歐洲化妝品消費(fèi)者在“天然”和“有機(jī)”之間糾結(jié)

全球有機(jī)化妝品市場增長迅猛。不過，不同地區(qū)的消費(fèi)者對化妝品有著不同的需求，決定他們是否購買的考量因素也不同。北歐國家消費(fèi)者更關(guān)心成分、構(gòu)成、氣味和顏色。地中海國家的消費(fèi)者則更關(guān)注更廣包裝、保質(zhì)期、安全性和市場營銷手段等。

雨果網(wǎng)從美國“cosmetic design”近日的報(bào)道中了解到：全球市場上的有機(jī)個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品市場規(guī)模增長迅猛，到2020年將增至159.8億美元。特別是歐洲、北美、亞太地區(qū)的有機(jī)個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品增速最快，年增長率在9%至10%之間。

促進(jìn)市場迅速發(fā)展的原因是因?yàn)樵絹碓蕉嗟南M(fèi)者認(rèn)識到了有機(jī)產(chǎn)品的好處。而且，這樣的意識提升也是該產(chǎn)品市場在未來六年里不斷增長的關(guān)鍵。不僅如此，產(chǎn)品創(chuàng)新同樣也促進(jìn)市場的發(fā)展。越來越多的優(yōu)質(zhì)新品涌入市場，特別是具有脫皮、抗氧化功能的護(hù)理產(chǎn)品和草本精華產(chǎn)品在市場上倍受青睞

某項(xiàng)調(diào)查顯示，有75%的女性意識到天然和有機(jī)成分之間存在差別，但僅有1/3真正理解其中的差別。

消費(fèi)者決定購買何種化妝品時(shí)候，決策背后的主要考量因素是成分是否有害（占89% ），其他影響消費(fèi)的因素包括：過敏（87%），香味（86%）和環(huán)保包裝（51%）。

79%的消費(fèi)者希望產(chǎn)品包含獨(dú)特天然成分。而相較于純天然，對‘純有機(jī)’的需要?jiǎng)t稍弱一些。

研究結(jié)果同時(shí)折射出歐盟地區(qū)消費(fèi)者的心態(tài)：在公眾認(rèn)知方面，北歐和地中海國家存在一些地域差異。研究顯示，北歐國家消費(fèi)者認(rèn)為天然有機(jī)化妝品更溫和、純正、清新、更接近“家庭自制”。女性消費(fèi)者更關(guān)心成分、構(gòu)成、氣味和顏色。地中海國家的消費(fèi)者則關(guān)注更廣，比如包裝、保質(zhì)期、安全性和市場營銷手段等。

“到目前為止，化妝品所謂的‘天然’和‘有機(jī)’，依舊沒有統(tǒng)一的定義，其標(biāo)準(zhǔn)僅存在各個(gè)生產(chǎn)公司。另外，近期傳統(tǒng)化妝品行業(yè)聯(lián)合國際標(biāo)準(zhǔn)化組織草擬了一份標(biāo)準(zhǔn)——該標(biāo)準(zhǔn)預(yù)計(jì)低于NATRUE標(biāo)準(zhǔn)?！盢ATRUE總監(jiān)Julie Tyrrell說。（編譯/雨果網(wǎng)  費(fèi)方利 ）

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