問:
DTC品牌出海模式所具備的四大優(yōu)勢
第一:一手產(chǎn)品和用戶數(shù)據(jù)
在貨找人的時代,消費者注意力越來越降低,購物時間越來越短,DTC 模式能夠為消費者提供客制化服務(wù),并且針對市場做出快速反應(yīng),從而加強品牌適應(yīng)度和消費者粘性。
第二:全球化基因
DTC 模式無需依托平臺,只有有互聯(lián)網(wǎng)的地方就可以實現(xiàn),可以觸達(dá)平臺沒有涉及的市場,達(dá)到靈活有效的全球化。
第三:更強大的品牌力
與傳統(tǒng)品牌相比,DTC模式更能用戶需求更有效快速的響應(yīng)。
由于減少了層層經(jīng)銷商環(huán)節(jié),可以拉近與消費者的距離,并實現(xiàn)與消費者的直接溝通。
消費者得到了全方位消費體驗的提升,一方面得到了性價比更高的產(chǎn)品,另一方面消費形式突破了場景限制。
第四:提升經(jīng)營效率
基于大數(shù)據(jù)而進行反向定制,讓品牌更容易打造差異化產(chǎn)品,同時帶來更多的品牌溢價。
SheIn就實現(xiàn)了生產(chǎn)商和消費者直接鏈接,改善了市場下沉效率。
通過線上平臺快速覆蓋低線消費者,并結(jié)合數(shù)據(jù)進行市場精準(zhǔn)選擇與布局,提升下沉效率。
帶來更強的盈利能力和可持續(xù)的經(jīng)營能力。
DTC成為眾多品牌的未來趨勢。
1、掌控主權(quán),沉淀私域,價值翻倍 先舉個簡單的例子,以往賣家甲在亞馬遜、eBay、Wish 等第三方平臺入駐賣貨,不僅受到平臺的規(guī)則約束,而且賣出一件算一件,從此不再有聯(lián)系,相忘于江湖。此外,為促進銷售,還要與眾多乙丙丁等賣家搶占有限的平臺“坑位”,“內(nèi)卷”之風(fēng)悄然興起。 反觀DTC 獨立站,不僅能夠砍掉中間渠道,靠高性價比產(chǎn)品吸引消費者;還能夠掌握和消費者溝通的主動權(quán),通過第一手?jǐn)?shù)據(jù)快速迭代產(chǎn)品和營銷方式,并將自己的私域池運營起來,不斷累積-激活-沉淀-轉(zhuǎn)化-復(fù)購,大幅度提升復(fù)購率和客單價,實現(xiàn)銷售業(yè)績大翻身。 2、利好齊發(fā),藍(lán)海導(dǎo)向,朝陽在前 再者,政策利好無疑也讓中國品牌出海乘風(fēng)破浪。近期,深圳市商務(wù)局發(fā)布通知,鼓勵有實力的跨境電商企業(yè),通過獨立站銷售渠道開拓海外市場,單項目給予200萬元資助。從 7 月開始,全球最大童裝 DTC 品牌 PatPat 完成超 7 億美元融資。當(dāng)下,DTC 獨立站也逐漸成為國內(nèi)眾多品牌出海的選擇。
一、選品技巧
1.通過平臺選品
登錄亞馬遜,Shopee,Lazada等平臺,查看這些平臺的熱賣商品。一般來講,平臺上熱賣的商品,代表了國外市場當(dāng)下的熱品趨勢,做獨立站的賣家可以在平臺上挑選出一款或者幾款好賣的產(chǎn)品,直接在獨立站上售賣。
2. 通過社交平臺選品
可以在Facebook/Instagram/Tiktok/Youtube這些社媒平臺上,尋找一些有趣的、受用戶關(guān)注的商品。一般來講,賣家可以在這些平臺上輸入一個關(guān)鍵詞,查看視頻或熱帖,這樣就能發(fā)現(xiàn)并總結(jié)出當(dāng)前的熱門趨勢,然后根據(jù)這些趨勢去選品。
3.通過Google趨勢選品
通過Google趨勢選品去找一些藍(lán)海詞,這是大多數(shù)賣家都會用到的方法。在Google趨勢中,只需要輸入關(guān)鍵詞,就可以根據(jù)搜索結(jié)果查看產(chǎn)品的熱度變化趨勢,然后再根據(jù)這些趨勢,分析產(chǎn)品循環(huán)規(guī)律,做好選品工作。
4.通過獨立站數(shù)據(jù)選品
可以通過查看獨立站的相關(guān)數(shù)據(jù),比如預(yù)定量和反饋量的占比,分析出產(chǎn)品的出單率,同時再結(jié)合區(qū)域市場和目標(biāo)群體來進行選品的優(yōu)化。
二、選品原則
1.選品要結(jié)合供應(yīng)鏈
選品要堅持供應(yīng)鏈最優(yōu)的原則。穩(wěn)定的供應(yīng)鏈?zhǔn)仟毩⒄景l(fā)展的基礎(chǔ),選擇熱點產(chǎn)品的同時,也應(yīng)該充分考慮生產(chǎn)、成本和運輸能力,以保障產(chǎn)品的發(fā)展?jié)摿Α?br>2.選品要注重產(chǎn)品的相關(guān)性
對于商家來講,產(chǎn)品間的相關(guān)性越高,獨立站整體的定位就越清晰,受眾就越精準(zhǔn),用戶粘性也就越高,也有利于獨立站的持續(xù)發(fā)展。如果想要拓展新的產(chǎn)品,就要從用戶的需求出發(fā),將新產(chǎn)品的定位與站內(nèi)風(fēng)格、品牌形象相匹配,注意產(chǎn)品間的相關(guān)性。
3.選品要考慮產(chǎn)品的發(fā)展?jié)摿?br>“爆品”往往是曇花一現(xiàn)的,只有真正滿足市場需求變化的產(chǎn)品,才能得到持續(xù)發(fā)展。因此,產(chǎn)品的功能、設(shè)計、性能等都應(yīng)該都具備較大的發(fā)展?jié)摿Α?br>4.選品要既有視覺價值又有實用價值
產(chǎn)品是品牌調(diào)性最直觀的體現(xiàn),獨立站的選品首先就要考慮視覺價值,產(chǎn)品既有高顏值又有趣味性的話,往往會成為熱銷品。當(dāng)然,視覺價值滿足的同時,也不能忽視實用價值。產(chǎn)品的設(shè)計推廣要以解決某一領(lǐng)域的實際問題為出發(fā)點,要以提高用戶的便利性為目的,這樣才能真正得到用戶的追捧。
1、直接面向消費者,縮減中間渠道 2、采用直接面向消費者的營銷和溝通渠道,重視消費者意見 3、產(chǎn)品線專注,SKU 數(shù)量不多,重視產(chǎn)品的設(shè)計,功能性 4、重視社交媒體營銷,重視品牌理念和消費者體驗 5、“DTC”(Direct-to-Consumer )品牌理念的核心:過濾掉中間成本(營銷,包裝),直擊產(chǎn)品成本,也就是祛除品牌溢價。