免費(fèi)參與·100+跨境活動(dòng) 
免費(fèi)下載·4000+跨境資料 
免費(fèi)學(xué)習(xí)·2000+直播課程 
免費(fèi)加入·15萬(wàn)+賣家交流群 
2022-04-20 20:10
各位跨境小伙伴，總結(jié)2022年第一季度，真可謂是挑戰(zhàn)頗多，國(guó)際上的大事件和國(guó)內(nèi)的疫情反復(fù)就不用再說(shuō)了，最好的祝愿送給各位：你若安好，便是晴天。
2022年，對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，線上營(yíng)銷還將是品牌營(yíng)銷中最重要的一環(huán)。同時(shí)我們看到很多企業(yè)也拿出了壯士斷腕的決心，砍掉了國(guó)外的各種展會(huì)和當(dāng)?shù)氐牡赝疲瑏?lái)深入布局線上。
今天的主題，我們就圍繞線上最大的流量口——GOOLGE ADS，來(lái)為大家分享一下2022年將面臨哪些趨勢(shì)和挑戰(zhàn)。
01 人工智能和自動(dòng)化
去年我們就分享了ios14.5隱私條款的更新，對(duì)于很多線上廣告roi 的沖擊， 在2022年這一沖擊會(huì)更加明顯，這個(gè)時(shí)候合理的利用谷歌人工智能算法和廣告自動(dòng)化就顯得尤為重要，比如通過(guò)谷歌insights和建議來(lái)分析競(jìng)價(jià)對(duì)于流量的影響，使用質(zhì)量分來(lái)評(píng)定廣告的表現(xiàn)，通過(guò)建議來(lái)改善點(diǎn)擊率等等。
02 智能競(jìng)價(jià)的崛起
傳統(tǒng)的手動(dòng)競(jìng)價(jià)弊端太多，尤其對(duì)于新手來(lái)面對(duì)一個(gè)新市場(chǎng)，競(jìng)價(jià)過(guò)高入不敷出，學(xué)習(xí)時(shí)間長(zhǎng)，流量覆蓋面少等，很難積累有效數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和優(yōu)化，而智能競(jìng)價(jià)有著機(jī)器學(xué)習(xí)的加持，并且能更好地挖掘客戶搜索趨勢(shì)和搜索習(xí)慣， 從而提升轉(zhuǎn)化率和廣告表現(xiàn)。
03 語(yǔ)音搜索功能與ppc廣告的融合
有資料顯示，拿美國(guó)來(lái)看，有接近半數(shù)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者使用語(yǔ)音搜索功能來(lái)選擇自己想要購(gòu)買的產(chǎn)品，所以在手機(jī)端客戶占據(jù)你網(wǎng)站大部分流量的情況下， 要重視和使用起來(lái)，深挖長(zhǎng)尾詞，不要使用短尾詞，并且以問(wèn)句的形式呈現(xiàn)將會(huì)是你的關(guān)鍵詞策略。
總結(jié)來(lái)看，2022年的谷歌廣告，一定是圍繞社交媒體和手機(jī)端相關(guān)的數(shù)字廣告，把目標(biāo)客戶畫像和他們的搜索興趣作為你廣告投放的主要指導(dǎo)綱領(lǐng)，你的2022廣告效力就不會(huì)差。
希望大家在開年這充滿波動(dòng)和戲劇性的環(huán)境里，多修煉內(nèi)功，在這乍暖還寒時(shí)，靜待春暖花開日。
（來(lái)源：跨境營(yíng)銷培訓(xùn)學(xué)院六哥）
以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?
收錄于以下專欄
