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Facebook改名Meta,數(shù)十億廣告業(yè)務(wù)是否會(huì)受到影響?

表明方向,表示態(tài)度


Facebook改名Meta,數(shù)十億廣告業(yè)務(wù)是否會(huì)受到影響?

昨日,F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官正式宣布:母公司的名字將改為“Meta”,同時(shí)還將股票代碼從“FB”改為“MVRS”,12月1日開始生效。

作為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一,曾經(jīng)的Facebook將被現(xiàn)有的Meta取締名號(hào),當(dāng)然,其旗下的Facebook、Instagram、Messenger和Whatsapp等應(yīng)用將繼續(xù)保留名稱并運(yùn)營,不會(huì)受到母公司換名影響。

那么,扎克伯格將公司改名Meta,會(huì)帶來哪些影響?

Facebook改名Meta,數(shù)十億廣告業(yè)務(wù)是否會(huì)受到影響?

(圖片來源:Google搜索,可轉(zhuǎn)載)

Meta是什么?

首先我們要對Meta——元,這個(gè)名詞有一定的理解。

根據(jù)Wikipedia資料顯示:在認(rèn)識(shí)論中,前綴 meta-經(jīng)常被用來表示關(guān)乎自身范疇的概念。例如,元數(shù)據(jù)是關(guān)于數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)(誰生成了它們、何時(shí)生成、數(shù)據(jù)采用什么格式等等)。在數(shù)據(jù)庫中,元數(shù)據(jù)也是有關(guān)存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)字典中的數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù),并描述有關(guān)數(shù)據(jù)庫表的信息,如表名,所有者和列的詳細(xì)信息,本質(zhì)上是用來描述數(shù)據(jù)表的。

此外,心理學(xué)中的元記憶意味著個(gè)人對記憶的認(rèn)知:如果集中精力回憶某件事,他們是否會(huì)記住它?,F(xiàn)在在[關(guān)于X的X]的這一基礎(chǔ)上,產(chǎn)生了[元認(rèn)知」(關(guān)于認(rèn)知的認(rèn)知)、[元情感](關(guān)于情感的情感)、[元討論」(關(guān)于討論的討論)、[元笑話](關(guān)于笑話的笑話)和[元編程](編寫操縱程序的程序)等概念。在基于規(guī)則的系統(tǒng)中,元規(guī)則是管理其他規(guī)則應(yīng)用的規(guī)則。

Facebook改名Meta,數(shù)十億廣告業(yè)務(wù)是否會(huì)受到影響?

(圖片來源:Google搜索,可轉(zhuǎn)載)

簡而言之,Meta——元就是一切規(guī)則的規(guī)則,舉個(gè)例子,亞馬遜可以理解為Meta——consumption、淘寶就是Meta—business、谷歌搜索就是Meta—searching。可以說,目前我們?nèi)粘I钪谐R姷幕ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)用,都可以追溯到Meta概念——從元出發(fā)。

而扎克伯格選擇將公司直接命名為Meta,顯然不是為了繼續(xù)在社交領(lǐng)域拼盡全力,即使Facebook的廣告業(yè)務(wù)蒸蒸日上,但是看起來一眼能望到頭的廣告業(yè)務(wù),還是不能滿足他的野心。

這一切的源始,是扎克伯格對元宇宙的執(zhí)念。

Facebook改名Meta,數(shù)十億廣告業(yè)務(wù)是否會(huì)受到影響?

(圖片來源:Google搜索,可轉(zhuǎn)載)

企業(yè)理念決定于此

解釋品牌重塑時(shí)扎克伯格說,“Facebook這個(gè)名字已經(jīng)不能涵蓋“我們所做的一切”了。除社交網(wǎng)絡(luò)外,還包括Instagram、Messenger、Quest VR頭盔、Horizon VR平臺(tái)等,今天我們被看作是一家社交媒體公司,但在我們的DNA中,我們是一家建立技術(shù)來連接人們的公司。Metaverse是一種新的方式(new way)?!?/p>

Meta希望通過技術(shù)實(shí)現(xiàn)人與人之間的交互,再結(jié)合旗下大肆收購及發(fā)展的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品,人際交互顯然不止限于電子屏幕之間,更不止是用來當(dāng)廣告牌。

另外,扎克伯格從中學(xué)開始就執(zhí)念于元宇宙概念,畢竟這個(gè)起源于1992年科幻小說《雪崩》的概念確實(shí)讓廣大理工男感到興奮,2018年上映的《頭號(hào)玩家》引起的強(qiáng)烈反響也是元宇宙概念得人心的積極佐證。

那么,作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭,尤其是作為無數(shù)品牌的廣告營銷陣地,這次改名,意味著什么?

Facebook改名Meta,數(shù)十億廣告業(yè)務(wù)是否會(huì)受到影響?

(圖片來源:Google搜索,可轉(zhuǎn)載)

業(yè)務(wù)主體難以撼動(dòng)

首先,原本的廣告業(yè)務(wù)不會(huì)改變?;蛟S很多人覺得,改名Meta、重心轉(zhuǎn)入元宇宙,便會(huì)減少廣告業(yè)務(wù)服務(wù),其實(shí)是片面的。人家只是母公司名字改了,旗下FB、IG等社交媒體平臺(tái)照常運(yùn)營。

而且針對元宇宙,也有專門收購的VR/AR公司進(jìn)行主導(dǎo),同時(shí)人家老板也發(fā)話,要招募10000名工程師搭建元宇宙業(yè)務(wù),所以FB廣告主的業(yè)務(wù)基本不會(huì)受到影響。

其次就是針對營銷人員和品牌老板來說,需要學(xué)習(xí)的領(lǐng)域多了一項(xiàng),那便是元宇宙概念。作為Meta的重點(diǎn)對象,同時(shí)也是資本界看好的市場,元宇宙終有一天會(huì)以某種形式或階段進(jìn)入大眾,扎克伯格也表示未來十年內(nèi)元宇宙會(huì)覆蓋十億人群。

因此,掌握元宇宙概念、了解其運(yùn)行機(jī)制、發(fā)現(xiàn)業(yè)務(wù)融入點(diǎn),是實(shí)現(xiàn)未來業(yè)務(wù)突破的好機(jī)會(huì)。

Facebook改名Meta,數(shù)十億廣告業(yè)務(wù)是否會(huì)受到影響?

(圖片來源:Google搜索,可轉(zhuǎn)載)

區(qū)塊鏈概念不可忽視

元宇宙概念興起之時(shí),始終與區(qū)塊鏈技術(shù)脫不開干系。誠然,一個(gè)公司創(chuàng)造一個(gè)宇宙屬實(shí)苦難,包含元素過多就意味著過多的項(xiàng)目組,組織運(yùn)營成本便是難事。

即使宇宙概念可大可小,但容載量以及使用體驗(yàn)才是核心根本,太小了可不行,因此區(qū)塊鏈不可忽視。

如此也就意味著,未來的元宇宙世界,存在由無數(shù)個(gè)公司共同打造,就像具有國際空間站某些性質(zhì)一樣的共享空間,不同公司負(fù)責(zé)不同的場景。

那么,對于廣告和品牌業(yè)務(wù),是不是也會(huì)根據(jù)這些不同類型公司的參與,從而帶來不同的模式,甚至創(chuàng)新的模式呢?

未來不得而知。

Facebook改名Meta,數(shù)十億廣告業(yè)務(wù)是否會(huì)受到影響?

(圖片來源:Google搜索,可轉(zhuǎn)載)

理性分析

現(xiàn)在有了第一家Meta,你認(rèn)為未來會(huì)出現(xiàn)多少M(fèi)eta-XXX?

(來源:全球數(shù)字營銷Amy)

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表雨果跨境立場!本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載,轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?

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