谷歌 SEO：SEO目標(biāo)客戶和關(guān)鍵詞分析！獨(dú)立站必須了解！

大家好，上一篇文章我們講了搜索引擎的自然搜索結(jié)果和付費(fèi)搜索結(jié)果以及他們的性價(jià)比對(duì)比，我們今天繼續(xù)講下去，今天要講的是SEO目標(biāo)客戶和關(guān)鍵詞分析。

歡迎關(guān)注雨果觀察員：Affren

在我們?nèi)ド钊肜斫?html 標(biāo)簽這些東西之前，我們很重要的還要理解的是我們 SEO 的目標(biāo)客戶和關(guān)鍵詞。

這是我們?nèi)绾稳チ私馕覀兊目蛻舻降讜?huì)搜索什么東西的一個(gè)步驟，并且試圖找到準(zhǔn)確的那些詞匯，他們用來搜索的詞匯，這樣的話我們才知道我們的網(wǎng)站應(yīng)該針對(duì)哪些詞匯去獲得排名，從而獲得客戶。

聽起來是不是很不錯(cuò)？

SEO目標(biāo)客戶分析

下面就是我們的一些做法，首先是客戶研究，如果你已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上有一些這個(gè)業(yè)務(wù)在做了，你可能聽過詞匯叫做客戶畫像，就是說去了解你的客戶到底是什么樣的，這就是一個(gè)案例。

他的客戶畫像的描述是這樣子的：

高中的一個(gè)籃球玩家的父母，年齡在37-59，男性或女性，預(yù)估的收入是5萬(wàn)美元到15萬(wàn)美元一年，愛好和興趣是有一些這種跟他的高中籃球的子女相關(guān)的。他的一些問題所在，就是說希望有更多的時(shí)間練習(xí)，花更多的時(shí)間和他們的孩子打球，目標(biāo)就是說希望他的子女去參加一些更好的聯(lián)賽等等。

這個(gè)類型的客戶研究并不僅僅幫助你去為他們創(chuàng)造產(chǎn)品，當(dāng)然也對(duì)于我們SEO非常的重要，包括我們的內(nèi)容營(yíng)銷，因?yàn)樗忉屃艘赟EO獲得成功，我們就必須圍繞著這些客戶所關(guān)注的所會(huì)去尋找的一些內(nèi)容，圍繞這些東西的主題去建設(shè)。

除非你能夠知道你的客戶到底是誰(shuí)，否則你是無(wú)法去理解他們到底是會(huì)搜索什么東西的。那么關(guān)于這個(gè)話題后面還會(huì)講。

那么這里他推薦了一個(gè)挖掘客戶畫像的記錄的工具，后面我們可以一起研究一下，那么這個(gè)工具它都是免費(fèi)的，可以幫助我們建立一個(gè)客戶畫像，一步一步的最后我們就可以拿到一個(gè)詳細(xì)的客戶畫像，并且可以不斷的自己想要看的時(shí)候都可以打開來看，可能比較方便，回頭我們可以一起研究一下。

SEO關(guān)鍵詞研究

那么第二個(gè)部分就是說尋找關(guān)鍵詞，那么如果我們已經(jīng)有了客戶畫像，那么進(jìn)入到第二步就是關(guān)鍵詞研究。

這里就是說我們深入到每一個(gè)精確的詞和詞組，用戶的搜索時(shí)候用的這些詞組。

通常來說關(guān)鍵詞都會(huì)被歸類為兩大類，一類關(guān)鍵詞是人們用來搜索的時(shí)候，直接是搜索的產(chǎn)品，希望來買東西的，這個(gè)詞叫做產(chǎn)品關(guān)鍵詞。

另外一些用戶他們搜索的時(shí)候并不特別的在尋找某些產(chǎn)品，他們只是獲取信息，所以叫做信息關(guān)鍵詞。

這是一個(gè)圖表的對(duì)比，比如說產(chǎn)品關(guān)鍵詞，它列舉了一些比如說效率的軟件，效率生產(chǎn)率的一個(gè)教練，代辦事項(xiàng)列表APP，這就是在尋找一些產(chǎn)品。

信息類的關(guān)鍵詞，比如說如何能夠變得更有更高效一些，變得高效的建議，還有代辦事項(xiàng)列表的模板，這可能不是在找產(chǎn)品，只是找信息。

我們來舉個(gè)例子，比如說我們?cè)诰W(wǎng)上運(yùn)營(yíng)電商，賣網(wǎng)球鞋，那么我們的產(chǎn)品關(guān)鍵詞可能是一些，比如說：

• 包郵的網(wǎng)球鞋
• 耐克網(wǎng)球鞋
• 比較大碼的網(wǎng)球鞋

另一部分信息類關(guān)鍵詞就是一些用戶，就是說希望搜索一些信息，而并不是一定要買鞋。比如說：

• 一個(gè)某個(gè)打法的一個(gè)教程
• 如何停止一些錯(cuò)誤
• 合適的一個(gè)反手形式
• 如何打出一個(gè)什么球

要在seo中獲得成功，我們希望對(duì)兩種關(guān)鍵詞都能夠獲得排名。

這樣當(dāng)用戶希望搜索產(chǎn)品的時(shí)候，我們可以進(jìn)入它的搜索結(jié)果。

用戶在搜索一些信息的時(shí)候，我們也可以展示給他們。

SEO關(guān)鍵詞研究小貼士

下面給一些關(guān)鍵詞研究的建議。

首先說使用谷歌的自動(dòng)補(bǔ)完功能。

大家肯定都見過，在你搜索框中輸入一些關(guān)鍵詞的時(shí)候，谷歌會(huì)跳出一些建議，這可能是可以打開和關(guān)閉的，一般性的它是默認(rèn)打開的。

大家可以試一下，我們說某個(gè)飲食法它就會(huì)跳出來很多東西，某個(gè)飲食法的食物、菜單、定義、計(jì)劃等等，這就是谷歌的一個(gè)關(guān)鍵詞提示。如果你在做研究的話，強(qiáng)烈建議你去試一下，就可以獲得很多的這種關(guān)鍵詞。

第二個(gè)是使用answer the public

在網(wǎng)站上 answer the public 去輸入一些關(guān)鍵詞和詞組，這是一個(gè)免費(fèi)的非常棒的來尋找信息類關(guān)鍵詞的工具。

比如說我們有一個(gè)博客是關(guān)于剛才飲食法的，你輸入這個(gè)以后，它就會(huì)跳出各種各樣的一個(gè)問題。

這樣的話你就可以從里面挑選很多的主題，比如說作者著重強(qiáng)調(diào)“飲食法會(huì)不會(huì)增加這個(gè)東西”，這就是給我們帶來了一個(gè)非常好的博客文章或者視頻的主題。

下一步，建議使用一個(gè)關(guān)鍵詞的研究工具。

關(guān)鍵詞研究工具可以幫助大家知道有多少人每天會(huì)搜索多少次某個(gè)關(guān)鍵詞，如果我們獲得排名的話，就知道流量會(huì)有多少，并且它還會(huì)告訴我們排名的難度有多少，換句話說，它這個(gè)關(guān)鍵詞研究工具可以幫助我們選擇最好的關(guān)鍵詞來去做排名。

那么有非常多的關(guān)鍵詞研究工具，這里作者列舉了一些：

• SEMRush
• KeywordTool.io
• Keywords Everywhere Extension
• Moz Keyword Explorer
• Seed Keywords

免費(fèi)的最好的工具還是谷歌的關(guān)鍵詞規(guī)劃師，后面我們還會(huì)再去講。

即使關(guān)鍵詞規(guī)劃師是設(shè)計(jì)為谷歌廣告用的，但仍然非常適合我們SEO。

它的使用也比較簡(jiǎn)單，你就輸入關(guān)鍵詞，然后就可以得到它準(zhǔn)確詞匯的一個(gè)一個(gè)情況。

我們看這個(gè)圖表，它每月的預(yù)估的流量競(jìng)爭(zhēng)性等等，目前的一個(gè)付費(fèi)競(jìng)價(jià)的情況。

除此之外還有其他很多建議類的關(guān)鍵詞，它的情況也會(huì)有。

這些搜索量不太準(zhǔn)確了，我們可以看到它的范圍非常大，10倍的差距，所以并不能很精確的告訴我們到底的量有多大。

如果你想要知道準(zhǔn)確的量，你就需要自己親自的去跑一個(gè)谷歌廣告的 campaign，才能獲得的確的數(shù)據(jù)，比如說這里你得花錢了，他就知道了原來的就這么多流量。

如果你想獲得精確的流量，還可以使用第三方工具。

比如說著名的Ahrefs，還有 semrush等等。

他們的數(shù)據(jù)比較精確，但是剛開始我們不必?fù)?dān)心，谷歌的keywords planner給我們一個(gè)大概的情況就足夠了，我們知道哪些詞語(yǔ)是有一定量的搜索的，哪些根本沒有什么量。

換句話說，就是說這個(gè)范圍就可以幫助我們來找到合適的詞匯去做。

那么最后一個(gè)建議，如果我們是新手的話，我們就希望集中精力在一些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

為什么？

是因?yàn)殚L(zhǎng)尾關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)小比較容易做，我們看這張圖，這個(gè)就表示一個(gè)長(zhǎng)尾原理的一個(gè)圖表。

豎的軸是競(jìng)爭(zhēng)性，這邊就是說一個(gè)詞語(yǔ)的流量，就是說長(zhǎng)尾詞流量小，但是它很多并且他很精確，它的轉(zhuǎn)化率很高，那么橫軸就是轉(zhuǎn)化率實(shí)際上也是一個(gè)精確度了。

一些量很大的詞語(yǔ)，它的競(jìng)爭(zhēng)很高，但是轉(zhuǎn)化率并不一定高。

這些量很大的詞通常都是單個(gè)詞，比如說Tshirts，兩三個(gè)詞的競(jìng)爭(zhēng)力一般，量也一般，轉(zhuǎn)化率也并不是很高，比如說blue T-shirts，藍(lán)色的T恤，長(zhǎng)尾詞量非常的多，不是它單個(gè)詞的量就是長(zhǎng)尾詞的數(shù)量有很多，因?yàn)橛衎lue American aperiod T-shirts，什么你還有yellow、orange等等各種各樣型號(hào)的T恤子，那么非常多的詞語(yǔ)每個(gè)量不多，總的量還是非常多，但是這單個(gè)的詞競(jìng)爭(zhēng)又不高，轉(zhuǎn)化率很高，非常適合新手來做。

到后期我們對(duì)seo熟悉的時(shí)候，就可以定位一些稍微有競(jìng)爭(zhēng)力的詞語(yǔ)，剛開始的時(shí)候還是集中精力在長(zhǎng)尾詞比較好，比如說作者也講了，他剛開始做博客的時(shí)候，幾乎100%的內(nèi)容都是圍繞長(zhǎng)尾詞來做的，長(zhǎng)尾詞的信息類的詞，比如說how to get high quality back links，如何獲取高質(zhì)量的外鏈，那么這是它一個(gè)文章的截圖。

隨著它網(wǎng)站的權(quán)威性的提高，他就開始找一些稍微短一些的詞來做的，比如說他直接做了外鏈（backlink），競(jìng)爭(zhēng)肯定非常強(qiáng)的一個(gè)詞語(yǔ)。

這就是今天講的內(nèi)容。

（來源：Affren）

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（來源：Affren）