母嬰情報局 | 得母嬰者得東南亞？帶你劇透母嬰市場未來熱銷趨勢

Lazada 9.9大促暢銷正酣，新一波的消費者數(shù)據(jù)即將出爐。在擁有人口紅利的東南亞跨境業(yè)務(wù)，母嬰跨市場兼具增量與存量，如何做好母嬰類目選品和運營，本期情報局帶你提前劇透母嬰市場未來熱銷趨勢。

泰國屬于熱帶季風(fēng)氣候型天氣，常年濕熱高溫。新生嬰兒由于皮膚敏感，對溫度、濕度要求高，因此輕薄透氣的新生兒服裝往往更適合當(dāng)?shù)鼐用竦馁徺I習(xí)慣。

在疫情期間，兒童作為易感染人群，許多家庭無法實現(xiàn)郊游，進(jìn)而激發(fā)在家中體驗游玩樂趣的需求。夏季的到來，炎熱的天氣讓充氣泳池、兒童戶外帳篷等夏日專屬玩具在泰國持續(xù)熱銷。

根據(jù)聯(lián)合國人口基金報中顯示，菲律賓人口從2010年到2019年的年均增長率為1.6%，是東南亞地區(qū)最高的國家之一，而這其中最主要的因素就是菲律賓嬰兒新生率的提升。因此，在菲律賓跨境業(yè)務(wù)中人們時常戲稱：得母嬰者得天下。

此前國內(nèi)兒童市場大火的U型牙刷，近期也登陸了東南亞市場，憑借其新穎的造型迅速席卷菲律賓母嬰市場。U型兒童牙刷雖然比競品兒童牙刷價格略高，但在健康理念的加持下更贏得菲律賓消費者的青睞。

伴隨網(wǎng)購平臺的發(fā)展和物流產(chǎn)業(yè)的成熟，服裝的網(wǎng)購行逐漸成為主流的消費方式。兒童服裝也因此常年占據(jù)母嬰類目TOP 5。在近年國內(nèi)童裝市場下滑的背景下，越來越多童裝走向市場更大的東南亞市場。生育率最高的菲律賓，平均每名婦女生育3個以上孩子。因此菲律賓的童裝市場仍有較大的缺口。根據(jù)Lazada后臺數(shù)據(jù)分析，在選購?fù)b時，消費者在有精美圖片的SKU頁面停留時間會更長，進(jìn)而也影響了成交決策。所以，嚴(yán)格把關(guān)商品詳情頁質(zhì)量是爆單首要條件。

吸收性衛(wèi)生用品的購買頻率往往能從側(cè)面反映出地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平，經(jīng)濟(jì)水平越高，人們越愿意購買一次性衛(wèi)生用品。布尿褲作為可重復(fù)使用的高性價比嬰兒用品，近期在多國母嬰市場銷量攀高，母嬰類目商家們可將此作為補充選品納入備選庫。

馬來西亞政府的電子商務(wù)發(fā)展政策讓不少國內(nèi)跨境商家如魚得水，伴隨在線支付系統(tǒng)的逐步完善，馬來西亞也被成為未來的電子商務(wù)之星。在馬來西亞的母嬰市場中，韓式童裝更受馬來人民青睞。從學(xué)院風(fēng)到淺咖色系，韓式穿搭從成人服裝市場逐步蔓延至童裝市場。

哺乳內(nèi)衣、吸奶器等哺乳輔助用品同樣暢銷東南亞。馬來西亞國家經(jīng)濟(jì)增長明顯，越來越多女性選擇在婚后兼顧家庭的同時，開始職場生活。哺乳輔助用品不僅能方便職場媽媽們在不同場景進(jìn)行母乳喂養(yǎng)，同時也能量化寶寶們的進(jìn)食情況，因此深受職場媽媽們的喜愛。

近期，在室內(nèi)搭建造型夢幻的兒童充氣游樂園在馬來家長圈內(nèi)風(fēng)靡，充氣樂園易于收納，年齡層覆蓋廣，深受家長喜愛。商家可在詳情突出材質(zhì)環(huán)保安全、柔軟、易于收納等產(chǎn)品特點。之前由于重量和體積原因不能發(fā)貨的類目，在部分大件貨物品類解鎖后，加入海外倉后銷量均得到提升，商家可聯(lián)系小二了解詳情。

母嬰商品中，童鞋也是我國跨境商品的重要支柱。與服裝性質(zhì)相同，童鞋同樣是具備節(jié)日、節(jié)氣屬性的商品。夏裝拖鞋、冬裝運動鞋，越南人民受當(dāng)?shù)匚幕绊?，更鐘情于顏色鮮艷的童鞋。柔軟的腳感+明亮的顏色+識別性的卡通造型讓其成為越南兒童群體中的“網(wǎng)紅拖鞋”。

對于明亮色彩和卡通形象鐘情還體現(xiàn)在諸如兒童水杯、兒童餐具等產(chǎn)品上。商家在越南市場選品時，可將此作為參考之一。

產(chǎn)品安全系數(shù)是新加坡家長極度關(guān)注和重視的屬性。嬰兒車在穩(wěn)定、承重強的同時，便捷可折疊的嬰兒車更受歡迎。另一方面，為呵護(hù)寶寶安全學(xué)步，頭部保護(hù)墊及學(xué)步帶是新加坡母嬰熱賣品，此類商家除強調(diào)穩(wěn)定安全外，可在產(chǎn)品詳情突出透氣不悶熱、柔軟舒適可調(diào)節(jié)等特點。同樣地，為防止低齡寶寶被門夾傷，家長開始流行在家中放置門檔，其中可愛的卡通造型最易虜獲家長們的芳心。

相較于其他東南亞市場，新加坡的寶爸寶媽們更注重育兒細(xì)節(jié)。嬰兒消毒柜、嬰兒WIFI監(jiān)護(hù)攝像頭、多功能自動搖椅等新穎的育兒產(chǎn)品出現(xiàn)在母嬰熱銷榜單中。生活品質(zhì)提升，人們更愿意為便捷育兒體驗和健康生活理念支付更多費用，如果您手上也有類似新穎育兒產(chǎn)品，不妨放入新加坡母嬰市場。

以上便是本期母嬰情報局的全部內(nèi)容。Lazada 9.9 大促仍火熱進(jìn)行中，相信大家和小編一樣期待著本次活動產(chǎn)生的各項指示性數(shù)據(jù)，Lazada全體團(tuán)隊正全速準(zhǔn)備，敬請保持關(guān)注！

（來源：Lazada東南亞電商）

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