"Facebook 廣告庫(kù)"--營(yíng)銷人員的金礦

對(duì)于營(yíng)銷人員來說，Facebook 廣告庫(kù)是信息的金礦。使用它來查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告并為自己的廣告獲取創(chuàng)意。

廣告商知道在線競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。就 Facebook 廣告而言，即使是最輕微的優(yōu)勢(shì)也能帶來天壤之別。

當(dāng)然，您可能已經(jīng)擁有制作引人注目的廣告的經(jīng)驗(yàn)、策略和敏銳的頭腦，但如果這些廣告開始停滯不前，會(huì)發(fā)生什么？您可以做些什么來提高投資回報(bào)率？

Facebook 廣告庫(kù)是數(shù)據(jù)愛好者的天堂。您可以找到有關(guān)當(dāng)前投放的任何 Facebook 廣告的信息，包括制作者、外觀以及投放時(shí)間。該工具旨在提高透明度并允許用戶訪問有關(guān)他們每天看到的廣告的信息。

對(duì)于營(yíng)銷人員來說，F(xiàn)acebook 廣告庫(kù)提供了一種改進(jìn)您自己的廣告的方法。通過研究效果良好的 Facebook 廣告，您可以了解如何讓自己的廣告更有效。

1. 什么是 Facebook 廣告庫(kù)？

Facebook 廣告庫(kù)是 Facebook 上每個(gè)活動(dòng)廣告的可搜索數(shù)據(jù)庫(kù)。該庫(kù)包含有關(guān)誰(shuí)創(chuàng)建了廣告、發(fā)布時(shí)間以及伴隨廣告的創(chuàng)意類型的信息。

任何已發(fā)布的 Facebook 廣告都將在廣告庫(kù)中顯示長(zhǎng)達(dá) 7 年。

對(duì)于消費(fèi)者來說，廣告庫(kù)提供了一種查看 Facebook 正在做什么的方式。該圖書館最初是為了應(yīng)對(duì)Facebook 2016 年的政治廣告爭(zhēng)議以提高透明度而創(chuàng)建的。

對(duì)于營(yíng)銷人員來說，F(xiàn)acebook 廣告庫(kù)是一個(gè)信息金礦。您可以使用它來查看您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么，為您自己的活動(dòng)獲取想法，并隨著時(shí)間的推移跟蹤您的進(jìn)度。

Facebook 廣告庫(kù)的一些最佳功能包括：

能夠看到來自世界各地的廣告

2. 如何使用 Facebook 廣告庫(kù)來制作更好的廣告

Facebook 廣告庫(kù)的設(shè)計(jì)初衷是讓所有人都易于使用，無(wú)論是初次使用 Facebook 廣告商還是經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)人士。

想要訪問 Facebook 廣告庫(kù)，請(qǐng)?jiān)L問facebook.com/ads/library/

并選擇您的位置、類別和關(guān)鍵字。

您還可以在關(guān)鍵字框中使用品牌名稱來查找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告。

讓我們探索一些可以使用這些數(shù)據(jù)來改進(jìn)您自己的 Facebook 廣告的方法。

查找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告

弄清楚你應(yīng)該做什么的最好方法之一是看看你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么。這稱為競(jìng)爭(zhēng)分析，它是向您所在行業(yè)的其他人學(xué)習(xí)的好方法。

Facebook 廣告庫(kù)使競(jìng)爭(zhēng)分析變得容易，因?yàn)槟梢圆榭锤?jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在投放的所有廣告。您還可以查看他們?cè)诤螘r(shí)何地運(yùn)行它們，以及他們?nèi)绾翁幚硭麄兊南ⅰ?/span>

通過記下這些內(nèi)容，您可以調(diào)整 Facebook 廣告策略以使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的最佳策略（并避免他們最糟糕的策略）。這可能包括調(diào)整預(yù)算、更改定位或嘗試新的廣告類型，如視頻或輪播廣告。

即使您不同意競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略，也總有一些東西需要學(xué)習(xí)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)據(jù)可以向您展示該做什么、不該做什么，或者為新戰(zhàn)略提供靈感。

使用報(bào)告功能

如果您正在尋找更精細(xì)的數(shù)據(jù)點(diǎn)，請(qǐng)嘗試報(bào)告功能。Facebook 廣告庫(kù)報(bào)告功能允許您更改常規(guī)搜索以過濾關(guān)注政治、選舉或重要社會(huì)問題的廣告。

這些數(shù)據(jù)可以按廣告商、支出金額甚至地理位置進(jìn)行細(xì)分。

這表明 Facebook 努力提高營(yíng)銷透明度并允許用戶對(duì)平臺(tái)負(fù)責(zé)。

對(duì)于營(yíng)銷人員來說，報(bào)告功能可以成為了解 Facebook廣告如何使用的信息寶庫(kù)。另外，什么有效，什么無(wú)效，以及您可能需要在哪里調(diào)整您的策略。

圖片來源：facebook

搜索您所在地區(qū)的其他廣告

Facebook 廣告庫(kù)的最佳功能之一是它能夠按位置過濾廣告。這使您可以了解您的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如何向目標(biāo)受眾推銷他們的產(chǎn)品。

目前，您只能按國(guó)家/地區(qū)過濾，但我們希望很快能看到更多區(qū)域過濾器。

專業(yè)提示：如果您要研究特定城市的廣告，請(qǐng)嘗試在廣告庫(kù)的關(guān)鍵字框中輸入該城市的名稱。如果廣告客戶在副本中使用了您所在城市的名稱，則該廣告將顯示在您的搜索結(jié)果中。

圖片來源：facebook

使用過濾器搜索特定的媒體類型

Facebook 廣告庫(kù)的最新功能之一是能夠按媒體類型過濾廣告。

您現(xiàn)在可以通過包含圖片、模因、視頻或視頻腳本的廣告來縮小搜索范圍。

圖片來源：facebook

這是為您自己的廣告活動(dòng)獲取靈感并查看哪些內(nèi)容與您所在行業(yè)的消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的好方法。

按日期過濾以避免競(jìng)爭(zhēng)時(shí)間框架

了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放廣告的時(shí)間和原因可以幫助您避免或利用特定情況。

例如，如果您知道您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與您同時(shí)進(jìn)行促銷，您可能希望將促銷推遲一周。

Facebook 廣告庫(kù)允許您按日期過濾廣告，因此您可以準(zhǔn)確了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在哪個(gè)季節(jié)投放的廣告。

如果您發(fā)現(xiàn)您最近的銷售沒有獲得應(yīng)有的流量，您可能需要檢查您是否遇到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷售。

同樣，如果您通常進(jìn)行季節(jié)性銷售，請(qǐng)查看您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手去年推廣的內(nèi)容，并使用該數(shù)據(jù)來改善您今年的銷售。

圖片來源：facebook

關(guān)注競(jìng)選信息

制作創(chuàng)意廣告是發(fā)起新活動(dòng)的重要組成部分。您希望能夠與盡可能多的人交談，而不會(huì)失去信息的有效性。

為您的活動(dòng)信息獲取靈感的一種方法是查看您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在說什么。Facebook 廣告庫(kù)允許您按廣告客戶過濾廣告，因此您可以了解他們?nèi)绾蝿?chuàng)建有凝聚力的廣告系列。

這是 Allbirds 宣傳他們的新美利奴羊毛鞋系列的一個(gè)例子。您可以看到他們如何使用色塊、疊加消息以及靜態(tài)圖像和視頻內(nèi)容的混合來傳達(dá)他們的新產(chǎn)品。

圖片來源：facebook

專業(yè)提示：創(chuàng)建 Facebook 廣告活動(dòng)，定義您的目標(biāo)受眾，設(shè)置預(yù)算，選擇您希望它運(yùn)行多長(zhǎng)時(shí)間，構(gòu)建您的廣告創(chuàng)意，并從您的 Hootsuite 儀表板將活動(dòng)發(fā)布到 Facebook 或 Instagram — 您安排的同一個(gè)地方并發(fā)布您的有機(jī)社交媒體內(nèi)容。

從Facebook廣告庫(kù)這里開始，您可以開始集思廣益，您可以在自己的廣告中測(cè)試哪些內(nèi)容以提

高效果。

Facebook廣告可以為所有類型的企業(yè)帶來巨大的好處。值得您的投入，愿能助您22年事業(yè)取得更大成功！

（來源：TikTok運(yùn)營(yíng)沖浪達(dá)人）

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