“小米”手機大舉進軍印度市場，或與三星展開“肉搏戰(zhàn)”

以去年底為準，印度智能手機用戶為1.17億，這意味著還有10億多潛在顧客。印度市場增長率去年為55%，預(yù)計今年為45%，可謂是全球增長速度最快的市場。但在印度手機市場上，三星電子將第一寶座讓出，對其構(gòu)成威脅的是來自中國的“小米”。

雨果網(wǎng)從《朝鮮日報》8月6日的報道中獲悉，中國手機市場上的“新星”小米最近開始進軍印度市場。小米公司上月15日在印度市場上推出了在中國市場倍受歡迎的智能手機“米3(Mi3)”，售價為1.4999萬盧比。

就在3年前，小米手機在中國智能手機市場上的占有率還不到1%，但到今年5月末，市場調(diào)研公司Kantar Worldpanel Comtech的統(tǒng)計結(jié)果顯示，其占有率提高到了21%，僅次于三星電子(23%)列第二位。調(diào)研機構(gòu)Strategy Analytics的調(diào)查結(jié)果顯示，小米手機今年第二季度的全球市場占有率為5.5%，列世界第五位。小米公司的目標是，在世界第二人口大國印度再次掀起“小米熱潮”。

擁有12億人口的印度現(xiàn)在是智能手機市場增長速度最快的國家。隨著LTE（第四代移動通信）網(wǎng)逐漸在全國范圍內(nèi)擴大，數(shù)億名普通手機（功能手機）用戶正在陸續(xù)更換智能手機。三星、蘋果等海外企業(yè)和Micromax等當?shù)仄髽I(yè)在印度智能手機市場上展開著激烈的競爭。

智能手機戰(zhàn)場從中國轉(zhuǎn)向印度

印度是僅次于中國的“大市場(big market)”。以去年年末為準，印度智能手機用戶為1.17億名。潛在顧客人數(shù)高達10億名以上。市場增長率也居全球之首，去年和今年分別增長了55%和45%（預(yù)測值）。

目前印度智能手機市場上的王者是三星電子。三星電子今年第一季度的市場占有率為26.4%，可謂是獨占鰲頭。三星電子的一位相關(guān)人士表示：“三星智能手機的競爭力在于產(chǎn)品的多樣性和豐富的內(nèi)容資源，包括支持印度當?shù)卣Z言的40多萬個電影、音樂、電視頻道等。”

當?shù)仄髽I(yè)Micromax和Karbonn的占有率分別為17%和9.1%，排在三星之后。在印度智能手機市場上，除三星之外，可以說是本土企業(yè)的天下，就連全球第二大手機制造商蘋果的占有率也不到5%。

占領(lǐng)本國低價手機市場的Micromax現(xiàn)在將目光轉(zhuǎn)向海外。該公司最近對收購陷入資金困境的韓國智能手機制造商泛泰表現(xiàn)出濃厚的興趣。其戰(zhàn)略是憑借擁有5000多項技術(shù)專利的泛泰公司的技術(shù)和本公司的流通網(wǎng)絡(luò)，掌控印度市場并進軍海外。

由于本土企業(yè)迅猛追擊，三星智能手機在印度的市場占有率逐年下降。占有率從2012年的35.1%降至2013年的26.8%，約下降了八個百分點。而同期，Micromax(9.9%→16.2%)和Karbonn(3.8%→7.8%)都實現(xiàn)了飛速增長。

小米加入后，印度市場上的競爭將更加激烈。小米在中國市場上也是憑借智能手機“米3”蠶食了三星的占有率。“米3”的性能和三星Galaxy S系列手機相近，但價格僅為三星的三分之一。繼中國之后，三星還要在印度和小米再次展開角逐。

即時通訊應(yīng)用領(lǐng)域的競爭也日趨激烈

隨著智能手機的普及，即時通訊應(yīng)用、游戲等內(nèi)容資源市場上的競爭也日趨激烈。愛立信消費者研究室最近面向4000名印度智能手機用戶實施了一項調(diào)查，結(jié)果顯示，用戶日均使用智能手機時間為3小時以上，其中25%的用戶每天會打開智能手機畫面100次以上。目前最受歡迎的三大應(yīng)用程序包括即時通訊應(yīng)用“Whatsapp”、社交平臺“Facebook”和移動游戲“糖果傳奇（Candy Crush Saga）”。

在即時通訊應(yīng)用市場上，美國、中國、韓國、印度服務(wù)商展開了激烈的角逐。美國的“Whatsapp”用戶超過4800萬，居首位，NAVER的“Line”、印度的“Hike”、中國的“微信”等分別擁有2000萬左右的用戶，緊隨其后。從即時通訊應(yīng)用的服務(wù)特點來看，利用率非常高，而且容易向電子商務(wù)交易、移動游戲等領(lǐng)域擴張，因此，全球IT企業(yè)展開激烈的競爭。

Line去年7月進軍印度市場時積極展開攻勢，起用當?shù)刂輪T做代言人，大規(guī)模播放電視廣告，還免費提供表情符號。得益于此，Line在短短六個月里獲得了1600萬用戶。

韓國貿(mào)易投資振興公司（KOTRA）金奈貿(mào)易館分析稱：“印度年輕人口眾多，而且語言和文化存在多樣性，因此，完善的本地化戰(zhàn)略將成為在智能手機市場上獲勝的關(guān)鍵?！?

雨果網(wǎng)了解到，香港市場調(diào)研機構(gòu)Counter Point Research本月5日表示，三星電子的占有率為14.4%，排在本土企業(yè)Micromax(16.6%)之后列第二位。僅從智能手機領(lǐng)域看，三星電子在印度市場上仍居首位，但如果和低價功能手機（舊型手機）放在一起計算，就失去了第一的寶座。Micromax最近還成為正在推進企業(yè)重組的韓國智能手機制造商泛泰的收購候選企業(yè)。CounterPoint Research指出，Micromax憑借在印度市場上的迅猛增長成為全球第十大手機制造商。

為了改善業(yè)績，三星電子今年第三季度將推出Galaxy Note 4等新型高級智能手機，并為搶占中國、印度等新興市場而擴大中、低價手機事業(yè)。但是，智能手機性能已經(jīng)十分接近三星電子產(chǎn)品的中國企業(yè)以及推出100美元以下超低價產(chǎn)品的印度當?shù)刂悄苁謾C制造商增長速度驚人，三星電子很難取得飛躍性進展。

成均館大學(xué)軟件系教授鄭泰明指出：“隨著新興市場不斷壯大，智能手機出現(xiàn)多樣化、多元化現(xiàn)象，這是意料之中的事情。全球領(lǐng)先企業(yè)要想保持占有率，必須放棄高級、豪華戰(zhàn)略，推出各種類型的產(chǎn)品，并憑借物美價廉的產(chǎn)品占領(lǐng)新興市場。”（編輯/雨果網(wǎng) 何志勇）

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