了解巴西時裝消費者

巴西是世界上面積第五大的國家，擁有 4,654 英里（約 7,491 公里）長的海岸線。該國人口超過 2.11 億，從北到南、從東到西綿延約 2,700 英里（4,350 公里）。

巴西廣受多種文化背景的影響，沒有特定的文化身份。

此外，由于擁有近 7500 公里長的海岸線，巴西擁有龐大的沙灘裝產(chǎn)業(yè)，該產(chǎn)業(yè)目前也是巴西最發(fā)達的時裝品類之一。

時裝是巴西的一種文化表達方式，巴西人喜歡通過個性的時裝選擇來表達自我，并且容易受到名人，尤其是媒體名人的影響。巴西人最看重的是時裝的質(zhì)量和款式，其次看重是否支持替代支付方式。

巴西時裝市場的普遍特點

? 需要通過時裝來表達自我。

? 巴西人被認為是新消費群體。

? 盡管收入較低，但巴西人更喜歡購買全新時裝產(chǎn)品，不太喜歡回收或轉(zhuǎn)賣的產(chǎn)品。

? 57% 的時裝業(yè)采購由女性負責(zé)。

? 時裝和配飾銷售額份額最大的州是圣保羅 (30.83%)、里約熱內(nèi)盧 (19.29%) 和米納斯吉拉斯州 (11.49%)。

? 36.5% 的上述銷售額會在 1 月份集中產(chǎn)生。

此外，消費者的年齡也很重要：

年輕消費者（20 至 29 歲）

- 對年輕消費者而言，時裝的多樣性很重要

- 年輕消費者更青睞休閑裝，不太喜歡正式的服裝和面料

- 年輕消費者喜歡復(fù)古、新潮和印花的時裝

成年消費者（29 歲以上）：

- 29 歲以上的消費者對穿著舒適度有明顯要求，不太關(guān)心時尚潮流。

- 成年消費者青睞精致的面料和服飾，但更喜歡的是能顯腰身的服飾。

EBANX 發(fā)布的《超越國界》研究報告表明，巴西和墨西哥是拉美最大的市場，但哥倫比亞和智利的增長速度更快。（單位：10 億美元）

圖片來源：EBANX

AMI 預(yù)測，到 2023 年，巴西的電商交易額將超過 3000 億美元。

本地支付方式是連接時裝品牌與巴西消費者的橋梁。

巴西是一個高度多元化的國家。因此，必須采用本地化的定制型方案，才能在巴西取得成功。在結(jié)賬以及巴西消費者喜歡的支付方式方面，這一點尤其重要。

AMI 預(yù)測表明，巴西數(shù)字商務(wù)中借記卡和電子電子錢包的支付額正在增長（單位：10 億美元）：

（圖源：AMI）

如果問巴西人，他們?nèi)缃袷侨绾沃Ц稇{單的，大多數(shù)人會說他們是通過電子方式支付的。

EBANX 能為進軍巴西的時裝品牌帶來以下機遇：

? 提高品牌知名度，增加直接搜索和自然搜索流量

? 投資建立當(dāng)?shù)睾献骰锇殛P(guān)系，加強文化紐帶并提供頗具吸引力的折扣和購買方案

? 支持本地支付方式（以當(dāng)?shù)刎泿胖Ц叮?。可處理國?nèi)支付、國際支付或國內(nèi)國際混合支付

? 通過支持靈活的支付方式擴大市場覆蓋范圍

? 在 1 個甚至多達 15 個不同的拉美國家或地區(qū)測試策略并在必要時做出調(diào)整。

EBANX 還能幫助跨國時裝品牌抓住一切寶貴機遇。讓我們一起攜手共贏吧！

（編輯：江同）

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