波蘭為中東歐最巨潛力的電商市場

波蘭互聯(lián)網(wǎng)用戶越來越多，消費者對網(wǎng)購安全性的信任程度越來越高，電子商務也隨之迅速發(fā)展。

雨果網(wǎng)從《波蘭新聞》1月1日的報道中了解到：據(jù)估計，波蘭電商市場總值2014年可達270億茲羅提，相比2013年增加了35億茲羅提。

波蘭消費者對網(wǎng)購的信任度越來越高，波蘭62%的網(wǎng)絡用戶會通過網(wǎng)絡搜索商品或網(wǎng)購商品。據(jù)估計，波蘭電商市場2015年將增長25%，總額達到300億茲羅提。波蘭人上網(wǎng)時最常搜索的產(chǎn)品關鍵詞是化妝品、家居和園藝產(chǎn)品、兒童用品和服裝。

據(jù)市場調(diào)研機構PMR預測，2015年到2019年之間，波蘭電商市場年均增長率可達15%，到2019年，波蘭電商市場總值將翻番。

波蘭電商市場不怎么受全球經(jīng)濟形勢和個人消費總額等因素的影響，隨著國內(nèi)經(jīng)濟不斷增長，越來越多的國際電商進軍波蘭市場。

全球企業(yè)Auchan、Gap和Inditex等通過進入波蘭電子商務市場得以擴展業(yè)務。波蘭零售公司Empik Media & Fashion通過電子銷售渠道而成為波蘭電子商務市場的領導者之一。兒童商品零售商Smyk和Tesco超市擬分別于本月和明年二月啟動電子商店銷售平臺。

普華永道認為波蘭是中東歐地區(qū)最具潛力的電商市場，而這一結(jié)論也得到其他分析師的肯定。Auction site和當?shù)仉娚叹揞^Allegro.pl，它是Naspers的一部分，占波蘭一半的市場份額，而該國其他主要的在線零售商還包括Empik.com、Agito.pl 、Euro.com.pl等。波蘭大多零售商目前還僅僅局限于國內(nèi)市場，但是時候擴展到歐洲其他國家和地區(qū)。對于波蘭電商行業(yè)增長而言，努力走出去是目前面臨的主要挑戰(zhàn)之一。

市場調(diào)研機構PMR指出，信息技術每年都在不斷升級，網(wǎng)絡用戶的越來越傾向于上網(wǎng)購物，另外，波蘭網(wǎng)絡用戶數(shù)量每年都在增加，這些都有利于電商在波蘭的發(fā)展。（編譯/雨果網(wǎng)  林權升）

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