巴西不可錯(cuò)過(guò)的電商節(jié)——黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一

（圖片來(lái)源：EBANX）

巴西零售商自 2009 年開始正式舉辦黑色星期五活動(dòng)。如今，黑色星期五已成為巴西最重要的電商購(gòu)物節(jié)之一。

巴西大型零售商都在不遺余力地推廣黑色星期五，期待能復(fù)刻這個(gè)美國(guó)傳統(tǒng)購(gòu)物節(jié)的成功。最終，所有知名的巴西百貨公司都加入了黑色星期五活動(dòng)。雖然巴西人不慶祝感恩節(jié)，但這些公司都會(huì)于感恩節(jié)次日為消費(fèi)者提供巨大的折扣。

在全球范圍內(nèi)，2020 年的在線銷售收入增長(zhǎng)了 36%，僅在美國(guó)，黑色星期五的在線購(gòu)物額就達(dá)到了 90 億美元，增長(zhǎng) 22%，黑色星期五當(dāng)周的周末收入總額高達(dá) 140 億美元?？傮w而言，黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一 (Cyber Monday) 的五天促銷期間創(chuàng)造了大約 340 億美元的銷售額，占 2020 年在線銷售總額的 18%。

 對(duì)2020 年黑色星期五最感興趣的國(guó)家是巴西，搜索興趣增長(zhǎng)了 48%，緊隨其后的則是美國(guó)和加拿大，參與度并列第二，約增長(zhǎng)了 34%。研究表明，由于拉丁美洲目前是增長(zhǎng)最快的零售電商市場(chǎng)，在拉美地區(qū)開展業(yè)務(wù)的零售商有望在 2021 年及將來(lái)從拉美的高速增長(zhǎng)中獲益。

 研究還強(qiáng)調(diào)，在巴西消費(fèi)者為何要使用在線零售的動(dòng)機(jī)中，Instagram 已經(jīng)超過(guò)了 Facebook，成為最能促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買的社交媒體。

 促進(jìn)購(gòu)買的主要?jiǎng)訖C(jī)：

1) 搜索引擎

2) 社交媒體

3) 直接在電商平臺(tái)的網(wǎng)站上購(gòu)買

 網(wǎng)絡(luò)星期一正跟隨黑色星期五的步伐邁向成功

自 2012 年首次舉辦促銷以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)星期一就取得了顯著增長(zhǎng)，2019 年的銷售額高達(dá) 4.12 億巴西雷亞爾，比上一年增長(zhǎng)了 11%?？偣蔡幚砹?96.6 萬(wàn)份訂單，比 2018 年增長(zhǎng)了 28%。2019 年的移動(dòng)端訂單增長(zhǎng)了 73%。由于巴西人不慶祝感恩節(jié)，部分電商平臺(tái)已開始舉辦本土化的“灰色星期四”活動(dòng)，提供適中的折扣。

2021 年巴西黑色星期五，提高您在巴西銷量的良機(jī)

2021 年的黑色星期五購(gòu)物節(jié)將于 11 月 26 日舉辦，如果您沒(méi)參加去年的活動(dòng)，那一定不能再錯(cuò)過(guò)前景可觀的今年。請(qǐng)記住，巴西人如今已接受了這個(gè)購(gòu)物節(jié)。研究表明，至少有 44% 的網(wǎng)購(gòu)者將在這天開啟自己的圣誕節(jié)購(gòu)物計(jì)劃。在巴西，消費(fèi)者在與品牌接觸和在線購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，往往會(huì)使用不同的渠道。

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（編輯：江同）

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