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2022-03-29 15:57
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
跨境電商獨立站最重要的就是引流，其中搜索引擎是必不可少的途徑。搜索引擎分為SEO（搜索引擎優(yōu)化）、SEM（搜索引擎營銷），很多跨境賣家不知道是做SEO還是做SEM？
今天來聊聊SEO和SEM，希望能給獨立站賣家一些思路和啟發(fā)。
兩者如何選擇，一般有5種選項。
1、 穩(wěn)扎穩(wěn)打，做SEO
2、 短期需要成績，SEM
3、 不差錢，做SEM
4、 預算有限，先SEO，之后考慮SEM
5、 預算充足，但想開源節(jié)流，先SEM，后SEO
從中我們也能看出兩者之間的一些區(qū)別，下面就來進一步了解一下。
SEO（搜索引擎優(yōu)化）：根據(jù)搜索引擎算法對獨立站內(nèi)容和結(jié)構優(yōu)化，選擇關鍵詞來提升自然流量。一般網(wǎng)站權重基礎差的網(wǎng)站，很難做起來，且見效時間長，最少3-5個月，不過效果持續(xù)時間長。
SEM（搜索引擎營銷）：一般是指通過搭建廣告賬號，利用關鍵詞競價來獲得付費流量。效果立竿見影，但是一旦不再付費購買，就沒有流量，且競價越來越激烈，成本逐年升高。
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
兩者最核心的區(qū)別：
1、SEM 付費，SEO免費
2、SEM自由度更大，關鍵詞可選數(shù)量多，網(wǎng)站大小、基礎要求低；SEO自由度小
3、SEM見效快，短期回報明顯，流量精準，帶來銷售；SEO見效慢，側(cè)重長期回報，建立聯(lián)系
很多賣家普遍認知是SEM和SEO兩手都抓，利用SEM帶來短期的銷售目的，利用SEO和消費者建立關系，建立品牌形象，實現(xiàn)長效收益目的。
未來趨勢
搜索引擎的用戶對廣告和自然排名已經(jīng)有清晰的認知，相對來說，用戶對自然排名更有好感，偏向點擊SEO的搜索結(jié)果。
再者，上文提高的SEM和SEO的優(yōu)劣勢區(qū)別，SEO就像種一顆蘋果做，雖然需要投入時間和精力去培育，但是做好維護，每年都可以吃到蘋果。而SEM是沒有錢就沒有蘋果吃。
所以SEO是一個必須布局且不能放棄的渠道。
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
小貼士：
SEO講究提供搜索者最關系的內(nèi)容，切忌追求空泛的技術。
附贈：搜索引擎優(yōu)化常用工具
網(wǎng)站速度測試
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
手機端友好測試
https://search.google.com/test/mobile-friendly
競爭對手分析
https://SE Ranking.com
https://Raven Tools.com
關鍵字分析+外鏈分析
https://ahrefs.com/
https://www.semrush.com
內(nèi)鏈分析
https://www.seopowersuite.com
頁面內(nèi)容重復度查詢
https://analytics.google.com/
內(nèi)容營銷
https://URL Profiler.com
https://Ninja Outreach.com
https://Group High.com
好了，就分享到這里啦，祝各位的獨立站流量源源不斷
（來源：跨境老司機）
以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經(jīng)原作者授權轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權同意。?
