A股公司前赴后繼涉足跨境電商

沐浴在政策風(fēng)口之下，跨境電商就像唐僧肉，人人都想吃上一口。從商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，目前我國(guó)跨境電商平臺(tái)企業(yè)已超過5000家，境內(nèi)通過各類平臺(tái)開展跨境電子商務(wù)的企業(yè)已超過20萬家。追風(fēng)者中同樣少不了A股上市公司的身影，最近一個(gè)月就有6家上市公司宣布進(jìn)軍該領(lǐng)域，足見跨境電商的火爆度

站在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口，基本靠擺攤的傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，追風(fēng)逐月“跨境電商”，最近一個(gè)月又有6家上市公司宣布進(jìn)軍跨境電商領(lǐng)域。

“電商領(lǐng)域最后一塊蛋糕”、“投資元年”、“大風(fēng)口”……每個(gè)標(biāo)簽都在昭示跨境電商的市場(chǎng)前景：近五年，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模每年都以萬億級(jí)的規(guī)模在增加，預(yù)計(jì)到2016年將達(dá)到6.5萬億。

2015年，跨境電商也沐浴在政策風(fēng)口之下。從5月份迄今，三個(gè)月內(nèi)國(guó)務(wù)院就密集出臺(tái)了5份重量級(jí)文件，大力推動(dòng)跨境電商發(fā)展，鼓勵(lì)企業(yè)做大做強(qiáng)。

交易規(guī)模爆發(fā)式增長(zhǎng)、資本市場(chǎng)熱烈追捧、政策密集出爐……跨境電商，正成為中國(guó)外貿(mào)的新引擎。

上市公司前赴后繼涉足跨境電商

跨境電商就像唐僧肉，人人都想吃上一口，A股上市公司也不例外。

5月28日，富安娜發(fā)布對(duì)外投資公告，參股浙江執(zhí)御5%股權(quán)，進(jìn)入跨境電商領(lǐng)域。

6月10日，奧康國(guó)際發(fā)公告，擬收購紐交所上市的跨境電商蘭亭集勢(shì)25%股權(quán)。一個(gè)多月后公司宣布完成收購，成為蘭亭集勢(shì)第一大股東，邁出進(jìn)軍跨境電商第一步。

6月11日，百圓褲業(yè)發(fā)公告正式更名為“跨境通”，宣示其向跨境電商轉(zhuǎn)型的決心。其更名的背后是公司一連串在跨境電商行業(yè)進(jìn)行的投資：收購環(huán)球易購100%的股權(quán)；增資入股進(jìn)口電商供應(yīng)鏈企業(yè)“跨境易”近25%股權(quán)，成為二股東；低成本參股進(jìn)口電商企業(yè)“易極云商”20%股權(quán)，交易完成后為其第三大股東。

6月19日，森馬服飾公告稱，全資子公司上海森馬與韓國(guó)電商ISE成立合資公司，在中國(guó)構(gòu)建移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)，將歐美及韓國(guó)的時(shí)尚消費(fèi)品通過跨境電商形式引入中國(guó)市場(chǎng)，推動(dòng)公司互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的實(shí)施。

6月25日晚，湯臣倍健發(fā)布公告，以1.6億元投資入股跨境電商平臺(tái)深圳有棵樹，共同打造大健康領(lǐng)域的跨境電商平臺(tái)。

7月1日，海寧皮城跨境O2O購物平臺(tái)“漂洋過?！闭缴暇€，公司目標(biāo)是力爭(zhēng)三年內(nèi)成為中國(guó)第一陣營(yíng)的進(jìn)口跨境電商平臺(tái)公司。

短短一個(gè)多月的時(shí)間，就有6家上市公司先后宣布進(jìn)軍跨境電商領(lǐng)域。

在跨境電商的“新軍”中越來越多地出現(xiàn)傳統(tǒng)企業(yè)的身影。商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究部副主任張莉?qū)ι献C報(bào)記者表示，“目前傳統(tǒng)企業(yè)上平臺(tái)經(jīng)營(yíng)或是自建平臺(tái)經(jīng)營(yíng)跨境電商的比例也就30%左右，未來到2020年預(yù)計(jì)可能增加到60%?！?

傳統(tǒng)企業(yè)借力跨境電商轉(zhuǎn)型，不過是資本市場(chǎng)涉足跨境電商的一角。早在此前，國(guó)內(nèi)電商大佬京東就已經(jīng)通過京東全球購，阿里巴巴已經(jīng)通過天貓國(guó)際、全球購、淘寶速賣通等入口做起跨境生意，“外來的和尚”亞馬遜也在中國(guó)開啟海外直郵模式。

跨境電商為何備受資本市場(chǎng)青睞？“因?yàn)榭缇畴娚淌袌?chǎng)非常大，前景廣闊。”廣博股份副總經(jīng)理、董秘楊遠(yuǎn)如此回答。

就在一個(gè)多月前，廣博股份旗下跨境電商進(jìn)口平臺(tái)“環(huán)球淘”上線，一個(gè)月流水就突破1000萬元。楊遠(yuǎn)對(duì)上證報(bào)記者說，“環(huán)球淘初期主要做B2B，僅依靠寧波本地小企業(yè)的需求，就足夠支撐平臺(tái)未來3-5年的業(yè)績(jī)。”

另一項(xiàng)被研究機(jī)構(gòu)廣為引用的數(shù)據(jù)或更能體現(xiàn)市場(chǎng)前景。中國(guó)電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，近五年，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模每年都以萬億級(jí)的規(guī)模在增加。2014年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模約為4.2 萬億，2015年預(yù)計(jì)將達(dá)到5.5萬億，2016年則會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大至6.5萬億左右。

“目前中國(guó)跨境電商交易規(guī)模年均增速接近30%，遠(yuǎn)高于一般外貿(mào)7.6%的增速。”張莉預(yù)測(cè)，未來五年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模仍會(huì)保持25%的增速。

跨境電商包括進(jìn)口和出口兩大部分，盡管今年進(jìn)口跨境電商火爆，但從交易規(guī)模來看，出口仍是主導(dǎo)，占比超過80%。

敦煌網(wǎng)副總裁張永捷在接受上證報(bào)記者采訪時(shí)就表示，“盡管受外需低迷影響，出口市場(chǎng)現(xiàn)在不好做，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，出口的前景更大，因?yàn)閲?guó)際市場(chǎng)比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是更大?！?

行業(yè)內(nèi)整合將會(huì)加速

跨境電商是塊唐僧肉，到底有多少人在盯著他？從商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，目前我國(guó)跨境電商平臺(tái)企業(yè)已超過5000家，境內(nèi)通過各類平臺(tái)開展跨境電子商務(wù)的企業(yè)已超過20萬家。

盡管“想吃肉”的企業(yè)很多，但張莉?qū)ι献C報(bào)記者表示，“目前跨境電商市場(chǎng)整體上是平臺(tái)驅(qū)動(dòng)，eBay、阿里巴巴、亞馬遜等幾大平臺(tái)占到了近90%的市場(chǎng)份額，而自營(yíng)平臺(tái)或者說是中小企業(yè)只能競(jìng)爭(zhēng)10%-15%的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈?！?

上證報(bào)記者在調(diào)研過程中也發(fā)現(xiàn)，行業(yè)中不計(jì)成本的低價(jià)傾銷和規(guī)模性地?cái)U(kuò)張現(xiàn)象非常嚴(yán)重，很多企業(yè)做跨境電商是虧本經(jīng)營(yíng)。

一位專營(yíng)嬰幼兒產(chǎn)品代購的電商企業(yè)負(fù)責(zé)人就對(duì)記者直言：“像紙尿褲這樣的產(chǎn)品本身利潤(rùn)就不高，我們還要以比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更低的價(jià)格來賣，目的就是要卡位?！?

“卡位”對(duì)于企業(yè)而言就是“你死我活”，但對(duì)于整個(gè)行業(yè)來說則意味著加快整合。

在電商天使投資人李成東看來，未來行業(yè)加快整合是大勢(shì)所趨。他對(duì)上證報(bào)記者表示，“跨境電商市場(chǎng)今后仍是大平臺(tái)主導(dǎo)，但在進(jìn)口方面，細(xì)分領(lǐng)域會(huì)有1-2家比較大的垂直電商崛起。出口方面，大平臺(tái)最大的競(jìng)爭(zhēng)來自境外，比如美國(guó)的eBay、亞馬遜等。傳統(tǒng)生產(chǎn)商轉(zhuǎn)型做跨境出口應(yīng)更注重輸出品牌，這也是國(guó)家政策導(dǎo)向?！?

張莉也指出，“目前市場(chǎng)還處于前期的發(fā)展階段，更多的跨境電商還在布局、卡位，預(yù)計(jì)到2020年才能進(jìn)入到一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈完全形成、行業(yè)整合完成后的穩(wěn)步發(fā)展期?！?

記者在調(diào)研中還發(fā)現(xiàn)，跨境電商有步入全產(chǎn)業(yè)鏈(上游采購—物流配送—銷售服務(wù))競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)。

以A股上市公司蘇寧云商為例，早在多年前公司就已在跨境電商領(lǐng)域悄然布局，先后收購了日本免稅店品牌樂購仕和香港電器零售連鎖前三甲的鐳射電器，而后又在美國(guó)搭建自采團(tuán)隊(duì)。今年蘇寧云商開始致力于解決物流緩慢這一行業(yè)痛點(diǎn)，并在7月份與外運(yùn)發(fā)展簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，就跨境物流項(xiàng)目展開合作。后者是國(guó)內(nèi)唯一一家在7個(gè)跨境電商試點(diǎn)城市均有布局的跨境物流公司。

當(dāng)然，在布局跨境物流這一環(huán)上，阿里巴巴等大佬不會(huì)缺席，甚至比其他電商行動(dòng)得更早。從去年開始，阿里巴巴旗下菜鳥網(wǎng)絡(luò)就先后與新加坡、澳大利亞、巴西、俄羅斯等國(guó)家的郵政展開戰(zhàn)略合作。今年7月初，阿里再次追加對(duì)新加坡郵政的投資，以加速全球化物流網(wǎng)絡(luò)布局。

“跨境物流是中國(guó)跨境電商最大的痛點(diǎn)，解決了物流問題就是解決了跨境電商最根本的問題，才能把產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)?！睆埨蛘f。

扶持政策進(jìn)入爆發(fā)期

近幾年，政策層面一直在釋放跨境貿(mào)易利好。2015年，跨境電商更是迎來政策爆發(fā)期。

4月28日召開的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議出臺(tái)了降低進(jìn)口產(chǎn)品關(guān)稅試點(diǎn)、稅制改革和恢復(fù)增設(shè)口岸免稅店的相關(guān)政策。

5 月7 日、5 月13 日，前后不到一周的時(shí)間，國(guó)務(wù)院先后出臺(tái)《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見》和《關(guān)于加快培育外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的若干意見》兩大重磅文件，強(qiáng)調(diào)要大力推動(dòng)跨境電商，鼓勵(lì)企業(yè)布局海外。

6月20日，國(guó)務(wù)院辦公廳又專門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確了跨境電子商務(wù)的主要發(fā)展目標(biāo)，特別是提出要培育一批公共平臺(tái)、外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)和自建平臺(tái)，鼓勵(lì)有實(shí)力的企業(yè)做大做強(qiáng)。

7月4日，“大力發(fā)展跨境電商”被列入國(guó)務(wù)院出臺(tái)的“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃。當(dāng)月24日，國(guó)務(wù)院辦公廳出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)進(jìn)出口穩(wěn)定增長(zhǎng)的若干意見》，提出加快推進(jìn)外貿(mào)新型商業(yè)模式發(fā)展，并透露進(jìn)一步擴(kuò)大跨境電商相關(guān)試點(diǎn)范圍和推廣外貿(mào)新型商業(yè)模式的方案將在年底出臺(tái)。

連續(xù)4個(gè)月，國(guó)務(wù)院每個(gè)月都會(huì)釋放有關(guān)跨境電商的利好政策，足見高層扶持力度及決心。

“在外貿(mào)進(jìn)出口不樂觀的大背景下，政策層面一直在釋放跨境貿(mào)易利好，以期通過‘互聯(lián)網(wǎng)＋外貿(mào)’實(shí)現(xiàn)優(yōu)進(jìn)優(yōu)出，促進(jìn)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。”張莉強(qiáng)調(diào)。

上證報(bào)記者了解到，未來還會(huì)陸續(xù)有跨境電商的扶持政策出臺(tái)。

商務(wù)部外貿(mào)司相關(guān)負(fù)責(zé)人日前在接受上證報(bào)記者采訪時(shí)就表示，“商務(wù)部正在制定《<關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見>實(shí)施方案》，細(xì)化落實(shí)《指導(dǎo)意見》中的政策措施，確保各項(xiàng)政策盡快落地?！?

該負(fù)責(zé)人透露，實(shí)施方案具體政策措施主要包括優(yōu)化完善監(jiān)管措施、支持企業(yè)做大做強(qiáng)和建設(shè)綜合服務(wù)體系(重點(diǎn)涉及跨境物流)等方面。

從2013年10月開始，國(guó)家開始在上海、重慶、杭州、寧波、鄭州、廣州、深圳等7個(gè)城市展開跨境電商服務(wù)試點(diǎn)。8個(gè)月之后，商務(wù)部一項(xiàng)新政策為試點(diǎn)城市增加了“含金量”：跨境電商試點(diǎn)城市給予跨境電商稅收上的優(yōu)惠政策，即通過跨境電商渠道購買的海外商品只需要繳納行郵稅，免去了一般進(jìn)口貿(mào)易的“關(guān)稅+增值稅+消費(fèi)稅”。

包括后來納入的西安和青島，迄今跨境電商服務(wù)試點(diǎn)城市數(shù)量已經(jīng)擴(kuò)容至9個(gè)。未來試點(diǎn)范圍有望繼續(xù)擴(kuò)大。商務(wù)部外貿(mào)司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)上證報(bào)記者透露，“正在積極推進(jìn)擴(kuò)大試點(diǎn)有關(guān)工作”。