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黑五“啞火”,中國跨境賣家下一站在哪?

隨著韓國經濟的復蘇回暖,跨境電商也明顯地成為一種新趨勢、新現象、新選擇。

黑五“啞火”,中國跨境賣家下一站在哪?圖片來源:圖蟲創(chuàng)意

今年,“冷清”一詞不只屬于雙11,同樣也屬于“黑五”。

平淡,是許多跨境賣家的第一感受,在今年的亞馬遜黑五中,氛圍不再火爆,有賣家表示,完全沒有大促的感覺,訂單量和平日一樣或者略多。

據Adobe發(fā)布的報告稱,2020年美國“黑五”線上銷售額為90億美元,同比增長21.6%。而今年美國“黑五”的在線銷售額達到了89億美元,與去年相比略有下降。Adobe表示,這是有史以來“黑五”線上銷售額第一次出現同比負增長。

黑五的熱度已不同往年。

黑五為何不再火爆?

有業(yè)內人士表示,周期拉長、線下分流、流量稀釋,是黑五不再火爆的主要原因。

外媒的研究表明,因為美國持續(xù)大幅度通脹,帶來了物價的全方位上漲,消費者不得不在衣食住行等必需品方面投入更多家庭資金,嚴重影響其他消費品在黑五期間的銷售表現。據悉,今年大促期間,3C、服裝、家電產品的折扣力度分別為12%、18%以及8%,而去年的折扣力度分別為27%、20%以及20%。與往年的購物季相比,折扣力度也有所減弱,這也使得消費者花起錢來猶豫再三。

受疫情影響,去年美國人民居家防疫,線上的銷售呈現出了異?;鸨那樾巍H欢衲昃€下商店基本都恢復了正常,黑五期間線下實體店的人流同比去年增長47.5%,線上流量被分流。此外,美國消費者將旺季支出分攤到更長的周期內進行消費,而不僅僅局限于黑五網一。今年節(jié)假日期間,消費者不再把手頭的支票“放在一個籃子里”,這也是線上銷售額不及去年的原因之一。去年跨境電商引爆了新一輪的增長,將本就高速發(fā)展的跨境電商推向風口,一批新的淘金者蜂涌而入,賣家數量劇增也帶來了流量被稀釋的結果。同時亞馬遜內卷加劇,價格戰(zhàn)從年初打到年尾,大部分賣家的利潤都直逼冰點。一位賣家則相當憤慨:在供應鏈阻斷、運費飆升,賣家暴增的情況下,彼此之間的“廝殺”更為慘烈,運費升,人工成本升,運營成本升,同行“低價螺旋打法”還專打自己人。價格上的“大亂斗”,引發(fā)了廣告效應的減弱,迫使廣告成本直線飆升。

物流更是困擾了中國賣家一整年,物流效率下降,物流成本卻提高了不少。有商家反饋,目前從中國到美國的運費漲了400%,零散商家發(fā)貨成本更貴。

黑五火爆不再,加之今年各種不利因素,當歐美市場遭遇天花板,賣家紛紛在尋找下一個藍海市場,然而下一個藍海在哪?

1221日,共話商機·雨果論壇·韓國專場將在山東威海舉行帶你走進千億美金的韓國電商市場。

為什么是韓國?

隨著韓國經濟的復蘇回暖,跨境電商也明顯地成為一種新趨勢、新現象、新選擇,帶動各大行業(yè)的消費逐步進入穩(wěn)定的運營狀態(tài)。

近幾年來,大型商超、百貨、便利店等線下購物的主力軍一直處于低迷的狀態(tài)。與之形成鮮明對比的是,韓國線上網購市場的蓬勃發(fā)展。據韓國統(tǒng)計廳發(fā)布的一項數據顯示,韓國第三季度網購交易額為48.2261萬億韓元(約合人民幣2611億元),較去年同期增長19.6%,創(chuàng)下2001年開始統(tǒng)計以來的最高水平。今年一季度從中國網購的數額更是增長了223.6%。

物流方面,相對于歐美而言,韓國市場物流成本較低,時效也更快更穩(wěn)定。而且勝在地緣相近、文化相近、交往密切,中國賣家更容易獲取韓國市場信息和消費者需求。

蓬勃發(fā)展中的韓國市場,能否承載起中國賣家的期待?

智能手機普及率達95%。Statista調研數據顯示,韓國的智能手機普及率已達到95%,目前全球國家中只有韓國成為了全民擁有手機的國家。

中老年網購大幅提升,集中購買非大品牌商品。自疫情以來韓國網民的網絡使用方式發(fā)生了巨大變化,尤其是40-60歲以上人群的互聯網普及率增長幅度明顯;同時,消費者在購買非大牌商品時,首選渠道是線上網購,大約10名消費者中有8名會選擇線上購物。

精品或精鋪賣家居多,數碼家電類目表現強勁。重產品輕店鋪是韓國電商平臺一直以來推崇的方向,相較產品數量,韓國消費者購物時更注重詳情頁呈現的產品本身的魅力。

消費水平。韓國2021年最低時薪達51元,消費者對于客單價高的產品接受度普遍也更高。因此,即使是客單價高的產品,賣家也不用擔心賣不出去。

良好的電商發(fā)展環(huán)境韓國政府非常重視電子商務的發(fā)展,相繼頒布了一系列與電子商務相關聯的法規(guī)、發(fā)展戰(zhàn)略和促進措施。韓國政府還對從事或參與電子商務的個人和企業(yè),實施了一系列的稅收優(yōu)惠政策,低于150美金的產品免收關稅,無VAT稅。

那么,韓國電商藍海到底該怎么挖?

12月21日,雨果跨境邀您一同在中韓貿易氛圍濃烈的威海共話商機,幫助更多中國賣家突破韓國市場,分享營銷策略及運營技巧,解決中韓物流難題,攻克開店難關。

為什么是威海?

近年來,威海不斷鼓勵電商平臺企業(yè)在韓國布局建設,同時引進具有較高影響力和帶動力的跨境電商平臺項目簽約落戶,推動威海跨境電商產業(yè)向規(guī)?;?、集群化、專業(yè)化方向發(fā)展。

如今,威海已經成為了中韓跨境電商發(fā)展最快的城市之一。數據顯示,2021年1-6月,威海全市外貿進出口912億元,同比增長46.3%,高出山東全省4.1個百分點。其中,跨境電商進出口超140億元,占全省總量近30%,位居山東省首位。

威海為何會在這輪的快速發(fā)展占得一席之地?

據悉,威海市以建設中國(威海)跨境電子商務綜合試驗區(qū)為契機,充分發(fā)揮毗鄰日韓特色口岸優(yōu)勢,推進威海與仁川“四港聯動”物流一體化協同發(fā)展,在全域范圍內實現了“多點開花、互聯共生”的良好態(tài)勢。

作為我國距離韓國最近的城市,多年來,威海累計開通了9條往返仁川、平澤、群山等韓國港口的海上航線,班輪抵韓最快只需10個小時,威??诎冻蔀閮蓢g海上運輸時間最短、航線密度最大、運輸成本最低的口岸。這些海上航線成了跨境電商的重要依托。

更多韓國相關資訊,歡迎報名共話商機·雨果論壇·韓國專場!

12月21日,雨果跨境首次走入山東威海,攜手威海跨境電商協會港寶國際物流邀您以及一同探討2022年韓國電商市場趨勢!分析最新選品風向TIKTOK營銷技巧,攻克韓國本土TOP電商平臺Gmarket、AUCTION、11街開店難題

黑五“啞火”,中國跨境賣家下一站在哪?

(來源:凌壹伍)

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