注意了！亞馬遜賣家成本再飆升！廣告費(fèi)管理新規(guī)即將施行。

今年跨境圈，真是瓜滿天飛！罰款、封號(hào)、稅改等輪番虐賣家，漲價(jià)、爆倉(cāng)、缺柜等問(wèn)題也讓大批賣家苦不堪言，打擊潮尚未緩和，平臺(tái)又更新了一項(xiàng)廣告費(fèi)管理新規(guī)，亞馬遜是為了更好的服（ya）務(wù)（zha）大家嗎？

最近多位賣家反饋稱收到亞馬遜最新“收錢”郵件通知：

圖片來(lái)源：亞馬遜官方截圖

從郵件中可以看出，自2021年9月1日起，新的廣告管理費(fèi)可能會(huì)添加到賣家的亞馬遜廣告賬戶的賬單中。在某些國(guó)家或地區(qū)投放廣告,或者當(dāng)廣告主在某些國(guó)家或地區(qū)購(gòu)買廣告時(shí),其賬單中可能會(huì)包含廣告管理費(fèi)。

這時(shí)就會(huì)有人問(wèn)什么是廣告管理費(fèi)呢？在這里普及一下：廣告管理費(fèi)，也叫廣告監(jiān)管費(fèi)（Regulatory Advertisting Fee）。根據(jù)當(dāng)?shù)財(cái)?shù)字服務(wù)稅 (Digital Services Taxes,即“DST”)或其他法規(guī)的實(shí)施，在某些國(guó)家/地區(qū)投放廣告或廣告商在某些國(guó)家/地區(qū)購(gòu)買廣告時(shí)，你的帳單可能會(huì)收取監(jiān)管廣告費(fèi)率。這些費(fèi)用會(huì)添加到你的廣告賬單發(fā)票的小計(jì)中。

據(jù)了解。賣家可以在賬單（PDF）以及網(wǎng)頁(yè)版賬單中查看自己的廣告管理費(fèi)。

目前收費(fèi)國(guó)家包括：

1）法國(guó)

2）意大利

3）西班牙

4）英國(guó)

5）奧地利

6）土耳其

具體的的DST費(fèi)率如下：

1）英國(guó)2%

2）意大利3%

3）法國(guó)3%

4）西班牙3%

5）奧地利5%

6）土耳其7.5%

例如，

如果你是中國(guó)賣家，并且你的廣告DST費(fèi)率為3%的國(guó)家/地區(qū)的客戶那里獲得了價(jià)值1.00美元的點(diǎn)擊，你將看到為此收取0.03美元的監(jiān)管廣告費(fèi)點(diǎn)擊。是美國(guó)站的賣家，當(dāng)廣告獲得獲得價(jià)值為$1.00的點(diǎn)擊，且客戶來(lái)自DST費(fèi)率為2%的國(guó)家時(shí)，該賣家將對(duì)該點(diǎn)擊支付$0.02的廣告管理費(fèi)。以此類推。

如果賣家的企業(yè)地址在上述國(guó)家，那么除了在實(shí)施DST的國(guó)家或地區(qū)投放的廣告所產(chǎn)生的廣告管理費(fèi)之外，還會(huì)看到基于總賬單金額計(jì)算得出的廣告管理費(fèi)。例如，如果您是英國(guó)的廣告客戶，并且?jiàn)W地利(適用DST的國(guó)家/地區(qū)）的客戶點(diǎn)擊了您的廣告，則您需要支付英國(guó)和奧地利監(jiān)管的廣告費(fèi)用（即是雙向收費(fèi)）。

對(duì)此，廣告管理費(fèi)出來(lái)后，賣家們紛紛大吐苦水：好無(wú)語(yǔ)，成本又要增加了。本來(lái)上半年已經(jīng)血虧。歐洲站的兄弟姐妹真慘，本來(lái)現(xiàn)在內(nèi)卷嚴(yán)重，產(chǎn)品售價(jià)一個(gè)比一個(gè)低，即使是歐洲站開(kāi)始收全稅了也還不漲價(jià)；現(xiàn)在亞馬遜又要多收3%的廣告費(fèi)，本就沒(méi)啥利潤(rùn)的賣家，漲完配送費(fèi)，跟著代收稅；然后加個(gè)數(shù)字服務(wù)稅，現(xiàn)在廣告又多了這玩意兒，尋思著這意思就是從賣家身上薅羊毛，全方位榨取你就對(duì)了。

以上總結(jié)完賣家反饋發(fā)現(xiàn)，目前來(lái)看，對(duì)歐洲站點(diǎn)影響是比較大的。之前已經(jīng)有VAT等稅務(wù)失去了大部分利潤(rùn)， 現(xiàn)在又多了約3%的利潤(rùn)被奪取，無(wú)疑雪上加霜啊。

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（編輯：江同）

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