大促情報局 | 洞悉發(fā)展趨勢，延續(xù)爆單節(jié)奏！大促后期熱賣趨勢分析，不容錯過！

Lazada 9.9大促圓滿收官，經(jīng)過幾天的緩沖，相信忙碌的商家朋友們都已完成大促后期的延續(xù)工作?？缇吵龊Ｊ切枰土Φ拈L跑，秋季第一波活動結(jié)束，稍作休息后又要再次準(zhǔn)備下次大促的備戰(zhàn)。洞悉發(fā)展趨勢，延續(xù)爆單節(jié)奏，在這次的9.9大促中，都有哪些品類買爆？銷量報表上又有哪些趨勢可以借鑒，發(fā)力未來的活動？快快跟隨小編一同查看吧。

進(jìn)入2021年后，東南亞的消費市場分析繞不開疫情因素。面對類似的社會環(huán)境，不同國家消費者的需求不盡相同。如何在老生常談的話題里尋找市場缺口，成為每個東南亞跨境商家的必修課。以越南為例，此前疫情反撲，越南境內(nèi)實施封鎖政策，人們不得已在家中學(xué)習(xí)、辦公。進(jìn)而激發(fā)平板電腦、手機、耳機等線上學(xué)習(xí)辦公物品的需求。放眼東南亞地區(qū)，在本次的9.9大促消費電子類目數(shù)據(jù)中顯示，智能手機，平板電腦和智能繪畫板均受到東南亞用戶的熱捧。

隨著東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)近幾年的飛速發(fā)展，智能手機、電腦等電子產(chǎn)品作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力，在生活和工作場景中普及。與之匹配的電子配件銷量也隨之漲高，在本次9.9大促中，過去較為冷門的藍(lán)牙音響、鍵鼠、手機殼、充電線等電腦配件產(chǎn)品在閃購上也刷新了歷史表現(xiàn)。

放緩工作節(jié)奏，生活主場景回到家中，東南亞人民的“精致生活”理念持續(xù)升溫。空氣凈化器、各式料理機、電動牙刷等提升生活幸福指數(shù)的小家電，在疫情期間也持續(xù)熱銷。值得關(guān)注的是，近期電動理發(fā)器和電動牙刷需求量上升，商品熱度與大熱的手機配件同處第一梯隊。

緊跟潮流風(fēng)向，是時尚服飾類爆單的必修課。伴隨TikTok等社交軟件風(fēng)靡全球，東南亞人民的服飾消費也趨近與國際流行。不同國家受影響程度不同：在菲律賓，女性消費者在選購服裝時，會更多參考來自不同國家的網(wǎng)紅穿搭博主的推薦；在越南和泰國受韓流文化影響較大，韓式風(fēng)格的服裝和配飾更受青睞。

童裝是時尚行業(yè)高速增長的潛力類目。在今年9.9大促的數(shù)據(jù)中，多個擁有優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈的童鞋商家表現(xiàn)非凡，憑借高性價比的產(chǎn)品爆發(fā)，沖至類目頭部。伴隨季節(jié)交替，本次大促中男女秋冬裝的銷量也開始加速增長，長袖T-Shirt/Tops, 毛線開衫，輕薄外套等表現(xiàn)不俗。女性發(fā)飾/飾品也都在六國有爆發(fā)式增長，訂單量對比Bday增幅127%。此前銷量較為平均的貴重珠寶首飾、高價值手表、舒適型內(nèi)衣褲以及瑜伽運動服，在本次活動中均有較大突破。

在日常生活中，零食是不可缺少的陪伴。在9.9大促中零食類目沖出重圍，已超出預(yù)期6倍的成績收官本次大促。其中，中國袋裝堅果和蔬果干引領(lǐng)大促期間熱銷?；诰蛹疑畹谋尘埃瑬|南亞人民對于零食的需求仍將進(jìn)一步持續(xù)。

本次9.9大促快消品品類中，寵物用品整體表現(xiàn)優(yōu)異。這一成績背后，是中國商家優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈支撐，依托智能化產(chǎn)品技術(shù)的升級，國內(nèi)廠商在寵物配件的競爭力顯著提升。在東南亞寵物用品需求上升的條件下，寵物修毛器，寵物服飾，寵物玩具等一眾優(yōu)質(zhì)寵物周邊產(chǎn)品，通過Lazada走出國門，引領(lǐng)東南亞寵物市場的消費潮流。數(shù)據(jù)顯示，此次9.9大促整體六國市場寵物用品銷售額對比今年8.8大促增加1.5倍。不少商家活動前與類目小二積極溝通運營策略，合理利用平臺活動資源，實現(xiàn)整體銷售額提升。寵物護(hù)理品牌Honey Care在本次99大促中銷售額較平日提升了10倍；寵物智能用品，PETKIT在99大促銷售額達(dá)到了平日的16倍。

未來，寵物消費市場熱度仍將持續(xù)，在Google trends搜索趨勢中，與寵物居家、寵物護(hù)理相關(guān)的搜索持續(xù)保持高位且近期有明顯上升趨勢。2021年我國第一季度總出口額中，寵物類產(chǎn)品占了16%的比重，由此可見寵物市場仍存在較大缺口。另外，在東南亞市場，商家在寵物衍生品選品時需要根據(jù)不同國情因地制宜，因為在東南亞部分地區(qū)，受宗教和文化的影響，對于寵物及周邊用品的消費需求也不盡相同。

本次9.9大促家居百貨跨境業(yè)務(wù)多點開花，跨境家具與收納類目訂單量較今年Bday同期激增1500%；電競椅品牌MUSSO菲律賓站點前11小時銷售額超今年6.6全天14600%；辦工桌品牌WANLINHOME前12小時銷售額較平日日均銷售額提升2600%。其中，廚房餐具及收納在泰國及越南市場增幅較為明顯。品質(zhì)廚具商家CAROTE 在泰國站對比今年Bday大促銷售額增長超過12倍；LazMall跨境鍋具類目在泰國站的銷售額對比今年Bday大促漲幅超過10倍。

越南人民對來自中國的廚房小物件和家庭裝飾用品也十分感興趣。疫情隔離，居家時間變長，餐飲也受影響，人們使用廚房的頻率和時間都變多了。陶瓷器皿和硅膠塑料制品等廚具餐具迎來較大幅增長。有了更多在家中相處的時間，人們也開始考慮置辦家中的氛圍感，燈帶類目在本次9.9大促閃購中表現(xiàn)突出，單次閃購數(shù)量突破千件。

以上便是本次大促情報局的全部內(nèi)容。過往成績只是數(shù)據(jù)，總結(jié)經(jīng)驗放眼未來，迎接即將到來的跨境市場下半年旺季。

（來源：Lazada東南亞電商）

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