2016泰國(guó)電商市場(chǎng)分析：生鮮市場(chǎng)發(fā)展迅猛，價(jià)格戰(zhàn)不利于行業(yè)增長(zhǎng)

雨果網(wǎng)從外媒近日?qǐng)?bào)道中了解到，在泰國(guó)4G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的助力下，泰國(guó)2016年電商市場(chǎng)將迎來(lái)迅猛發(fā)展。

泰國(guó)電商協(xié)會(huì)（Thai E-Commerce Association）主席Pawoot Pongvitayapanu稱，泰國(guó)電商市場(chǎng)是東南亞地區(qū)發(fā)展最快的市場(chǎng)。目前，泰國(guó)有超過(guò)50萬(wàn)的電商用戶。

他說(shuō)：“泰國(guó)人會(huì)更加積極地參與網(wǎng)上購(gòu)物活動(dòng)。4G會(huì)成為電商市場(chǎng)增長(zhǎng)、線下業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)到線上的一個(gè)促進(jìn)因素。移動(dòng)設(shè)備的電商活動(dòng)也將更加頻繁。泰國(guó)網(wǎng)民占總?cè)丝诘?3%，預(yù)計(jì)明年會(huì)增長(zhǎng)到50%?！?

根據(jù)泰國(guó)電子交易發(fā)展機(jī)構(gòu)（ETDA）調(diào)查報(bào)告顯示，2015年泰國(guó)電商市場(chǎng)市值預(yù)計(jì)達(dá)2.1萬(wàn)億泰銖（約584億美元），比2014年增長(zhǎng)3.65%。該機(jī)構(gòu)還預(yù)計(jì)，B2B電商市場(chǎng)2015年將比2014年下降0.34%，而B(niǎo)2C和B2G將分別增長(zhǎng)15.29%和3.96%。

該機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)還顯示，2015年泰國(guó)電商市場(chǎng)大部分收入主要來(lái)自三大行業(yè)：膳宿服務(wù)行業(yè)價(jià)值6589億泰銖，隨后是制造業(yè)3502.9億泰銖和批發(fā)零售業(yè)3250.8億泰銖。

2016年泰國(guó)電商市場(chǎng)主要有以下3大趨勢(shì)：

數(shù)碼內(nèi)容、手游成為后起之秀

泰國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商稱，它們將斥巨資購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼內(nèi)容和游戲來(lái)滿足用戶快速增長(zhǎng)的需求。例如，泰國(guó)運(yùn)營(yíng)公司True Digital Plus將購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼內(nèi)容的預(yù)算從2015年的100萬(wàn)美元增加到300萬(wàn)美元。

True Digital Plus總經(jīng)理Mana Prapakamol說(shuō)，泰國(guó)有超過(guò)2200萬(wàn)的網(wǎng)游玩家，他們?cè)谝苿?dòng)設(shè)備端和PC端都很活躍，泰國(guó)游戲市場(chǎng)可能高達(dá)1.7億美元，其中手游市場(chǎng)就占了5556萬(wàn)美元，而且預(yù)計(jì)2016年還將增長(zhǎng)30%多。

生鮮產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展迅猛

泰國(guó)領(lǐng)先電商平臺(tái)tarad.com創(chuàng)始人Pawoot指出，生鮮市場(chǎng)快速發(fā)展，因?yàn)樗鼞?yīng)了城市居民的生活需求。人們現(xiàn)在傾向于選擇更健康的食物，它們可能是當(dāng)?shù)刂圃煲部赡苁沁M(jìn)口而來(lái)。他說(shuō)：“以前，電商市場(chǎng)主要焦聚時(shí)尚和消費(fèi)產(chǎn)品，但我覺(jué)得生鮮產(chǎn)品將是2016年電商市場(chǎng)大勢(shì)所趨。

價(jià)格戰(zhàn)將有損市場(chǎng)增長(zhǎng)

隨著賣(mài)家數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，Pawoot表示他擔(dān)憂價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)會(huì)非常激烈。

同日本和新加坡的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，泰國(guó)電商運(yùn)營(yíng)商在技術(shù)和資金上處于劣勢(shì)。他說(shuō)：“如果我們只關(guān)注價(jià)格策略，那我們就死定了，我們需要關(guān)注的更多是客戶關(guān)系的管理，這非常重要?！保ň幾g/雨果網(wǎng) 方小玲）