奧運引領全球運動風潮，速賣通助力國產高端運動商品熱銷海外

7月26日，16歲的曾文蕙代表中國滑板隊參加東京奧運會女子滑板街式賽，取得了第6名。本屆奧運中國滑板隊共派出兩位女選手參賽，除了曾文蕙之外，另一位選手張鑫將于8月4日參加女子滑板公園賽。

滑板今年首次成為奧運正式比賽項目。就在前一天，日本選手堀米雄斗奪得了男子滑板街式賽冠軍，這也是滑板項目的第一枚奧運會金牌。作為社交媒體上的紅人，堀米雄斗還是阿里巴巴旗下跨境零售電商平臺全球速賣通發(fā)起的、旨在支持本屆特殊的奧運會的線上社交活動“One Flag”的參與者之一。這一活動在東京奧運會期間，為世界各地的觀眾提供線上平臺，通過共同編織一面虛擬旗幟，來表達對運動員與奧運會的支持。

滑板這項極限運動從街頭走進奧運賽場的同時，也吸引了越來越多的各國青少年投身其中。中國作為滑板生產的大國，出口額也逐年攀升。

速賣通的數(shù)據(jù)顯示，平臺上輪滑滑板類商品數(shù)量年同比翻倍，銷量和買家數(shù)年同比增長近50%。其中，輪滑鞋銷售額同比增長超10倍，輪滑頭盔銷售額同比增長超200%。新興的電動滑板，雖然客單價高達500美元以上，增長卻非常迅猛。主營電動滑板的國產品牌TeamGee今年5月剛剛入駐速賣通，7月就已經登上類目排行的榜首，北美、澳洲、西歐等發(fā)達國家市場需求非常旺盛。

今年，歐洲杯、美洲杯、環(huán)法自行車賽、奧運會等多項體育賽事的接連舉辦，在全世界范圍內掀起運動熱潮，“帶火”的不僅僅是滑板。

速賣通平臺數(shù)據(jù)顯示，歐洲杯、美洲杯等賽事，帶動足球等運動球類銷量同比上漲超60%，多種球鞋銷量同比上漲超150%。在速賣通以奧運為主題的年中盛典活動中，運動品牌商家銷售額環(huán)比上漲近30%，徒步露營、高爾夫和應季的水上運動用品增長迅猛，環(huán)比增長均在50%以上。各國家市場中，巴西市場增長最為顯著，GMV同比增長超過170%，支付買家數(shù)同比增長超200%。

本月初剛剛落下帷幕的環(huán)法自行車賽，引爆了海外本就十分流行的騎行運動，帶動速賣通上騎行類商品銷量同比上漲超80%。電動車、電動滑板車等大件增長翻番，騎行服增長近1倍，騎行鞋增長近3倍。巴西增長超3倍，法國超1倍，西班牙韓國均超80%。高客單價的專業(yè)類目表現(xiàn)突出，100美金以上商品的銷售額占比超1/3。

“我們2017年開始在速賣通開店，每年平均增長都達到60-70%，2020年全公司增長了150%，而在速賣通上增長了230%。”廈門緣安復材科技有限公司創(chuàng)始人童本剛表示。這家公司主要生產以碳纖維為原料的自行車及零配件，高端品類的售價超過1800美元。為了打破海外原材料不可控的困局，童本剛和團隊一起自主研發(fā)碳纖維原材料，自研的碳纖維布品質可以媲美海外大牌。自從開始通過速賣通打造自有品牌，利潤空間比做海外品牌的代工增加了1倍以上。

（法國知名體育媒體RMC sport報道速賣通騎行品類在法國熱銷。）

近幾年來，通過速賣通開拓線上零售出口的中國運動品牌也不斷增加。特步、李寧、匹克、361°等國人耳熟能詳?shù)钠放?，先后在速賣通上開店，深耕海外市場，和國際品牌同臺競技。今年特步同比去年增長超40%，匹克增長超170%。在西班牙、法國等市場上，中國運動品牌大受好評，增長最快的國家市場則是最近異軍突起的巴西。

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