市場(chǎng)分析|新加坡人更喜歡在哪個(gè)平臺(tái)網(wǎng)購(gòu)？

驚人的消費(fèi)能力，電商銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)2026年達(dá)134億美元。

IMF發(fā)布的2020年亞洲各國(guó)人均GDP排名中，新加坡以5.89萬(wàn)美元的人均GDP排名亞洲第一，屬于全球高度發(fā)達(dá)國(guó)家。無(wú)論RCEP還是“一帶一路”，在未來(lái)10年，新加坡所輻射的東南亞地區(qū)，無(wú)疑是商業(yè)和消費(fèi)爆發(fā)的核心地帶。

Facebook和管理咨詢(xún)公司貝恩發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2021年新加坡的電商銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將達(dá)到80億美元，到2026年底，該數(shù)字預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)至134億美元。新加坡電商市場(chǎng)仍處于高速發(fā)展階段，值得跨境賣(mài)家重點(diǎn)關(guān)注。

市場(chǎng)逐漸洗牌，誰(shuí)是新加坡的流量之王？

新加坡電商平臺(tái)眾多，綜合型電商平臺(tái)Lazada（阿里系）、Shopee（騰訊系）、Qoo10、亞馬遜新加坡站瓜分了市場(chǎng)上大部分流量。

（圖片來(lái)源：Value Champion，新加坡四大電商平臺(tái)每月流量對(duì)比）

在2017年之前，Qoo10一直是新加坡電商市場(chǎng)的流量之王，平均每月有840萬(wàn)人次的訪問(wèn)量，幾乎是Lazada的兩倍。

經(jīng)過(guò)市場(chǎng)洗牌，目前新加坡電商流量大部分被Lazada和 Shopee占有，用戶(hù)月活躍量和月訪問(wèn)量最高的是Lazada，下載量最高的為Shopee。

亞馬遜是最晚進(jìn)入新加坡市場(chǎng)的電商平臺(tái)，得益于其優(yōu)越的價(jià)格和Prime會(huì)員服務(wù)等優(yōu)勢(shì)，其排名一直在穩(wěn)步攀升。自 2020 年 3 月以來(lái)，亞馬遜新加坡站點(diǎn)的訪問(wèn)量增長(zhǎng)了 61.02%。

未來(lái)，四大電商平臺(tái)之間的流量博弈仍會(huì)繼續(xù)，誰(shuí)能為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)惠，誰(shuí)就能贏得更多流量。

對(duì)比定價(jià)，誰(shuí)更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)？

Value Champion對(duì)新加坡四大電商平臺(tái)的73 種日常產(chǎn)品的價(jià)格做了比較調(diào)查。結(jié)果表明，雖然Shopee和Lazada更受新加坡消費(fèi)者歡迎，但價(jià)格并不是最便宜的，同類(lèi)商品中Qoo10 和亞馬遜相對(duì)價(jià)格更低。

（圖片來(lái)源：Value Champion，新加坡四大電商平臺(tái)商品價(jià)格對(duì)比）

聚焦類(lèi)目，各個(gè)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)凸顯。

根據(jù)Value Champion對(duì)四大電商平臺(tái)暢銷(xiāo)產(chǎn)品的價(jià)格分析，Qoo10 在電子、健康、游戲和拼圖以及文學(xué)類(lèi)目?jī)r(jià)格遠(yuǎn)低于平均水平，亞馬遜在自我護(hù)理、家庭和食品飲料類(lèi)目更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)，Lazada在家庭和食品飲料類(lèi)目?jī)r(jià)格相對(duì)較低，Shopee在家庭、健康類(lèi)目?jī)r(jià)格相對(duì)較低。

（圖片來(lái)源：Value Champion，各類(lèi)暢銷(xiāo)商品在新加坡四大電商網(wǎng)站的價(jià)格對(duì)比）

競(jìng)爭(zhēng)加劇，本土店成大勢(shì)所趨

和其它東南亞國(guó)家一樣，新加坡的貿(mào)易政策同樣傾向于保護(hù)本土企業(yè)，隨著跨境店鋪競(jìng)爭(zhēng)日漸加劇，轉(zhuǎn)型本土店無(wú)疑是極好的選擇。