跨境電商年增速超30%，各國(guó)忙為商品尋“官方代理”

近日，浙江安吉，一家新店開(kāi)張，吸引了一波主婦們前來(lái)探店。讓她們好奇的是，前來(lái)捧場(chǎng)的嘉賓中為何還有數(shù)名外國(guó)人。

“嘗嘗我們手工釀造的啤酒吧，還有無(wú)添加的果汁?！蓖ㄟ^(guò)翻譯，其中身為丹麥駐滬領(lǐng)事館總領(lǐng)事的Nicolai Prytz向市民熱情推介著。店內(nèi)陳列的商品集中于母嬰用品，還有酒水飲料以及零食等。這樣一家看似很有來(lái)頭的店，開(kāi)店方其實(shí)是國(guó)內(nèi)一家專營(yíng)丹麥母嬰產(chǎn)品的跨境電商。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口交易額達(dá)到3.1萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2016年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口額將增長(zhǎng)至6.5萬(wàn)億元，年增速超30%。這樣一塊巨大的蛋糕，不僅引來(lái)了電商企業(yè)的你爭(zhēng)我?jiàn)Z，也讓各國(guó)政府機(jī)構(gòu)放下身段，主動(dòng)與國(guó)內(nèi)跨境電商“結(jié)盟”。

跨境電商線下開(kāi)店請(qǐng)浙江人“考評(píng)”

開(kāi)設(shè)體驗(yàn)店的跨境電商名為“丹中網(wǎng)”，2014年注冊(cè)于上海自貿(mào)區(qū)，其保稅進(jìn)口的運(yùn)營(yíng)模式與其他進(jìn)駐自貿(mào)區(qū)的企業(yè)并無(wú)不同。“我們的特殊之處是得到了丹麥官方的支持?！钡ぶ芯W(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人竺經(jīng)理對(duì)于背靠大樹的優(yōu)勢(shì)直言不諱。

據(jù)介紹，這家網(wǎng)站的不少商品由丹麥王國(guó)食品農(nóng)漁委員會(huì)推介，目前主打的一款配方奶粉，是丹麥唯一一家由政府基金(IFU)投資的乳品品牌，其總裁剛于今年4月隨丹麥女王訪問(wèn)中國(guó)。在當(dāng)?shù)卣俪上?，丹中網(wǎng)還與丹麥郵政達(dá)成合作協(xié)議，可以拿到當(dāng)?shù)刈畹臀锪鲀r(jià)格。

“不過(guò)很多國(guó)外品牌大家不熟悉，開(kāi)體驗(yàn)店是希望快速打開(kāi)市場(chǎng)?！钡溕唐分行亩麻L(zhǎng)王衛(wèi)青指著店里陳列的嬰兒服、玩具、營(yíng)養(yǎng)品等說(shuō)。

王衛(wèi)青分析，能消費(fèi)、懂消費(fèi)的浙江是跨境電商“必爭(zhēng)之地”，直接進(jìn)軍杭州壓力不小。將首家體驗(yàn)店設(shè)在臨近杭州的安吉，也是為了“試水”：“要是口碑能傳到杭州去，我們就有信心布局杭州市場(chǎng)了?！?/span>

各國(guó)政府向跨境電商伸出“橄欖枝”

2014年堪稱跨境電商“元年”。剛落幕的“雙十一”中，217個(gè)國(guó)家和地區(qū)在天貓國(guó)際上進(jìn)行了交易。各大巨頭忙著攻城掠地，如亞馬遜啟動(dòng)海外直郵，京東上線海外購(gòu)，蘇寧則籌備進(jìn)口商品頻道上線。

“不過(guò)，這些大平臺(tái)也不是沒(méi)有劣勢(shì)?！斌媒?jīng)理分析，這些跨境電商平臺(tái)就像是一個(gè)海外多國(guó)商品的集成店，“仔細(xì)比較，其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)每家售賣的基本就是那幾種熱門產(chǎn)品?！?/span>

專攻某一國(guó)家的產(chǎn)品，也許會(huì)成為跨境電商新手，尤其是中小型電商的“突圍”之道?！拔覀兿Ｍl(fā)掘大家不熟悉的好產(chǎn)品。比如某個(gè)孕婦專用護(hù)膚品品牌，在丹麥當(dāng)?shù)氐玫皆S多專業(yè)人士的推薦?！斌媒?jīng)理說(shuō)。

記者留意到，一些跨境電商企業(yè)與丹中網(wǎng)一樣，與銷售商品的產(chǎn)地政府關(guān)系密切。今年上半年，從事北歐文化生活商品網(wǎng)上銷售的杭州瑞閣電子商務(wù)有限公司舉辦的瑞典文化藝術(shù)交流項(xiàng)目發(fā)布會(huì)上，瑞典大使館副大使也曾到場(chǎng)。另一家名叫“必喜”的跨境電商企業(yè)，主打法國(guó)商品，包括著名的法國(guó)紅酒、護(hù)膚化妝品以及皮包等，公開(kāi)資料介紹，其是法國(guó)西南地區(qū)政府的線上合作伙伴。

有政府對(duì)采購(gòu)商、生產(chǎn)商進(jìn)行監(jiān)督，對(duì)跨境電商來(lái)說(shuō)如同上了“保險(xiǎn)”。不過(guò)，跨境電商的快速發(fā)展，更讓各國(guó)政府機(jī)構(gòu)期待滿滿?！暗溨挥?span>500萬(wàn)人口，在中國(guó)有80個(gè)城市的人口比丹麥多。” Nicolai Prytz在采訪中強(qiáng)調(diào)，“對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)不可想象的市場(chǎng)?！?/span>

歡迎關(guān)注跨境電商及外貿(mào)第一微信號(hào)【cifnews】