎn)短且有意義的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題，要使用文字（而非圖片）傳達(dá)內(nèi)容。盡管 Google 能夠理解一些圖片和視頻，但相比圖片和視頻，文字更易于理解。
要提高網(wǎng)頁(yè)加載速度，并使其適合移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)，在網(wǎng)頁(yè)上發(fā)布實(shí)用的內(nèi)容并保持更新。
完成以上三點(diǎn)后正式進(jìn)入 Google SEO 新手指南的內(nèi)容。
檢查你的網(wǎng)頁(yè)是否已經(jīng)編入索引，在 Google 中搜索 “site:example.com” 把 “example.com” 換成你的網(wǎng)站地址。
下圖以“example?.com”舉例，可以看到網(wǎng)頁(yè)“example?.com”并沒(méi)有被搜錄在 Google 索引中，谷歌引導(dǎo)我們?nèi)ピ囋?Google Search Console，我將會(huì)在以后仔細(xì)介紹這個(gè)谷歌工具。
圖片來(lái)源：Google搜索頁(yè)面截圖
如果你的網(wǎng)站還未編入 Google 索引中，請(qǐng)仔細(xì)檢查是否存在以下原因：
您剛剛推出新的網(wǎng)站，Google 還沒(méi)來(lái)得及抓取。Google 可能需要幾周的時(shí)間才會(huì)注意到新網(wǎng)站或您對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)站做出的任何更改。
網(wǎng)站設(shè)計(jì)致使 Google 很難有效抓取其內(nèi)容。如果您的網(wǎng)站是基于其他一些專業(yè)技術(shù)（而非 HTML）構(gòu)建的，Google 可能會(huì)無(wú)法正確抓取該網(wǎng)站。請(qǐng)務(wù)必在您的網(wǎng)站上使用文字（不要僅使用圖片或視頻）。
Google 嘗試抓取您的網(wǎng)站時(shí)遇到了錯(cuò)誤。最常見(jiàn)的原因是：您的網(wǎng)站設(shè)有登錄頁(yè)面，或者出于某種原因禁止 Google 訪問(wèn)。請(qǐng)確保您可在無(wú)痕式窗口中訪問(wèn)您的網(wǎng)站。
Google 漏掉了您的網(wǎng)站：雖然 Google 能抓取數(shù)十億網(wǎng)頁(yè)，但不可避免地會(huì)漏掉一些網(wǎng)站，特別是小網(wǎng)站。請(qǐng)稍作等待，并設(shè)法讓其他網(wǎng)站鏈接到您的網(wǎng)站。
1. 創(chuàng)建獨(dú)特且準(zhǔn)確的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題
標(biāo)簽可告訴用戶和搜索引擎網(wǎng)頁(yè)的主題是什么。請(qǐng)將<title>標(biāo)簽放在 HTML 文檔的<head>標(biāo)簽中，并為您網(wǎng)站上的每個(gè)網(wǎng)頁(yè)創(chuàng)建獨(dú)一無(wú)二的標(biāo)題。如果對(duì) HTML 的知識(shí)感興趣，可以去菜鳥(niǎo)教程學(xué)習(xí)。2. 使用元描述標(biāo)簽
網(wǎng)頁(yè)的元描述標(biāo)記可讓 Google 和其他搜索引擎了解該網(wǎng)頁(yè)的大致內(nèi)容。網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題可以是幾個(gè)詞或一個(gè)短語(yǔ)，而網(wǎng)頁(yè)的元描述標(biāo)記則可以是一兩個(gè)句子甚至是一小段話。
元描述標(biāo)簽很重要，因?yàn)?Google 可能會(huì)在搜索結(jié)果中將其作為網(wǎng)頁(yè)的摘要。請(qǐng)注意，我們說(shuō)的是“可能”，因?yàn)槿绻W(wǎng)頁(yè)中有一段可見(jiàn)文本能很好地匹配用戶查詢，那么 Google 也可能會(huì)選擇使用這段文本。最好為每個(gè)網(wǎng)頁(yè)添加元描述標(biāo)記，以防 Google 找不到要在摘要中使用的恰當(dāng)文本。
3. 根據(jù)網(wǎng)站首頁(yè)規(guī)劃導(dǎo)航結(jié)構(gòu)
所有網(wǎng)站都有首頁(yè)或根網(wǎng)頁(yè)，這通常是網(wǎng)站上最常被訪問(wèn)的網(wǎng)頁(yè)，也是很多訪問(wèn)者瀏覽網(wǎng)站的起點(diǎn)。使用面包屑導(dǎo)航列表，面包屑導(dǎo)航是位于網(wǎng)頁(yè)頂部或底部的一行內(nèi)部鏈接，可讓訪問(wèn)者快速返回上一版塊或根網(wǎng)頁(yè)。
讓用戶盡可能方便地從網(wǎng)站上的寬泛內(nèi)容轉(zhuǎn)到他們所需的更加具體的內(nèi)容。在必要時(shí)增加導(dǎo)航頁(yè)，并將其有效地納入到內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)中。確保網(wǎng)站上的所有網(wǎng)頁(yè)都可通過(guò)鏈接訪問(wèn)，并且不需要內(nèi)部搜索功能便可找到。
與本文中討論的其他因素相比，創(chuàng)建吸引力與實(shí)用性兼具的內(nèi)容可能對(duì)您網(wǎng)站的影響是最大的。內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)，用戶一看便知；當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容時(shí)，他們很可能會(huì)推薦其他用戶訪問(wèn)此內(nèi)容。他們可能通過(guò)博文、社交媒體服務(wù)、電子郵件、論壇或其他方式進(jìn)行推薦。
自然的口碑效應(yīng)有助于您的網(wǎng)站在用戶和 Google 中建立聲譽(yù)，但如果沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，就難以產(chǎn)生這種效應(yīng)。
1.了解讀者的需求，并滿足其需求
思考用戶找到您的某些內(nèi)容時(shí)可能用到的搜索字詞。這時(shí)就可以用到之前文章提到的關(guān)鍵字研究工具 Google Trends。
2.合理使用鏈接
撰寫(xiě)優(yōu)質(zhì)鏈接文字，鏈接文字是鏈接內(nèi)的可見(jiàn)文字。這類(lèi)文字會(huì)告訴用戶和 Google 有關(guān)您將鏈接到的網(wǎng)頁(yè)的信息。您網(wǎng)頁(yè)上的鏈接可能是內(nèi)部鏈接，即指向您網(wǎng)站上的其他網(wǎng)頁(yè)，也可能是外部鏈接，即引向其他網(wǎng)站上的內(nèi)容。在這兩種情況下，定位文字越優(yōu)質(zhì)，用戶越容易找到所需內(nèi)容，Google 也越容易了解您鏈接到的網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容。
以上便是 Google SEO 新手指南中較為重要的內(nèi)容，此新手指南將會(huì)持續(xù)更新。
參考資料：seo-starter-guide（developers.google）
（來(lái)源：Hopeshe跨境）
以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?
