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2021-12-14 18:28
Facebook廣告的數(shù)據(jù)指標(biāo)眾多，對于剛開始接觸Facebook廣告的新手來說，需要理解大量廣告術(shù)語和概念。對于在嘗試優(yōu)化的廣告主來說，關(guān)注的重點(diǎn)是如何在海量數(shù)據(jù)中挖掘有用的指標(biāo)。
給大家講一講Facebook廣告數(shù)據(jù)指標(biāo)有哪些，正常范圍值是多少及如何優(yōu)化。
營銷漏斗各個層級的用戶行為都有對應(yīng)的數(shù)據(jù)指標(biāo)，F(xiàn)acebook廣告主可以根據(jù)營銷目標(biāo)，重點(diǎn)統(tǒng)計并分析相應(yīng)數(shù)據(jù)指標(biāo)。
圖片來源：YinoLink易諾
在所有Facebook廣告數(shù)據(jù)指標(biāo)中，一般我們重點(diǎn)關(guān)注的是CPM、CTR、CPC、CVR這些指標(biāo)。
千次展示費(fèi)用 CPM（Cost Per 1000 Impression）
廣告系列的總費(fèi)用除以展示次數(shù)，再乘以1,000。即每1000個人看到廣告，廣告主需要支付的廣告費(fèi)用。
鏈接點(diǎn)擊率 CTR（Click Through Rate）
用戶看到廣告并點(diǎn)擊廣告的比率，計算方式為廣告被點(diǎn)擊次數(shù)/廣告被顯示次數(shù)。
單次鏈接點(diǎn)擊費(fèi)用 CPC（Cost Per Click）
每次鏈接點(diǎn)擊的平均費(fèi)用，即用戶每點(diǎn)擊一次廣告內(nèi)容時，廣告主需要支付給平臺的費(fèi)用。
廣告轉(zhuǎn)化率 CVR（Conversion Rate）
用戶點(diǎn)擊廣告后產(chǎn)生轉(zhuǎn)換的次數(shù)，計算方式為購買數(shù)/鏈接點(diǎn)擊量。
單次操作費(fèi)用 CPA（Cost Per Action）
Facebook廣告吸引受眾采取一次特定操作所花的費(fèi)用。
在廣告管理工具頁面可以查看Facebook廣告投放數(shù)據(jù)，可定制想要查看的數(shù)據(jù)指標(biāo)，點(diǎn)擊右側(cè)“報告”可以導(dǎo)出具體數(shù)據(jù)報告。
圖片來源：YinoLink易諾Facebook廣告后臺截圖
在美國市場，一般來說Facebook廣告數(shù)據(jù)滿足CPM<30，CPC<1，CTR>2%，產(chǎn)品表現(xiàn)就合格了。如果是其他市場或是比較特殊的品類，數(shù)據(jù)指標(biāo)的正常值可以咨詢Facebook廣告優(yōu)化師。
影響Facebook廣告CPM的主要因素是市場競爭、廣告目標(biāo)、廣告質(zhì)量和體驗以及受眾規(guī)模。如果CPM較高，可以從以下幾點(diǎn)入手優(yōu)化：
1. 定位合適的受眾
按廣告組級別細(xì)分受眾群體，根據(jù)年齡，性別，興趣，位置等不同定位受眾展示廣告。
2. 優(yōu)化成本較低的目標(biāo)
Facebook廣告轉(zhuǎn)化的目標(biāo)因為受眾較少，CPM會較高。想降低CPM的效果，可以嘗試例如鏈接點(diǎn)擊（Traffic），加購等受眾更多，且容易產(chǎn)生購買的行為的目標(biāo)。
3. 限制廣告出價
如果你的Facebook廣告相關(guān)性得分合適，廣告覆蓋范圍超出預(yù)期，但CPM高，可以限制Facebook廣告出價將降低成本。
4. 廣告版位的選擇
建議投放Facebook廣告的初始階段，可以使用自動版位（AP），讓系統(tǒng)自動選擇最有利于廣告表現(xiàn)的版位，而非固定某個版位。
5. 提升廣告質(zhì)量及用戶體驗
新手在最開始跑廣告的時候，可以多跑一下互動廣告（PPE），采用多種素材測試，篩選出數(shù)據(jù)較好的廣告組再去跑轉(zhuǎn)化廣告。
6. 優(yōu)化廣告素材
建議拆分不同的Facebook廣告組多測試廣告素材，從而篩選出高點(diǎn)擊率、低CPM的廣告素材。
影響Facebook廣告CPC的主要因素是廣告素材內(nèi)容和廣告受眾。如果CPC較高，可以從以下幾點(diǎn)入手優(yōu)化：
1. 使用自定義/類似受眾
除了細(xì)分受眾觸及更精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾，還可以創(chuàng)建自定義受眾及類似受眾，這些受眾更有可能與你的廣告互動或點(diǎn)擊你的廣告，從而提高點(diǎn)擊率并降低CPC。
2. 提高點(diǎn)擊率
提高CTR將提高你的廣告相關(guān)性得分，從而降低Facebook廣告成本。
3. 不同素材測試
創(chuàng)建使用不同圖片、視頻和文案的同一廣告系列的不同版本進(jìn)行測試，持續(xù)運(yùn)行更高點(diǎn)擊率的Facebook廣告系列并暫停那些表現(xiàn)不佳的。
影響Facebook廣告CTR的主要因素是廣告受眾、廣告素材以及廣告信息與登錄頁面不匹配。需要確保Facebook廣告呈現(xiàn)的內(nèi)容與落地頁一致。
注意廣告文案，凸顯產(chǎn)品的特點(diǎn)及優(yōu)勢，可以適當(dāng)使用一些煽動性的語句及行動號召按鈕。
（來源：周5出海）
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