(圖片來源:魚爪網(wǎng))
隨著全球一體化的逐步深化,越來越多企業(yè)開始跨出國門走向國際的舞臺(tái),其中不乏有一些跨境大企業(yè)。然而,一些商標(biāo)在進(jìn)行國際商標(biāo)注冊(cè) 之后反而被淡化了,價(jià)值也逐漸被削弱。那么,如何強(qiáng)化商標(biāo)以及防止馳名商標(biāo)被淡化?點(diǎn)擊獲取一對(duì)一顧問咨詢。
一、選擇顯著性商標(biāo)
商標(biāo)顯著性能夠引起消費(fèi)者的注意,并與其它同類商品或者服務(wù)相區(qū)分,不具有顯著性特征的概括性、通用性商標(biāo)還容易被別人用作商品通用名稱。且不具顯著性的商標(biāo)容易被他人以合理使用為抗辯事由而使用在自身商品上。
注冊(cè)國際商標(biāo)的顯著性又分為固有顯著性和獲得顯著性,在辦理國際商標(biāo)注冊(cè)前期,選擇商標(biāo)圖形及文字時(shí)具有創(chuàng)新性則獲得固有顯著性;商標(biāo)在經(jīng)過一段時(shí)間的使用后,消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)有了一定的熟悉程度,那商標(biāo)則具備了獲得顯著性。
二、先申請(qǐng)后使用
由于商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的提出與獲準(zhǔn)注冊(cè)有一個(gè)時(shí)間差,所以在產(chǎn)品開發(fā)時(shí)要考慮商標(biāo)設(shè)計(jì),在產(chǎn)品投放市場前取得注冊(cè)商標(biāo)使用權(quán),可有效防止商標(biāo)被仿冒和搶注。
想用商標(biāo)的市場美譽(yù)提供商業(yè)價(jià)值,拓展產(chǎn)品市場,也必須先申請(qǐng)商標(biāo)相應(yīng)類別注冊(cè)才可合法使用,并不能擅自打上“馳名商標(biāo)”字樣。
對(duì)已經(jīng)注冊(cè)的馳名商標(biāo)來說,可以采取下列方式:
1、注冊(cè)使用聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)
“聯(lián)合商標(biāo)”是指同一個(gè)企業(yè)在同一或類似商品上申請(qǐng)兩個(gè)或兩個(gè)以上的近似商標(biāo),最先注冊(cè)或者主要使用的商標(biāo)為正商標(biāo),其它的注冊(cè)商標(biāo)為該商標(biāo)的聯(lián)合商標(biāo)。例如,柳州兩面針股份有限公司注冊(cè)的兩面針、雙面針、二面針等就是屬于聯(lián)合商標(biāo)的典型例子。
“防御商標(biāo)”是指在多個(gè)其他非同種或非類似的商品上注冊(cè)商標(biāo),以防止他人搶注。事前救濟(jì)的防御商標(biāo)注冊(cè),對(duì)企業(yè)大有好處,例如娃哈哈在醫(yī)用保健品、瓜子、童裝等商品上都注冊(cè)了商標(biāo)。
2、商標(biāo)商號(hào)一體化
很多企業(yè)在實(shí)踐的過程中,為了防止馳名商標(biāo)被淡化,企業(yè)會(huì)將商標(biāo)、商號(hào)有機(jī)統(tǒng)一起來,這便于消費(fèi)者將某一商標(biāo)的商品與生產(chǎn)該商品的廠商直接聯(lián)系起來,有利于提高商標(biāo)及企業(yè)的知名度。
目前,國內(nèi)外的商標(biāo),如國外的“可口可樂”、“松下”、“皮爾卡丹”,國內(nèi)的“長虹”“海爾”等商標(biāo)都是與其廠商名稱一致的。通過商標(biāo)商號(hào)一體化的有機(jī)結(jié)合,就會(huì)有效防止馳名商標(biāo)淡化的情況。
3、品牌延伸要把握好尺度
品牌延伸是指企業(yè)利用原品牌的力量或影響力推出新產(chǎn)品,開拓新市場。雖然品牌延伸會(huì)擴(kuò)大企業(yè)的影響力,能將企業(yè)做大做強(qiáng),但是它也會(huì)割斷商標(biāo)與特定商品間的聯(lián)系。
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(編輯:江同)
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