國(guó)內(nèi)電商大佬爭(zhēng)相進(jìn)軍“海淘”市場(chǎng)

給我一個(gè)鼠標(biāo)，把世界買(mǎi)回來(lái)——跨境電商在中國(guó)創(chuàng)造的萬(wàn)億級(jí)消費(fèi)需求，像磁鐵一般吸引各路人馬爭(zhēng)搶。昨天，接近蘇寧的消息人士透露，蘇寧已于今年7月低調(diào)成立跨境電商項(xiàng)目組，目前正在全球范圍內(nèi)展開(kāi)招商，預(yù)計(jì)跨境電商頻道將于今年底上線。

上述消息人士透露，其實(shí)早在去年底，蘇寧就聯(lián)合跨境購(gòu)物網(wǎng)站“洋碼頭”推出“全球購(gòu)”業(yè)務(wù)。如果說(shuō)“全球購(gòu)”業(yè)務(wù)是蘇寧進(jìn)軍跨境電商的首次試水，那么該項(xiàng)目組的成立就意味著蘇寧真正吹響了進(jìn)軍跨境電商市場(chǎng)的號(hào)角。

該人士解釋?zhuān)?dāng)時(shí)蘇寧的“全球購(gòu)”業(yè)務(wù)只是引入海外商家，蘇寧易購(gòu)僅僅是連接海外商家和國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的橋梁。跨境電商項(xiàng)目組的成立或意味著蘇寧將建立自營(yíng)的海外供應(yīng)鏈，在運(yùn)營(yíng)上或采取“自營(yíng)+招商”模式，未來(lái)蘇寧跨境電商業(yè)務(wù)的覆蓋面或許更廣。

過(guò)去，中國(guó)人購(gòu)買(mǎi)海外商品，常常委托“職業(yè)代購(gòu)”，這是個(gè)全憑“自覺(jué)”的行當(dāng)，存在逃稅與質(zhì)量監(jiān)控等方面的種種漏洞。但是今年，隨著大型電商的介入，原本處于灰色地帶的“海淘”市場(chǎng)將逐步走向陽(yáng)光。今年以來(lái)，電商大佬們“跨境”試水動(dòng)作不斷，主攻“進(jìn)口”：2月，天貓國(guó)際上線；8月11日，順豐宣布上線“全球順”業(yè)務(wù)；年底，蘇寧計(jì)劃上線跨境電商頻道。連境外電商都進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)插一腳，8月20日，亞馬遜宣布落戶上海自貿(mào)區(qū)，最快在四季度實(shí)現(xiàn)“直郵中國(guó)”，電商巨頭迅速將戰(zhàn)火蔓延至海外。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，對(duì)于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的電商來(lái)說(shuō)，“海淘”是他們窺覬的一片浩瀚“藍(lán)海”，市場(chǎng)大，且附加值較高。paypal（咨詢機(jī)構(gòu)）數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)的“海淘”消費(fèi)者達(dá)1800萬(wàn)人，海外購(gòu)物額高達(dá)2136億元。據(jù)其預(yù)測(cè)，到2018年，海淘消費(fèi)者規(guī)模將達(dá)到3560萬(wàn)人，市場(chǎng)規(guī)模也將達(dá)到1萬(wàn)億元。

中外電商在“海淘”市場(chǎng)各有優(yōu)勢(shì)。亞馬遜、ebay等境外電商有貨源優(yōu)勢(shì)。而天貓、蘇寧等國(guó)內(nèi)電商有地源優(yōu)勢(shì)，他們更熟悉國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求，擁有更多的中國(guó)用戶?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在他們大舉進(jìn)軍下，現(xiàn)有的個(gè)體“海外職業(yè)代購(gòu)”生存空間將越來(lái)越小。

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