旺季戰(zhàn)報(bào)出爐！線上大捷！谷倉(cāng)海外倉(cāng)【免租】大動(dòng)作也來(lái)了！

今天的文章，含“金”量有點(diǎn)高。文末有彩蛋，谷倉(cāng)準(zhǔn)備了真金白銀的“120天免租”福利，新老客戶均可參與。

今年旺季，電商贏了還是輸了

與往年的“黑五”“網(wǎng)一”相比，今年的跨境賣(mài)家顯得格外“低調(diào)”，業(yè)內(nèi)一片靜悄悄。誰(shuí)料，戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)一出來(lái)，瞬間炸開(kāi)了鍋。

根據(jù)Adobe公布的黑五、網(wǎng)一最新數(shù)據(jù)：美國(guó)黑五消費(fèi)者網(wǎng)上總支出約89億美元，比去年少了1個(gè)億。網(wǎng)一在線消費(fèi)額107億，也比去年同期少了不到1個(gè)億。

這個(gè)成績(jī)?cè)诠P者看來(lái)，已經(jīng)是大捷！為什么這么說(shuō)？2020年畢竟是個(gè)意外，若跟2019年相比，今年黑五可是增長(zhǎng)了15個(gè)億。另外，還要考慮，今年假日購(gòu)物來(lái)得太早。

出于對(duì)供應(yīng)鏈緊張，和通貨膨脹、物價(jià)上漲的預(yù)期，大量消費(fèi)者選擇提前購(gòu)物，零售商也早早推出各種不亞于黑五優(yōu)惠力度的活動(dòng)來(lái)滿足和刺激消費(fèi)者。

德勒的調(diào)查顯示，在“黑五”之前，消費(fèi)者已經(jīng)花去了80%-85%的預(yù)算。Adobe 的調(diào)查數(shù)據(jù)也支持這個(gè)結(jié)果，從 11 月 1 日到網(wǎng)絡(luò)星期一，美國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)在網(wǎng)上花費(fèi)了 1098 億美元，同比增長(zhǎng) 11.9%。

今年黑五網(wǎng)一降價(jià)空間變小

進(jìn)貨、供應(yīng)成本高漲，讓賣(mài)家們從以往的“野性降價(jià)”變?yōu)椤袄硇越祪r(jià)”。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)一電子產(chǎn)品折扣為 12%，而去年同期為 27%。家電僅打折約 8%，而 2020 年為 20%。

綜上所述，黑五網(wǎng)一當(dāng)天的重要性和單量，都被分散到更長(zhǎng)的購(gòu)物周期中去了。黑五還有一個(gè)相當(dāng)關(guān)鍵的反差，那就是美國(guó)線下購(gòu)物的營(yíng)收遠(yuǎn)低于預(yù)期。這個(gè)情況放在去年很自然，但這是2021年。

作為疫情緩解、社會(huì)重新開(kāi)放的第一個(gè)冬天，2021旺季的意義不僅僅是促銷(xiāo)盛典，還是線上購(gòu)物和線下購(gòu)物正面剛“一戰(zhàn)定乾坤”的分水嶺。

猶記得去年的黑五網(wǎng)一線下被鎖，線上高歌猛進(jìn)，一年多時(shí)間就把電商的滲透率推到10年才能達(dá)到的水平。

今年疫情見(jiàn)緩，財(cái)大氣粗的零售巨頭早已忍不住反攻。以沃爾瑪為代表的大型零售商從2月和3月就開(kāi)始大量備貨。船不夠就包船，船慢了就包飛機(jī)。

這是一場(chǎng)積蓄已久、結(jié)局未知的反撲戰(zhàn)，大家都在賭人們會(huì)重返熟悉的商場(chǎng)購(gòu)物，還是會(huì)繼續(xù)在電子屏幕上下單。

值得欣慰的是，根據(jù)戰(zhàn)報(bào)來(lái)看，今年的贏家或許不是某個(gè)賣(mài)家，甚至不是亞馬遜。但可以確定，電商沒(méi)輸。

黑五網(wǎng)一期間，實(shí)體商店購(gòu)物者人數(shù)比2019年下降了28.3%，近71%美國(guó)消費(fèi)者訪問(wèn)亞馬遜。即便社會(huì)開(kāi)放，消費(fèi)者仍然偏愛(ài)網(wǎng)購(gòu)。根據(jù)NRF的調(diào)查，57%的人愿意在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)度假商品。

面對(duì)銷(xiāo)量下滑和高位庫(kù)存，明年線下零售必然面臨新一波洗牌。而經(jīng)此一戰(zhàn)，足以證明，經(jīng)歷了一年大風(fēng)大浪的電商，終于在旺季站穩(wěn)了腳跟。

高薪下的高就業(yè)率，能否拉動(dòng)新一輪消費(fèi)？

黑五網(wǎng)一結(jié)束，亞馬遜、Shopify等平臺(tái)都表示自家營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄增長(zhǎng)。

美國(guó)人不是已經(jīng)沒(méi)錢(qián)了嗎？通貨膨脹會(huì)抑制消費(fèi)嗎？

從理論上來(lái)說(shuō)，高通脹確實(shí)會(huì)抑制消費(fèi)，但人們對(duì)高通脹的預(yù)期卻會(huì)促進(jìn)消費(fèi)。就像你知道明天豬肉會(huì)漲價(jià)，今天就會(huì)多買(mǎi)幾斤存在冰箱，這也是今年很多人提前購(gòu)物的原因之一。當(dāng)然，不管人們的心態(tài)怎么變，個(gè)人可支配收入都是個(gè)人消費(fèi)支出的決定性因素。

一個(gè)較好的趨勢(shì)是，在高薪推動(dòng)下，美國(guó)經(jīng)濟(jì)正在這個(gè)冬季加速恢復(fù)。

根據(jù)美國(guó)商務(wù)部最新數(shù)據(jù)，8 月工資同比增長(zhǎng) 4.3%，10月份的平均時(shí)薪亦較上年同期增長(zhǎng)4.9%，創(chuàng)今年2月以來(lái)最大漲幅，個(gè)人收入創(chuàng)下三十年來(lái)新高。

美國(guó)9月份的職位空缺比8月減少了近20萬(wàn)個(gè)，但仍有1,040萬(wàn)個(gè)職位等待填補(bǔ)，這意味著薪資還會(huì)伴隨通脹上漲。

企業(yè)對(duì)員工的需求遠(yuǎn)大于供給，工資水平大幅增長(zhǎng)，美國(guó)當(dāng)下勞動(dòng)力市場(chǎng)的這些變化，或?qū)⒃谙M(fèi)前景中發(fā)揮越來(lái)越大的作用。

不少專(zhuān)家還認(rèn)為，高通脹帶來(lái)了高薪資，而高薪資產(chǎn)生的“貨幣幻覺(jué)”，也為新一輪的消費(fèi)注入直接動(dòng)力。

2022年大動(dòng)作！谷倉(cāng)海外倉(cāng)120天免倉(cāng)租！

2021是最為復(fù)雜，也是最為關(guān)鍵的一年。往后看，它是跨境電商紅利消退的過(guò)渡期。往前看，它是迎接經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的交接期。

壞消息是，在這一年，受疫情的一系列次生反應(yīng)拖累，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境依然處于艱難的復(fù)蘇期，成本漲勢(shì)短期難緩，導(dǎo)致跨境電商難以避免地進(jìn)入到一個(gè)復(fù)雜的波動(dòng)期。

好消息是，未來(lái)跨境10年增長(zhǎng)大勢(shì)不變，今天的劇變也許是開(kāi)啟下一階段的契機(jī)。多平臺(tái)、全渠道、D2C、品牌化，很多在此前認(rèn)為遙遠(yuǎn)的設(shè)想，在今天落地為現(xiàn)實(shí)。以東南亞、阿根廷為代表的眾多新興電商市場(chǎng)正被加速打開(kāi)。

如果2020年讓全球跨境電商用一年實(shí)現(xiàn)了10年的滲透率，那么2021年的下行卻開(kāi)啟了未來(lái)10年的進(jìn)化。

這些只是開(kāi)始，可以預(yù)見(jiàn)。2022年，跨境零售在渠道上還有新的增長(zhǎng)點(diǎn)，在市場(chǎng)上還有全新的范式待發(fā)掘，在效益管理上大有可為。

作為一家基礎(chǔ)服務(wù)商，為賣(mài)家降本增效，增強(qiáng)供應(yīng)鏈抗打韌性，是谷倉(cāng)的優(yōu)勢(shì)，也是谷倉(cāng)的使命。

在即將邁入2022的今天，谷倉(cāng)海外倉(cāng)宣布，2022開(kāi)年第一輪福利重磅上線，為新老賣(mài)家推出【120天免倉(cāng)租】?jī)?yōu)惠。

√ 免租對(duì)象：所有新老客戶

√ 免租時(shí)長(zhǎng)：120天

√ 免租倉(cāng)庫(kù)：澳洲墨爾本倉(cāng)、澳洲悉尼倉(cāng)、加拿大倉(cāng)、日本倉(cāng)、意大利倉(cāng)

√ 生效時(shí)間：2022年1月1日—2022年12月31日

谷倉(cāng)更多重磅福利正待上線！力度有多大，大家可以盡情期待。

最后，您可關(guān)注公眾號(hào)，獲取最新優(yōu)惠通知哦！

（編輯：江同）

（來(lái)源：谷倉(cāng)）

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