商務(wù)部加持下，東南亞發(fā)展機(jī)遇點(diǎn)解析

（圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意）

過(guò)去5年中，東南亞在區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和疫情對(duì)線上購(gòu)物的推動(dòng)下，電商經(jīng)濟(jì)保持高速增長(zhǎng)。

2022年，《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）正式生效，相關(guān)產(chǎn)品將會(huì)享受大幅關(guān)稅減讓等優(yōu)惠待遇，在政府相關(guān)部門的大力支持下降低跨境電商賣家出海成本。

（圖片來(lái)源：中國(guó)商務(wù)部）

根據(jù)Bain數(shù)據(jù)顯示，2025年?yáng)|南亞市場(chǎng)規(guī)模經(jīng)濟(jì)將達(dá)到2340億美元。

東南亞電商市場(chǎng)發(fā)展未來(lái)主要有兩大機(jī)遇點(diǎn)：

1、 直播電商的普及。在國(guó)內(nèi)電商直播玩法日益成熟的環(huán)境下，不少賣家把目光轉(zhuǎn)移到東南亞市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，東南亞五國(guó)在電商平臺(tái)上直播時(shí)間平均增長(zhǎng)了80%以上，其中上半年越南、泰國(guó)等直播電商GMV增長(zhǎng)了3倍以上。

2、 數(shù)字營(yíng)銷存在大量的紅利空間。根據(jù)We Are Social 數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字營(yíng)銷支出同比增速在9%-16%之間。從營(yíng)銷方式來(lái)看，搜索競(jìng)價(jià)排名為目前主要的渠道，隨著媒體渠道的多樣化后續(xù)Instagram、Tiktok或許也成數(shù)字營(yíng)銷的發(fā)力點(diǎn)。在渠道多樣化的加持下，不但可以借鑒歐美數(shù)字營(yíng)銷的玩法，而且還可以較低成本獲客。東南亞電商市場(chǎng)潛力巨大，近10倍的提升空間。

2022開年?yáng)|南亞2大平臺(tái)全年大促也拉開序幕：

（圖片來(lái)源：Shopee官網(wǎng)）

（圖片來(lái)源：Lazada官網(wǎng)）

市場(chǎng)需求決定了銷量。小編根據(jù)東南亞五大市場(chǎng)需求整理了新手入門選品指南，備戰(zhàn)東南亞大促！

一、菲律賓

菲律賓作為東南亞第二大人口國(guó)，GDP增速為東南亞最高。根據(jù)Bain analysis顯示，2021年菲律賓GDP市場(chǎng)規(guī)模經(jīng)濟(jì)達(dá)到120億美元，同比增加132%以上。

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二、越南

越南人均GDP較低，但消費(fèi)群體顯示對(duì)電子產(chǎn)品強(qiáng)烈的偏好，3C家電銷售增長(zhǎng)迅猛，需求旺盛，移動(dòng)電商基礎(chǔ)好。2021年同比增長(zhǎng)53%，3C家電有較大的市場(chǎng)空間。

選品參考：化妝品、筆記本、3C家電、燈飾用品、護(hù)膚品

三、馬來(lái)西亞

馬來(lái)西亞是東南亞第三大經(jīng)濟(jì)體，年輕入口占比，熱衷于網(wǎng)購(gòu)與各大社交媒體，今年來(lái)直播電商勢(shì)頭迅猛。根據(jù)Bain analysis數(shù)據(jù)顯示，2021年馬來(lái)西亞市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)140億美元，同比增長(zhǎng)68%。

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四、新加坡

目前，新加坡作為東南亞最為成熟的電商市場(chǎng)之一，基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)達(dá)國(guó)民教育普及率高、消費(fèi)水平高。2021年Bain analysis數(shù)據(jù)顯示新加坡市場(chǎng)規(guī)模71億美元，同比增長(zhǎng)45%以上，Shopee在APP下載量一直位于前列。

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五、泰國(guó)

泰國(guó)是除新加坡外互聯(lián)網(wǎng)滲透率在東南亞滲透率最高的國(guó)家，發(fā)展較快。根據(jù)Bain analysis數(shù)據(jù)顯示，2021年泰國(guó)市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)210億美元，同比增長(zhǎng)高達(dá)68%以上。

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選好市場(chǎng)確定產(chǎn)品后，可參照上圖平臺(tái)官方大促流量引爆店鋪銷量。

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（編輯：江同）

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